近日，一篇在微信朋友圈爆红的文章，为百度的搜索业务带来了争议，文章的核心是百度一半以上的搜索结果都指向百度自家的产品，百度搜索已经成为自己的站内搜索。

针对这一疑问，百度1月23日上午发布声明称，目前百家号内容在百度搜索结果中的占比不到10%，“给用户带来简洁一致的搜索体验”。抖音在百度百家号2019内容创作者节上表示，百度充斥营销号的说法并不准确，移动互联网时代，各类APP把整个用户体验割裂了，百度推出百家号和百度小程序，就是希望互联网互联互通、平等的一个平台。百家号的实际营收已经得到验证，说明百家号是可行的。

从百度财报来看，以百家号为代表的信息流业务已成为搜索业务之外新的重要收入来源。今日头条已经证明信息流广告是一块大蛋糕，而拓展百家号显然是提升业绩的好办法。是为了用户体验，还是为了赚钱？这个问题再一次让百度陷入了公众的直接质疑之中。

前媒体人、传媒学者方可成对《每日经济新闻》记者表示，全站占比并没有太大意义，大家搜索一般只看前两页，百度真正应该按照内容质量来排名。

从平等获取信息到在自己人中间实行偏袒？

其实，两个月前，记者就曾向百度咨询过相关事宜，询问百度为何提高百家号在百度搜索的展示权重，当时百度百家号一位相关负责人告诉记者，百度此举是为了提供更好、更流畅的用户体验。

“我之前就观察到这个现象，我一直很关注互联网上的信息质量，而搜索引擎是重要的信息入口，所以写这篇文章也是我一直关注的话题。其实去年年底我就想写了，但最近才找到点时间。”方克成告诉《每日经济新闻》记者。

2017年初，百度开始将重心放在信息流业务上，开始构建百家号内容生态。同样在2017年，百度宣布由于时效性内容识别技术升级，原有的独立新闻源库已经不再适合使用，因此取消了新闻源库。当时百度宣布取消新闻源后将推出VIP俱乐部，网站有机会在时效性搜索结果中排名第一。

一直以来，各新闻网站都以加入百度新闻源为荣，这意味着它们在网络领域拥有公信力和权威性。此外还有百度权重指数，权重越高，越有可能出现在搜索前列。这也促进了百度搜索质量的良性循环。

方可成在文章中提到，随着发展，百家号已经包罗万象，内容庞大，很多来自百家号的低质量文章排在搜索结果靠前的位置，百度根本找不到他们想要的结果，搜索结果的权威性和准确性正在减弱。

记者注意到，互联网平台低质量内容一直是​​监管部门关注的重点，对自媒体账号的严格监管将成为常态。去年11月，国家网信办针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整顿行动。此次专项行动中，全网9800余个自媒体账号依法依规得到处理。

方可成也告诉记者，百度应该真正按照内容质量来排名，不应该给百家号额外的权重。他认为，李彦宏创办百度时，靠的是排名算法技术，这本来应该是百度的专长。

“让每个人，无论你身在多偏远的地方，都能像北大的教授一样，获取信息，找到自己想要的东西。”这是百度创始人李彦宏创办百度的初衷，他要倡导“信息平等”。

用户体验与盈利之间的平衡

记者了解到，百度搜索目前有两个市场部门，一个负责搜索业务，一个负责百家号业务，当记者询问百度搜索展示规则为何改变时，很大一部分搜索结果来自百家号，两个部门都表示这是对方需要回应的事情，存在推卸责任的现象。

增加百家号的展示比例，一些外部人士认为百度变得不那么开放了。此前，百度一位内部人士向记者解释：“大部分媒体都入驻了每个人百度搜索内容一样吗，所以聚合起来用户体验会很好。”

百度提供的数据显示，截至去年9月底，百度APP日活跃用户数达1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%，百度搜索日响应次数突破60亿次，可见其影响力之广，是重要的互联网入口工具。

互联网新经济观察员王冠雄对《每日经济新闻》记者表示，超级互联网平台有两个属性：商业属性和准公众属性，这两个属性引发了很多互联网公司的纠纷，比如电商二选一的微信封杀抖音、淘宝封杀百度等等，类似事件已经发生过多次，大型互联网平台利用自己的绝对优势地位，做一些对自己有利的事情。

王冠雄称，流量入口是互联网公司的命脉，流量分发一直是一个核心问题，这个问题不仅是公司外部的，也是公司内部的。

从百度财报来看，信息流已成为搜索业务之外新的重要收入来源，搜索广告业务、信息流广告业务、AI已成为百度核心业务的“三大支柱”。王冠雄称，百度正在大力推进百家号信息流业务，而今日头条已经证明，信息流广告是一块大蛋糕，做大百家号是百度实现业务大幅增长的必要选择。

根据百度2018年第三季度报告，百度广告主数量及单只广告主价值的增长表明，在搜索广告增速放缓的趋势下，信息流业务为百度带来了新的广告增长动力，相关推广和信息流广告也呈现竞争态势。