在小程序战场上，腾讯又面临了新的强劲对手。

自今年年初微信正式上线小游戏并掀起热潮以来，百度、阿里、今日头条等各大渠道均已上线小程序，近日抖音也正式上线“小程序”，短视频平台的入局或将对目前的小游戏市场造成不小的冲击。

上线半年多以来，微信小游戏作为先行者，也遭遇了不少挑战，对内面临流量困境，对外不断被其他流量巨头追赶，在完成初期用户积累后，现在是微信小游戏走向巅峰的关键时刻。

1. 抖音宣布推出“小程序”

继上月今日头条上线“小程序”后，其子公司抖音也于近日正式加入战局。据36氪了解，在最新版抖音中，设置页新增了“小程序”入口，点击进入就能看到之前使用过的小程序，这和今日头条的小程序设计展示入口几乎一模一样。

官方数据显示，截至2018年6月，抖音国内日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿，作为国内市场用户量最大的短视频平台，小程序的开放也意味着抖音未来的生态将不止于短视频。

据36氪透露，小程序项目更是由张一鸣亲自督导，可见未来小程序或将在今日头条生态中扮演更重要的角色。

前不久发布的《互联网秋季报告》显示，今日头条产品总用户规模已达5亿，虽然与第一梯队的腾讯、百度、阿里的10亿级别还有差距，但前者在吸引用户注意力方面更具吸引力。数据显示，9月份，今日头条产品占中国用户总在线时长的9.7%，仅低于腾讯的47.3%和阿里的10.4%。

在这场与时间的赛跑中，拥有巨大流量的今日头条因小程序的快速推广而受到关注。

如今，2018年接近尾声，以微信为首的小游戏平台已从高速发展期进入生态调整期，反观其他小游戏平台则还处于积累用户阶段，包括刚刚起步的今日头条，也只是迈出了第一步。

2. 微信已占据领先地位：12 款小游戏月活跃用户超过 2000 万

依托微信成熟的社交生态，微信小游戏迅速扩大了用户规模。数据显示，今年3月，微信小游戏用户规模已达4.5亿。以此推算，如今用户规模或已突破5亿。

此外，截至9月，月活跃用户超过2000万的小程序已有12个，“跳跳”以7039.6万的MAU位居榜首。除了“新品”外，上榜小程序中也出现了不少新面孔。

无论从用户体量还是活跃用户数来看，微信在小游戏市场依然处于领先地位，其高粘性的社交关系链在微信小游戏早期的扩张中起到了至关重要的作用。

然而，年初十分火爆的微信小游戏，如今却变得“难做了”。

数据显示，从活跃用户七日留存率来看，排名前七的微信小游戏均在40%左右及以上，而排名第二的游戏为《开心球球》，仅为29.4%，《沙滩赛车》和《拍拍》均在29.4%以下，分别为28.8%和28%，随着时间的推移，小游戏的用户留存率呈现下降趋势。

如果对比同类手游，根据已公布的数据，今年7月休闲手游在和iOS渠道的七天留存率（高值）均达到了40%以上。

可以发现，微信小游戏的用户留存表现与同类手机游戏相当。事实上，由于微信强大的社交特性，排名靠前的小游戏留存率更佳。不过，排名靠后的小游戏七日留存率并不乐观。

与此同时，小游戏的火爆也带动了“游戏盒子”——聚合小游戏引流、兑换量的平台的壮大。数据显示，游戏盒子最高累计MAU超过3500万，与火爆的小游戏用户规模相当。不少团队嗅到商机后，将微信小游戏打造成了一门“流量生意”。

3、微信小游戏目前最大的痛点：好游戏得不到曝光

如今，小游戏正式上线已过去半年多，产品同质化严重、玩法粘性弱、用户流失快等弊端已然显现。

如果任由这场流量游戏持续下去，微信小游戏生态必然受损。这直接体现在“其他小程序”成为小游戏获取新鲜血液的主要途径。新增用户主要来源于搜索量和对话方式，更多小游戏依靠其他小程序（小游戏）来带来体量。

阿拉丁指数9月小程序数据报告

在流量才是决定成败的唯一因素的环境下，优质的小游戏很容易被沉默，而精通流量玩法的团队则能通过简单粗暴的方式获得用户，因此我们经常看到榜单上大部分游戏都是比较同质化的游戏，甚至是山寨或者换皮的游戏，但与其说微信小游戏缺乏优质产品，不如说好游戏得不到曝光。

微信一直坚持去中心化原则，希望为小游戏用户输出更多优质游戏，而不是通过买流量的手段获取用户。前不久，微信官方宣布将限制跳转小程序，“可跳转的小程序数量限制为10个”，也是为了遏制流量玩法的野蛮增长。

此前微信官方也表示，“我们不支持单纯为了分发的第三方平台，也不支持以引流为目的的小游戏（小程序）。我们希望好的小游戏是因为用户认可而产生的，而不是流量运营的结果。”

从整治滥用分成、加大原创游戏保护，到斩断微信小游戏中的纯流量交易等等，微信的剑指向了产品本身，为小游戏开发者和玩家提供更为良性的生态。但值得注意的是，随着微信对流量的管控愈发严格，优质产品也几乎无机会曝光，这也是微信小游戏生态发展中最关键的一步。

4. 今日头条与腾讯的又一场战争

今年，从短视频到游戏分发再到小程序，今日头条和腾讯一直针锋相对。在小程序战场上，从今日头条到抖音，未来今日头条或许会更加主动。

今日头条的流量对游戏行业影响一直很大，此次入局或将给小游戏市场带来更大冲击。从平台提供的数据也可以看到，近三个月来，今日头条在广告素材数量、公司数量、游戏数量上均排名第一，今日头条产品也是游戏公司投放广告的主要渠道，西瓜视频、抖音、火山视频均在榜单TOP5。

不过，今日头条想要在该领域超越腾讯并不容易。

微信小程序上线已经超过600天，从游戏到社交、电商、工具、视频等，微信小程序可以为用户提供各种服务，用户习惯也在逐渐被培养。据微信官方数据显示，截至2018年7月，小程序数量达100多万，开发者数量达150多万，第三方平台数量达5000多家，微信小程序生态已逐渐成熟。

而游戏方面，在经历了最初的淘汰和洗牌之后，微信小游戏将面临下一个岔路。如何鼓励开发者推出更多玩法创新的小游戏，如何让优质小游戏脱颖而出？流量入口是否打开？摆在官方面前的问题还很多。至少我们知道，微信官方希望构建的、以优质好玩的产品为主的游戏生态，目前还没有成型。

现在，微信需要给小游戏开发者一些信心，特别是那些真正在做好游戏的开发者，需要微信有所行动，推出更多的激励措施。同时，还有包括今日头条、抖音等在内的众多外部小游戏平台竞争对手在争夺市场份额。在内外竞争之下，微信小游戏的下一步走向至关重要。

或许，用不了多久，腾讯与今日头条的下一轮较量就会真正开始。