随着各种智能信息化营销手段的发展，APP和小程序的应用已经成为了最佳的推广工具，让产品更加深入人心。然而，很多人却无法判断两者的区别。下面我们就来介绍一下，如何针对不同的使用场景，选择更有效的APP和小程序。

用户群体：两款软件的承载方式不同，面向的客户也不同。APP在苹果和安卓应用市场上线，面向全球智能手机用户，用户可以从不同应用平台下载安装到手机上使用，为用户提供更丰富的用户体验。小程序主要面向产品和服务，基于微信构建开发，无需下载，即开即用，轻松实现基础功能，更面向12亿+微信活跃用户，轻量级、点击即用，易获客。

开发成本：微信小程序基于腾讯小程序开发框架开发，开发技术类似HTML，一次开发即可自动适配所有手机，开发成本相对较低。小程序操作起来比较简单，尤其是对于个体经营者来说，开发门槛和成本较低。如果商家没有足够的技术能力自行开发，也可以找靠谱的第三方新零售小程序开发商来制作。小程序一次开发即可适用于所有机型，只要提交微信平台审核即可。在实际APP开发中，需要开发和iOS两个版本，开发语言不同，对开发的技术要求更高，开发成本也更多，开发周期较长，需要保持定期的系统更新升级。要适配多种不同系统的手机机型，上线不同的应用商店，需要先经过不同平台的审核，开发成本和日常运维成本比商城小程序高很多。

功能：小程序基于微信开发，功能架构相对简单。随着小程序开发技术越来越成熟，现在小程序能实现的功能越来越多，不满足于只展现基本的核心功能，还能实现很多扩展功能，比如更高级的营销功能、支持订阅消息、离线扫码、公众号关联小程序等。适应微信生态的发展，可以满足更多用户消费场景的需求，更加贴近我们吃喝玩乐的生活，更加简单便捷。APP独立灵活，由于独立开发制作，几乎没有任何限制，可以最大程度发挥功能，展示品牌效应。这些都依靠APP有更大的容量去实现。内容框架可以根据产品定位随意添加，有很大的发展空间。一些电商、社区等，不管多复杂的应用，都可以一一实现。

用户体验：在原生APP中，经常可以看到一些非常有趣的动画展示，氛围感很强，给用户带来非常友好的沉浸感和归属感；但在小程序中，由于内存控制，动画展示的元素非常少，因此界面切换体验会感觉非常简单平淡，很难给用户留下深刻的印象。APP是直接在用户手机桌面下载的，所以在打开方式上，原生APP会更快；小程序的入口在微信首页上，下拉就能很方便的获取，但需要至少点击3次才能打开对应的小程序；APP需要在应用商店（APP）下载，下载安装后才能使用，也比较占用空间，经常会出现安装过多APP，导致内存不足的情况。而小程序只需要搜索自己想要的小程序，就可以立刻使用，无需下载安装。 调用即可使用，占用空间可忽略。

运营推广：小程序具有良好的用户活跃度和流量产生效果，例如平台支持在商城小程序中分享微信群、公众号跳转等功能。另一方面，商城小程序拥有多种营销功能，商家可以随时随地开展活动，便捷但在产品展示上不会有太大的变化。APP需要优秀、专业的团队负责运营，推广成本高，且难以取得一定的成效，但在品牌产品功能上更加细化，让客户有更多选择和体验。

从上文我们可以看出小程序与APP的区别，两者可以相互补充，也可以完全独立。对于已经拥有APP的成熟企业，可以利用小程序开拓微信的流量市场。而对于适合快场景化服务的小企业，使用小程序无疑可以帮助他们更好更快地触达和服务用户，并且性价比更高。

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