公众号文章又能“点赞”了！

今天下午，微信再次改版，不仅在公众号文章底部增加了“分享”按钮，方便用户将文章分享到朋友圈或者发送给好友，还重新上线了“点赞”功能，现在与“阅读”平起平坐，位于文章右下角。

微信方面向《新榜》透露，改版是为了满足用户多方面需求，提升阅读体验。对于重新上线“点赞”功能，微信方面表示：

“点赞是用户对一篇文章态度的轻度表达，过往历史文章的点赞数据会再次在点赞数据中展示，公众号运营人员可以在后台看到每篇文章对应数据的统计情况。”

据了解，改版版已全面上线，《喜欢》时隔一年半的回归，引发巨大轰动。

离线然后重新在线。

期待已久的“赞”回归

要求恢复“点赞”按钮是微信每次改版时用户最多的建议之一。

原因很简单，很多人觉得点击“阅读”很有压力，因为“阅读”会同步到“观看”，微信好友可以在“好友在观看”中看到自己正在观看的文章。

“而且你也不能设置谁能看谁不能看，只要你点了‘正在阅读’，你所有的朋友都可以看到。”一位网友说。对于不方便向所有朋友展示自己正在阅读的人，每一次点击都是可见的。每一次“观看”都经过深思熟虑。

在保留“阅读”功能的同时，微信还推出了“点赞”功能，这直接满足了不少用户的需求。有人认为，对于大部分普通用户来说，“点赞”是不够的，更容易让人接受。

相比于“阅读”，“点赞”的交互压力要小很多，正如微信官方所说，这是“用户对文章态度的轻量级表达”，不用担心点赞的内容被其他好友点赞，也能表达对作者或者文章价值的肯定。在很多用户看来，“点赞”是肯定，而“阅读”更像是推荐。

事实上，微信本身也在为“赞”的真正含义而苦苦挣扎了很长时间。

此前，微信曾通过多次改版，多次调整“点赞”按钮的位置和图标样式，从点赞变成爱心，又从爱心变回点赞。

当时有观点认为，爱心代表的是喜欢，是一种情感的表达，而竖起大拇指则是认可的标志，代表着一种价值取向。微信的反复变化，似乎一直在调整“点赞”按钮的含义。

直到2018年12月21日微信7.0版本，“点赞”按钮才被彻底取消，取而代之的是“点赞”，后来又有“阅读”，微信选择强化好友间基于内容的互动维度。阐述他们对公众号数据实用性的考量。

但用户对于“点赞”的需求并没有消失。

此次微信并没有直接调整“阅读”，而是重新加入了“点赞”这个数据维度，与文章左下角的“分享”一起，给了读者三种态度，可以根据需要进行选择。

一条评论这样描述此次修改：“分享是明确的推荐，阅读是无声的推荐，点赞是私人的礼物。”

公众号可实现“一键五连”，

3、“10万+”或将成为爆款产品新标准？

当多数用户还在热烈讨论“点赞”回归时，不少新媒体运营人员的第一反应是：完了，考核指标又涨了。

每增加一项数据，对于很多每天在新媒体行业打拼的公众号运营者来说，KPI 又多了一个考核标准，“阅读量”和“点赞量”，现在缺一不可。不仅需要重新设计引导图标，还需要详细向读者讲解两种操作行为的区别。

而且数据维度的提升，也会带来各种新的数据标准。比如文章热销程度的标准就会提升，未来或许“双10万+”已经不足以形容一篇文章的热销程度，而是“三10万+”。维度能让人信服。一系列周边产品如数据图表，也需要重新定义标准和维度。

此外，运营商还有新的担忧，比如原有的“看球”数量会不会分流，影响“看球”带来的流量等等，但事实上，每一次数据维度的改版，都会带来这些“阵痛”。

当“点赞”改成“观看”时，不少运营人员表示，相比点赞数，观看数下降了一半，有运营人员还记得“我们点赞的时候，平均点赞数是2000个，现在变成了观看后，平均1000个”。这一次，或许对观看和点赞的数据都会有影响，但数据是横向对比的，所以自然就会出现新的标准。

而且，订阅号进行“智能排序”后，每一条数据都可能影响“常读”数据，进而影响用户订阅号消息列表中的时间线排序。

此次重新上线的“点赞”功能，增加了用户互动的维度，结合此次在文章左下角强调的“分享”功能，或许也成为公众号获得更多流量的新机会。

微信每次改版，争议和影响范围一样大，虽然总有“一亿人”排队教张小龙如何做产品，但一次新的改变，还很难武断地说是好是坏，一切都为时过早，就像这次重新上线“点赞”，实际运营上究竟能带来什么影响，还需要时间来验证（敬请关注新邦后续报道）。

不过现在看来，对于很多公众号来说，原来仅仅是阅读、分享、留言的“一键三链接”已经不够用了，进阶版的“一键五链接”（点赞、观看、分享、评论、点赞），或许很快就会安排上来。

那么，朋友们，今天何不给新邦来一个“五连胜”呢？