从移动端到PC端，抖音的尽头在哪里？

作者：黄小曼

制作人 | Jam

继微信PC版可以刷朋友圈，抖音网页版也于近日上线内测后，懒人的DNA又开始活动了。

那么， 的网页版到底是什么？

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喜欢的抖音网页版吗？

打开抖音网页版，整个页面看上去比较简洁，暂时也没有什么广告。经过一段时间的使用（公开偷懒），我先总结一下抖音网页版的主要特点：

1.视频标签分类

首页导航栏有直播、娱乐、知识、二次元等10个分类，不过目前部分标签下的视频分类似乎不太准确，比如抖音新增加的“二次元”标签，分类视频下就出现了《小弟弟》等一些三次元视频。

2.提供搜索功能

支持搜索视频和用户，可以按照发布时间、最喜欢等条件筛选搜索视频。

3. 视频内容以横向为主

目前抖音网页版以一分钟左右的横屏视频居多，也有竖屏视频但数量较少。从观看页面来看，与自家的西瓜视频网页版相比，网页设计更像哔哩哔哩。

4.视频播放支持悬浮小窗

开启悬浮小窗后，用户在下拉浏览评论时可以继续观看右下角的视频画面，不过只支持本网页，如果你想认真偷懒，正确的开启方式是弹起视频窗。

5.上传并发布视频

用户可通过网页版直接上传视频，视频大小不得超过4G，时长不得超过15分钟，首次使用时会有“历史内容可同步至西瓜视频”的提示。

由于抖音网页版尚在测试阶段，功能和视频内容还需要进一步优化和丰富。抖音方面透露，推出网页版是为了满足不同场景下用户的需求。那么，用户需求的背后，是否隐藏着抖音的焦虑或激进？

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Tik Tok 的大动作

一个直观的感受就是，视频平台之间的界限越来越模糊，在提升竞争力的路上，都在试图复制对方，内容同化的迹象越来越明显。这反而给各视频平台带来了更大的增量压力。当内容趋同，在视频赛道竞争的各平台都开始改变内容形态。

作为抖音的老战友，快手上线网页版较早，功能也更加完善。与抖音不同的是，快手的标签分为我的关注、短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影等8个标签，更加侧重“我的关注”和“短视频”，其他标签则被折叠。

相比快手，抖音在网页版上线的速度明显慢了不少。抖音网页版的迟到对抖音来说意味着什么？

1. 寻求用户增长

自2018年春节短视频爆发以来，开启这一风潮的抖音一直保持着短视频赛道的领先地位。截至2021年第一季度，抖音日均活跃用户5.1亿，快手日均活跃用户2.95亿，哔哩哔哩日均活跃用户6010万。

虽然抖音一直处于短视频市场的前列，但对于借着移动浪潮而爆红的抖音来说，随着网民规模的增长，危机感却不减。据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿。从近几年的增长规模来看，用户增长的天花板即将到来。

因此抖音加快了争夺用户的步伐，把目光瞄准了PC端这个有全新未开发流量的地方。虽然在移动互联网时代PC端覆盖的人群在慢慢减少，但总量基本保持在5亿左右，依然有着不可替代的地位。

PC端用户大多为上班族、学生，他们大量时间都在电脑前，除了日常办公、学习需求外，还经常浏览各类娱乐内容，搜索目的性更强。抖音网页版将直播、娱乐、知识类标签放在最前面，恰恰说明抖音有意吸引这部分人群。

2.增加新的流量入口

无论是抖音、快手、哔哩哔哩、微博还是其他APP，当用户分享内容时，都会有分享到微信的提示。微信作为国民APP，早已建立起的熟人社交体系不得不让各大平台觊觎。

虽然微信拥有庞大的流量池，但由于各平台之争，其能收获的利益显然有限，因此短视频平台纷纷在自家APP中加入了社交属性，但远水不能解近渴。想要分享视频内容给好友B站PC下拉，要么提前下载视频，要么复制密码（还需要下载APP才能打开观看），每增加一个步骤，用户的分享欲望就会大大降低，传播效果也会更加不尽如人意。

抖音推出网页版，对视频分享做出新改变，分享密码中加入了视频网址，用户无需下载抖音APP，复制视频网址即可打开观看。如果视频内容足够吸引人，吸引新用户是水到渠成的结果。

3. 进军长视频领域

短视频平台人均日均使用时长超过两小时，已经超越长视频，成为吸引用户注意力的主力。抖音在快速推进的同时，难免会不小心伤到友军，比如它的兄弟——西瓜视频。

抖音扶持落后的西瓜视频，在所难免，同时也弥补了抖音和西瓜视频的不足。一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台对短视频侵权行为虎视眈眈，抖音首当其冲。正是这种压迫感，让抖音在“求变”的路上越走越远，急需更多有深度的内容积累用户。另一方面，作为字节跳动孵化的最早的视频产品，主打中长视频的西瓜视频却一直不温不火，既无法与爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台抗衡，也无法在短视频浪潮中突围。

因此，今年6月，抖音、西瓜视频、今日头条联合推出了“中长视频合伙人计划”，在抖音发布的中长视频内容创作者可以获得与西瓜视频同等的流量分成。对于1到30分钟的中长视频，横屏观看体验更佳，因此抖音网页版的诞生也是水到渠成。“以短促中，以中促长”，抖音的棋局才刚刚铺开。

至于抖音能否依托网页版实现新一轮扩张，还需要更多时间进一步验证。毫无疑问，内容依然是解决一切问题的灵丹妙药，这是争夺用户的金科玉律。