媒体网站怎么了？

果果

2001年第2期

每个时代都有自己的象征性媒介，从古代的纸质媒体，到20世纪20年代的广播，再到20世纪50年代的电视等等。

从电视到如今蓬勃发展的网络媒体，它们都在各自的时代从新兴力量转型为主流媒体。

1963 年肯尼迪总统遇刺事件让电视新闻走进大众，1984 年美国轰炸利比亚让 CNN 登上了每日新闻的首位。

1998年的克林顿性丑闻被称为互联网通讯向主流转变的“分水岭”。

尽管它还不具备报纸、广播、电视等大众媒体的普及度，但短短二十年间已然风靡。

短短几年间已发展成为继电话网之后世界第二大通信网络，网络用户数现已超过15亿。

互联网在大众传播中的应用，打破了大众传播与通信、电子等相关领域的界限，为大众传播开辟了新的机遇。

它为传统的大众传播活动增添了新的内容。

就国内互联网界而言，媒体主要有四种类型：传统媒体的电子版、商业ICP、

第三是公司运营的传统媒体网站，第四是个人网站，从信息量上看，个人网站的信息量不够大。

已经失去了往日的辉煌，在信息来源方面，个人网站原创内容较少，因此中国网络新闻

竞争主要集中在前三类网站。

然而，拥有传统资源优势的传统媒体网站在竞争中却败给了商业ICP。

政治新闻、金融新闻甚至一些体育新闻的报道落后于商业ICP。

总体来说，有几个因素导致传统媒体网站在竞争中处于劣势。

第一、资金和技术。网站是一个进入门槛低，成功门槛高的行业。

这是一个烧钱的行业，需要大量的广告和营销。

但这点钱远远不够满足传统媒体网站的需求。

其中大部分仍是文字和图像，但一旦视频文件流行起来，就需要建设基础设施，包括线路、

我国传统媒体的市场化才刚刚进行了近20年，与国外的媒体有所不同。

在财富500强中，时代华纳、维亚康姆、迪士尼、新闻集团等均位列其中，有的甚至跻身500强。

网站规模比我国工商银行还大，我国传统媒体网站母公司资金不足，直接导致投入减少。

网站的技术也在日新月异，行业面临着严重的人才短缺。这就是为什么我们经常看到

这就是为什么有些媒体网站速度很慢，并且在搜索时经常遇到数据库检索错误的原因。

第二是观念问题，在中国，电脑的普及发展才不到十年，互联网的普及更是

这只是近一两年才发生的事情，所以传统媒体从业人员对互联网的认识还不够，计算机和互联网知识水平也较低。

相对较低，但这不是最大的障碍。我们可以借鉴国外的经验，虽然这些大媒体的CEO并不

并非每个人都精通网络运营和营销，但他们往往有一个 CIO（首席信息官）可以为他们提供

董事会也会讨论整个媒体网站的定位和策略。

公司旗下聚集了这些网站的管理精英，拥有从事专业领域的专业人才。

第三，报道态度。商业ICP的BBS体现了网络媒体的互动功能。很多网友的帖子甚至

当新闻评论发表在网站首页时，网民会觉得自己的意见受到重视，这将进一步增加

这些网站的亲和力增加了，而传统媒体的网站则大多是传统媒体的翻版，只是载体改变了。

但内容和呈现形式并没有根据互联网的特点进行处理，一些媒体网站根本就不

其不仅没有BBS，而且其多媒体呈现方式与国外传统媒体网站相比也存在严重不足。

第四，渠道冲突。就像一些拥有传统资源的企业进军电商，遭遇“渠道冲突”一样

同样，互联网作为渠道，与传统渠道存在冲突，但互联网无疑是一个新生儿，需要支撑。

媒体也是一样，按照网络“免费”的精神，现在不可能对信息收费。

中国的网络广告市场还未开放，在这种环境下，传统媒体网站注定会亏损。

网站比传统媒体花费更多。考虑到信息发布的时间，网络媒体的特点之一是

新闻发布速度快，形成现场直播效果，而传统媒体网站往往对信息发布速度心存畏惧。

最后，如果发布速度太快，甚至比传统媒体还快，很多人会在网上看新闻，而不是买报纸。

这导致母公司广告收入大幅下降，至少现阶段，很少有传统媒体网站能够很好地解决这个问题。

解决这个问题。

现在看来，传统媒体的希望寄托在母公司培育的企业媒体网站上媒体网站，但这些网站

网站的问题在于如何处理与母公司的关系，如何调整与所投资的各个媒体的关系，如何

进一步融入网络文化，加强自身市场化运营和推广。