近日，人人视频宣布完成B轮融资，百度视频位列其中。这让人想起腾讯3.5亿美元投资快手、阿里巴巴20亿元投资新土豆转型短视频。至此，短视频行业终于集结了BAT三巨头，有人预测短视频行业即将进入寡头竞争时代。

但相比腾讯的快手、阿里的土豆，百度选择的人人视频似乎在短视频领域话语权不大，存在感也不强，这一点和其投资方百度视频有些相似。

14日，有消息称百度视频正在寻求新一轮8亿元融资。融资前，百度视频估值约20-25亿元，融资后，估值有望达到28-33亿元。先投资，再融资，这两次动作让百度视频重新回到公众视野。频繁的资本动作，是否在向百度视频释放什么信号？

随着平台竞争加剧，会员付费体系让百度视频失去优势

目前，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台已经占据了整个视频市场50%以上的份额，并通过版权、自制、网络电影、综艺等方式逐渐占领了付费会员市场。然而爱奇艺的光环让很多人忽视了百度视频这个分发平台。

事实上，百度视频在PC时代就拥有很高的用户粘性，背靠百度搜索引擎的流量，百度视频在2012-2013年迅速崛起，盖过了当时快播、360视频等其他视频分发平台。随后，百度视频被合并到百度视频，百度视频独创的P2P技术让百度视频用户量迅速增长，短短一年时间，百度视频用户量突破1亿。同时，由于对影视作品版权的广泛而全面的收集，百度视频成为视频分发平台的绝对老大。

2013年底，在百度视频向移动端转型之际，百度视频做出了关闭P2P业务的重要决定，原因是版权纠纷让作为分发平台的百度视频和各大视频网站处境尴尬，这一举措让百度视频没有走上快播的老路，但也让百度视频损失了不少用户。

2015年，电影《盗墓笔记》开启了视频网站竞争的新阶段。各大视频网站开始通过版权+自制内容的方式招募付费会员。2016年年底，爱奇艺、优酷、腾讯三家宣布付费会员突破2000万。这意味着视频网站开始“独占”越来越多的优质资源。对于几大内容平台来说，这种独占性会吸引更多的付费用户，但对于百度视频来说，作为分发平台，则需要寻找新的核心价值。

首轮融资意外变盘，百度视频资本路坎坷

2016年4月，百度宣布旗下百度视频业务正式独立运营，新成立的公司名为北京小度互娱科技有限公司（小度互娱），原百度视频事业部总经理胡浩出任公司CEO。独立运营后的百度视频将专注于PGC内容平台建设，并启动了PGC内容专项投资计划，首期专项基金规模达5亿元，主要用于扶持优质PGC内容及创作者的投入。换言之，百度视频不再单纯满足于内容分发，而是开始将触角伸向内容生产与输出。

有意思的是，百度当时称小度互娱已完成10亿元A轮融资，由新文化领投，赛富资本等投资机构跟投。据透露，天神娱乐向小度互娱投资1.925亿元，持股10%；新文化向小度互娱投资4.1亿元，持股21.28%。当时小度互娱估值19.25亿元。

不过，这两大股东后来都改变了主意。2016年9月，天神娱乐宣布因政策影响，终止对小度互娱1.925亿元的投资计划。新文化也调整了投资计划，投资资金由4.1亿元缩减至1亿元，持股比例由21.28%降至6.83%，小度互娱的估值也由19.25亿元缩水至15亿元。

直到2016年11月，新百度视频才宣布正式独立运营并顺利完成A轮融资，投资方包括赛富资本、帆投资本等主流投资机构，以及新文化传媒、优鹏等知名企业。

布局直播、短视频，背靠搜索引擎，是优势也是枷锁

借助此次成功融资，百度视频果断进军热门直播行业，并相继与一直播、映客、六间房等直播平台达成内容、技术的深度合作，志在打造行业最大的直播聚合平台。

但和传统视频一样，几大直播平台已经先行一步，获得了巨大的人气，整个直播市场显然已经火爆起来。此时的百度视频虽然借助搜索引擎强大的分发功能，将用户需求分发到各大直播平台，但分发属性让百度视频很难形成良好的用户粘性。

此次投资人人视频显然是百度视频的又一次布局。以美剧社区起家的人人视频主推海外短视频内容，与人人视频的用户属性相符。而对于百度视频而言，其原有的用户群体复杂，因此如何利用大数据与人人视频打通、释放流量优势还需要一段时间。阿里巴巴、优酷土豆也经历过这个过程。

可以说，百度视频避开了阿里、腾讯的锋芒，转道扶持了主打海外短视频的人人视频。而对于百度视频来说，未来的任务主要还是发挥催化作用，进一步积累百度视频的核心用户。

转载自：娱乐导弹熊()