7月24日，@毒舌电影 抖音粉丝数达3566.1万，不仅是影视内容领域粉丝数最多的账号，更是整个内容生态中当之无愧的头部账号。

今年2月以来，据Kas Data显示，@毒舌电影以每月300-700万粉丝的增速登上抖音粉丝增长榜，呈现出极为强劲的粉丝增长势头。伴随着@毒舌电影的强势崛起，用户和众多创作者都开始关注影视内容。

其实，除了@毒舌电影，抖音上还有不少影视账号近期也获得了不少关注。比如账号@贤于葛格，粉丝数有1894.7万；去年凭借风格化演绎韩国电影《魔界女侠》成名的@小侠说电影，全网总播放量突破2亿，目前粉丝数有1618.9万；还有专注于演绎悬疑电影的@布衣探案，上线5个月成功吸粉1466.7万。除了这些实力强劲的头部账号，抖音上还有不少正在崛起的影视账号。

毫无疑问，影视内容在短视频平台进入加速期，头部账号的崛起也让不少创作者看到了流量红利。那么抖音上的影视账号究竟有哪些机会？如何打造一个真正的影视账号？卡司数据（ID：）就此与你探讨。

01 | 用户需求+平台支持

影视账号迎来新发展

影视内容一直是​​现代人休闲娱乐必不可少的“精神消费品”。但随着碎片化时代的到来，观众大部分时间都被工作、学习占据，其余的空闲时间也因时间的不连续性而被“碎片化”，注意力随之分散。

与此同时，国内外市场每年都有大量的影视作品涌现，面对众多选择和用户时间与内容消费碎片化的矛盾，能够在短时间内为观众提供关键信息的影视剪辑等短视频在两者之间创造了一种平衡：既能满足用户的影视内容消费需求，又能打破时间限制，在碎片时间段快速获取感兴趣的内容。

也正是因为如此，早在PGC时代，就涌现出了许多优秀的影视账号，受到众多用户的喜爱。2014年@谷阿莫的《X分钟带你看遍电影》系列视频，以简洁、幽默、搞笑的语言风格，将几个小时的电影浓缩成几分钟的视频评论，成功吸引了大量关注，让人们意识到影视内容在用户群体中的消费潜力。

用户的需求是一方面，另一方面则是平台对影视内容的支持。短视频兴起后，影视账号有了更广阔的发展空间。以抖音为例，开放时长限制意味着对影视内容更加友好。今年春节以来，抖音也通过购买《囧妈》等作品释放了更多信息。

卡思数据发布的《2019短视频KOL年度报告》显示，2019年影视娱乐账号开启“疯狂增长”模式，从行业下游向中上游攀升。这意味着，虽然影视账号看似受到疫情影响，在今年上半年才迎来爆发期，但其实它的爆发早在2019年就已铺垫，且从目前的情况来看，其未来的增长潜力依然不可限量。

02 | 多种账户类型

优秀的影视账号具备哪些特征？

影视剪辑在上存在已久，主要的账号类型大致可以分为以下几类：

1、简易影视剪辑，即直接剪掉电影或者电视剧的高潮或者精彩片段，加上音乐，然后发布。这类账号操作简单，但是账号粘性较低，留住用户的概率比较低；

2、电影解说，即像@毒舌电影这样，按照一定的标准选取电影进行压缩解说，在有效时间内将电影的完整剧情传递给观众。这类内容属于高级玩法，技术门槛相对较高，需要的时间也比较多；

3. 电影知识的讲解和介绍，利用真人或动画，结合电影影像来讲解或介绍相关电影知识，如： 10 Film ；

4、剪辑、改编和创新，例如将不同电影的片段剪辑成视频集锦，或从电视、电影中提取精彩片段，加上搞笑的配音，结合相关热点，以全新的面貌呈现素材；

虽然账号类型繁多，但由于技术壁垒不同，以及创作者入局赛道的“目的”不同，抖音上的影视内容混杂着“套路号”、“割韭菜号”、“营销号”，分散了用户的注意力。但我们也清晰地发现，随着抖音对优质内容扶持力度的不断加大，以及用户内容消费需求的提升，能够沉淀下来并获得用户黏性的账号，一定是那些拥有优质内容的账号。

以今年影视账号中呈现爆发式增长的电影评论账号为例，我们参考了几个头部账号和近期势头迅猛的账号，从多个维度发现了一些值得借鉴的共同特点。

1、从发布形式来看：

几乎所有头部账号在发布视频时，都会采用极其整齐的布局方式：一部电影被拆分成 3-6 个视频（有时是 9 个），再将几个视频组合起来，组成一个可以凸显影片特色的完整封面。影片的片名也会标注在封面上。比如@布衣探案，还会在封面上标明整部视频的长度、影片的成就、影片的核心故事情节，让用户一眼就能看到影片的相关信息，快速筛选出自己想看的影片。

