观察营销圈这么多年，不得不说有些品牌还是挺幸福的，尤其是能够参与、记录、见证一代人甚至几代人的个人成长和生活轨迹的品牌。

这样的品牌并不多，百度就是其中之一。原因很直接——时至今日，“百度”二字在中国人心里依然是搜索的代名词。

随着移动生态的构建，百度APP日益承载着大众多样化的搜索需求，近日，百度APP发布全新“百度，生活更美好”，正式宣布升级。

经过分析我们发现，百度APP这次升级的目标确实如它所说的那么简单、纯粹——通过一些深耕生活、关注日常的策略，帮助每一位用户的生活变得更美好。

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TVC叙事手法：

撰写有关用户生活的文章并据此宣布升级

看完百度的这支TVC，你会发现，它并不是一字一句地说着“我升级了”，而是在用心书写着“你”的生活——你=无数的百度用户。

没有惊天动地的宏大场面，而是平凡琐碎的细节，隐藏着真实细腻的情感，能触动观众的内心。开篇一句“我们的生活会更好吗？”道出了万千用户心中的疑惑与困惑。

接下来，TVC通过镜头记录了怀孕家庭、老年家庭、养宠物家庭等不同圈层用户使用百度的具体生活场景——丈夫按照菜单给怀孕的妻子做灌汤包、奶奶为爷爷做黑森林蛋糕庆祝生日、健身女孩带狗健身、加班女孩收到心上人送的花束、胖小子被同伴拉着跑步减肥……这些贴近日常的典型场景，能瞬间激发用户的代入感，引发共情与共鸣。

同时，TVC用歌词唱出了搜索在日常生活中的作用和意义，不仅用场景画面描述用户的思想感受，也自然传达了百度APP的功能特色和品牌声音。

以上种种表述，汇聚成一股深入人心的情感催化剂，让“百度，生活会更好”不再是一句离人们遥远的话语，而是一种可以感受、可以知晓、可以期盼、可以期盼的生活愿景。正如TVC在结尾处所说，“生活会更好”——的确，也许不是下一次，也许不是下一次，但我们应该坚信，生活终究会变得更好。

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洞察升级需求趋势：

为什么是“百度，生活会更好”

每一次搜索的背后，都是个体鲜活的渴望。无数次搜索汇聚在一起，折射出大众认知的变化。百度一直是大数据的专家，因此不难预测，百度APP应该已经看到了一个趋势：越来越多的用户关注生活、回归生活，对生活有了更加具体、强烈的愿景。“活得好”从未像今天这样受到如此多的关注，任何与“让生活更美好”相关的内容，自然都会伴随着流量。

就连AI也感知到了这一趋势。我们了解，百度APP的诞生也得益于百度AI。百度APP团队根据分析结果，创造了100多个备选句子，最终在AI的参与下选定了“百度，生活更美好”。

所以我们不妨这样说：或许就连AI这样看似冰冷的技术，也在逐渐理解生命的意义，或者说，就连AI也认同“过上更好的生活”是人类为了在世界上生存所应该特别追求的？

的确，星空、大海、诗歌、远方都是美好的。但更多的时候，人们还是要活在具体、碎片化的日常生活中。唯有美好的生活，才能长久地容纳人世间的柴米油盐、悲欢离合。

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升级的概念实现产品：

百度，如何实现美好生活

近年来，越来越多的品牌谈及“升级”，但品牌升级绝非空中楼阁，品牌单方面宣布还不够，而应该落地、落实，让用户真切感受到升级后的品牌给用户带来的好处。

此次，百度APP配备产品升级，给予用户强烈的“升级感”——之前下拉平台百度，人们的搜索路径是：先在百度APP上搜索，然后跳转到对应领域的相关平台找服务、下单；但现在，百度APP不仅能为用户提供信息、让用户立刻“知道”，还能立刻解决问题、立刻帮用户“做到”。

百度APP的升级策略的方向是正确的，因为百度APP的搜索本身就有两个层次的价值。

首先，每一次搜索、每一条信息背后都有潜在的服务需求，升级后的搜索结果应该能够即时、无缝地识别和满足每一个细分需求。比如搜索“北京天气”，搜索结果会展示多项本地服务，包括出租车、电影票、景点门票、演出展览门票等；搜索“了解HPV疫苗”，会得到疫苗接种相关的信息服务，可以直接预约接种。

更重要的是，百度APP的搜索还具有天然的比价优势。例如，当用户搜索“电影票”、“电影评论”等关键词时，多个票务平台都会出现在搜索结果中，为用户提供清晰的价格对比，帮助用户做出最具性价比的购买选择。而当搜索“快递”，则有十几家快递公司可供用户比价。

也就是说，升级后的百度APP以搜索场景为核心向外辐射，无限连接各类服务，满足各类需求。

此外，在官方改版的百度APP中，我们还能看到更优质的内容、更强大的服务能力、更丰富的应用场景。如二楼的“惠生活”操作，就汇聚了一些常用的小程序——买电影票、订机票酒店、支付日常开支、查社保公积金等。用户可以在站内完成从信息搜索到即时办理的“一站式”流程。

这些变化意味着，百度的产品能力和技术实力，让“百度搜索”运营的价值空间不再停留在简单满足用户的信息需求，而是在新移动生态下，提供覆盖全生态的各类生活服务。未来，随着交互设备的不断迭代，大众的生活半径将从手机扩展到智能家居等基于人工智能等先进技术的智慧生活场景。

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致敬电影，关注生活

如果要定义“生活”，没有比电影《阿甘正传》中的经典台词更能给人留下深刻印象的了：“生活就像一块巧克力，你永远不知道下一块是什么颜色。”

百度当然知道这一点（毕竟它是搜索数据之王），所以它在TVC的开头和结尾都向这部电影经典致敬，用那句动人的台词来传达它的思想和态度。

比如，开始与结束预示着百度APP的结束与开始——单一信息搜索时代的结束，全域生活服务时代的开始；也体现了品牌的自我激励——正如生活永远不会按下暂停键，百度APP也不会停止升级；正如生活就像不同口味的巧克力，百度APP也会不断带给用户更多的惊喜。

某种程度上，我们甚至可以认为，百度APP正在把自己比作电影中的英雄阿甘。经过多年的风风雨雨，百度APP很像不断奔跑的阿甘。它或许希望自己也能像阿甘一样，一路上无论遭遇什么，都能心怀信念，保持纯粹真诚。通过这样的描述甚至定义自己，百度APP为自己注入了个性化的质感，拉近了品牌与用户的心理距离，也为未来的传播构建了更为广阔的表达氛围和话语空间。

最后，我们来做一个大胆的预测：百度APP应该不仅仅想成为一个“工具”，因为它正在全面渗透到人们的生活纹理中，并在漫长的岁月中继续作为陪伴无数用户走过的全民超级APP。