作者：肖书尧托延

简介：搜索引擎使用什么规则对结果进行排名？

争议最激烈之际，百度又做出改变，这一次，它改变了搜索结果的展示方式，从1月24日（周四）中午开始，原本显示域名的位置被名称和图片取代，用户除非点击跳转，否则已经无法通过查看域名来判断信息的真实来源。

比如关键词“特朗普”，同样的搜索结果和位置，前一天显示的是域名，昨天显示的却是“环球时报评论”，我们还注意到，只有新闻资讯类的URL才会变成这种形式。

修改后：

你可能会以为“环球时报评论”会跳转到“环球时报”百度搜索栏自动出现的关键词，但其实它指向的是环球时报百家号。它是自媒体还是机构媒体，“百家号”还是“网站”？很难说。

修改前：

线条模糊

从“信息源”角度看，“域名”如同身份证，具有唯一性，而gov、edu、org等后缀的注册标准更为严格。

这种风格上的变化，一是模糊了信息来源，谁在筛选信息，谁在核实真实性?二是模糊了百家号“账号”与“网站”的区别。

这并非百度第一次模糊边界，百度的导航栏原本有一个“新闻”选项，但2017年上半年，“新闻”悄然变成了“资讯”。

▍百家号“霸屏”？

两天前，自媒体“新闻实验室”指责百度，在第一页超过一半的搜索结果中，都指向了百度自己的产品，尤其是百家号。

面对指责，百度感到十分委屈，并表示百家号在整个网站中的占比不到10%。“我问心无愧”，副总裁沈斗在接受采访时表示。

计算整个站点的百分比有意义吗？

上海交通大学媒体与传播学院的魏武晖写道：“这个回应有避重就轻的感觉：方可成批评了第一页的结果，百度回应说‘搜索结果’——其实可以理解为所有结果。但问题是，除非有特殊目的，否则很少有用户会对第三页之后的内容感兴趣。”

搜索引擎用户行为研究表明，92%的用户在搜索时会点击前五个位置，第三页点击量急剧下降，第五页几乎无人点击，这和我们的真实体验一致。因此，比“占比”更重要的概念是“排名”，前10%和后10%展示10%的内容，效果是截然不同的。

▍热词背后

因此，我们用一个热搜词在百度搜索上做了一个测试，看看百家号或者其他百度账号（包括百科、贴吧、文库等网站）在搜索结果首页的占比到底有多大。从数据上看，百度真的被冤枉了吗？

结果显示，50.3%的关键词，首页结果中有超过一半指向百度自家网站，其中59.3%指向百家号。也就是说，如果首页有10个指向百度自家网站的链接百度搜索栏自动出现的关键词，其中6个是百家号。如果再扩大一点范围，89.8%的关键词首页结果中包含百度自家网站，84.5%的关键词有百家号。

百家号不仅作为独立的搜索结果散布在页面上，还以一级链接+5个二级链接的整体形式展示。作为中文互联网搜索最大的流量入口，百度在2018年第一季度的市场份额达到80.09%。

百家号搜索结果中可能出现哪些类型的关键词？

根据我们的热词搜索结果下拉词软件平台【64xl.com刷下拉词平台】360搜索手机下拉，百家号排名前1%的关键词是：

百家号账号排名前1%的关键词（百家号占比60%以上），人物名称（尤其是明星）、娱乐、健康、体育、生活知识等类别最容易出现在百家号中。搜索精准网站名称、查询工具关键词时，出现在百家号中的概率较低。

百度在搜索结果中更改百家号的样式之后，原来的测试方法甚至无法从首页源代码中获取到真正的链接，必须点进去才知道是哪个网站。我们换了方法重新测试，结果和第一次测试一致，虽然样式变了，但是排序算法还是和以前一样。

▍搜索引擎的“把关”逻辑

搜索引擎就像互联网时代我们的眼睛，很大程度上决定了我们会看到什么样的内容，会有什么样的想法。有了互联网，“信息平等”似乎触手可及，但“守门人”一直都存在，只不过在搜索引擎上，他们由人变成了机器。

搜索引擎使用什么规则对结果进行排名？