2、从电影题材的选择上来看：

从题材选择来看，头部账号的选片标准大致可以分为两种，一种是账号创建之初就专注于某一题材的电影，比如@布衣探案和@小侠说电影，都是以悬疑片为主。在片源选择上，@小侠说电影的评论中韩国悬疑片的占比相对较大。这种专注型的评论账号一方面有利于快速锁定某一类型影片的粉丝，另一方面也可以相对缩小创作者的影片选择范围，便于在某一领域确立自己独特的优势。

这一类型账号的兴起，也为后续的影视账号通过某一类型的影片形成独特的账号风格提供了途径。除了悬疑片，能否以国内外青春片、文艺片、爱情片、动作片等作为类型切口，有针对性地吸引相应的受众？

还有一类头部账号，比如@毒舌电影、@贤于格格，往往覆盖所有类型的电影，在选择电影时，一般以“影片价值”和“社会热度”作为评判标准。

影片的价值是指在票房、热度、口碑等各方面有突出表现的影片，包括所有类型的影片，不论国产或国外、新旧。

社会热点紧扣时事，为视频注入更多现实价值，例如@毒舌电影就经常结合时事热点，推出一些电影解说。

比如他在4月30日解说的电影是《导盲犬小Q》。当时，一则导盲犬被公交司机和乘客骂哭的新闻在网上引发热议。毒舌电影借此社会热点，推出了电影《导盲犬小Q》。在解说电影的同时，主要向公众科普导盲犬工作的本质和价值，呼吁公众善待它们。在这部电影的评论视频下，用户通过电影延伸出许多关于导盲犬的现实讨论，账号本身也获得了更多的关注。

3、从评论风格来看：

头部的几个账号都有着鲜明的评论特色，比如@小侠说电影，最大的差异化特征就是其独特的评论风格。

由于解说始终围绕科幻和悬疑惊悚两个基本范畴，解说语速刻意缓慢，情绪化，声音低沉，语调随着剧情变化，有时用声音诠释影片中的人物，这种充满氛围的诠释，结合影片的主题，更容易让观众有身临其境的感觉。

除了说话的速度、语调、感情色彩，@小侠说电影在旁白过程中，还会给人物或地名赋予一些特定的称谓，比如电影中经常出现的主角名字“千条哥”“千条姐”，常年出现的反派“丧彪”，配角名字“阿伟”“金姐”“花姐”“赵二狗”，城乡结合部的地名“马家屯”等。这种独特的命名方式，不仅方便了大众的记忆，缓解了电影带来的紧张感，也起到了一定的版权保护作用。

此外，优质头部账号对于解说节奏、剧情把控都有自己独到的理解，他们往往不会对电影剧情进行简单的拆解，而是将剧情与诸多与生活、社会问题紧密相关的感悟相结合，让影片的看点更加全面，不仅满足了用户对于影视内容的消费需求，还能让用户在电影资讯之外获得更深入的了解，这或许是他们能在抖音上持续吸粉的重要原因。

03 | 加速期，内容仍是核心本质

抖音上影视账号的流量红利，吸引了越来越多的创作者关注这一赛道，也渴望从平台这一内容上有所收获。

相比于需要场地、人力、机器等要素来制作的其他垂直内容，影视内容似乎成为了一些想要“钻短视频赛道”的“投机者”的切入点。但无论何时、无论何种类型的账号，用户对于内容的本质需求都是一样的。简单、粗暴、单纯依靠转发和热点的影视账号或许能获得一时的流量，但无法长久维持。

影视账号如何寻求更多机会？总结了几个关键点：

1、确立账号风格与定位，打造差异化优势。目前影视账号同质化现象依然严重，很多账号内容模式比较类似，非常不利于用户对账号形成强粘性。从表达、视觉呈现、语言、内容选择等角度寻找有特色的细分切入点，更有利于账号的长期留存。

2、加强账号与用户的互动。影视短视频更多是依靠影视内容本身吸引用户，用户与创作者的直接碰撞相对其他类型账号较少。要想提升粘性，就需要加强与用户的互动，赋予账号超越内容的温度与情感，更有利于账号的稳定性。

3. 尽量避免版权风险。寻找已上映影片中的素材（一般避免正在上映的影片）。已上映的影片可以自行添加字幕或间接字幕。每段影片长度不宜过长，可大大降低侵权风险。

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由于影视内容本身就有话题、有关注度，这种内容形式本身就带来了流量。

毒舌电影、普通侦探、小侠谈电影等一系列账号的崛起，让我们看到了影视账号的潜力，但在这些账号之外，影视账号的细分领域还未被充分挖掘。在加速期，又有哪些账号会给我们带来惊喜呢？让我们一起期待吧。