多年来，电动车行业受产品形态、用户需求等因素影响，具有较强的线下属性，随着90后、00后“新生代”成为消费中坚力量，流量逐渐集中线上，越来越多的电动车品牌开始布局“本地生活”业务，一场围绕抖音本地生活的流量争夺战拉开帷幕！

然而，有媒体注意到，原本应该赋能商家的“直播促转化—线下验货带货”的商业模式，却成为一些品牌自欺欺人的营销工具，GMV数据充满BUG，犹如“皇帝的新衣”，无法真正有效地赋能商家，甚至被商家直接指责“弄虚作假”。

“发射卫星”本来是比喻工作成绩突出，原本是褒义词，但由于大跃进时期的夸张风潮，发布的很多成绩都不真实，成了“吹牛、胡说”的代名词。

业界发布的各大抖音本地生活直播数据报告中，哪些是“空谈”，哪些是“实实在在的赋能”？

近日，新日用真实数据发布了抖音本地生活直播的成绩单，没有任何虚增数据，但却不小心掀起了行业GMV虚假营销的“遮羞布”。

对“假数据”泛滥说不

新日脚踏实地赋能经销商

9月2日，新日联合抖音本地生活开启了长达10小时的开学专场直播，据战报显示，“新日x抖音开学”专场直播，累计订单金额367.3万，曝光次数453万，订单量2643单，成功赋能3000+门店，甚至荣登团购销量榜首。

注：“98.8万”为销量榜热度值，并非实际金额，是根据直播间当前商品销量、直播间热度、主播销量口碑等指标综合分析计算得出。

据了解，新日的这份数据完全真实，不含有任何水分，值得注意的是，在这份战报中，新日公布的GMV为367.4万，而竞争对手的一份战报显示，短短几个小时内GMV就达到了167.4万，粉丝超400万，在抖音官方榜单中排在新日之后，引发了业内的质疑。

面对行业“发卫星”的夸张之势，新日坚持用真实的数据面对经销商，因为在新日看来，比起虚假数据营造的繁荣，门店更重要的是音乐运营的“健康”。

在推进抖音本地生活营销新模式的过程中，“低门槛、可复制、低成本、高效率”是新日看重的核心指标，才能给门店提供真实有效的支持，真正为门店带来价值，让门店盈利、获得收益，而不是花钱去炒作宣传。

从区域赋权到全国联动

新日数字营销进入“深水区”

互联网时代，更多人习惯网络购物，“宅在家里不出门”成为年轻人共识，抖音本地生活服务也成为行业趋势。

但行业若想抓住这一流量红利，需要更加良性：不能只比GMV数据，更要比健康；不能只比价格，更要比价值。“风格化”的表现会打击商家的参与热情，阻碍行业向数字化营销转型。

在抖音本地生活这片流量土壤里，只有向下扎根、精心耕耘，才能向上生长、收获硕果。

新一天试播直播、区域直播报道

日新增核销凭证数与同业核销凭证数对比

正如新日一样，从7月28日首场抖音本地生活直播，到8月5日、8月12日的抖音直播区域专场，再到“新日×抖音返校季”专场直播，新日的数字化营销步步为营，完成了抖音本地生活“试点探索—区域赋能—全国联动”的推进，且其核销转化率在行业内遥遥领先。

直播开始前，新日便已在“积攒流量”。一方面，新日组织全国70多位网红线下探店，通过话题传播、短视频种草，充分发挥网红影响力。另一方面，全国所有新日参与门店均投放抖音本地生活二维码素材，多点吸引消费者注意力，形成品牌集中曝光。

除了总部直播赋能，新日正在打造“千人直播、万人带货”的流量矩阵，持续推动一网两网落地、运营抖音账号，并为经销商提供包括店铺上架、团队建设、短信平台等服务，以及视频拍摄指导、每周爆款直播等全流程数字化营销支持，将新日总部实施的成功模式在全国复制，助力终端商家抢占这一流量风口。

因此，自“新日×抖音返校季”活动上线以来，到新日门店试驾、购买的人流量剧增，其中还包括在抖音上线上买券，到线下门店验证的顾客，新日“热卖”风靡全国。

概括

品牌营销不是一蹴而就的，只有以真实的反馈为前提，才能产生长尾效应，实现销量与口碑的双赢。只有挤掉数据造假的“水分”，撕掉虚假繁荣的“遮羞布”，才能回归营销赋能的初衷，在数字化转型的路上走得更远。

在平台方看来，“抖音本地生活+线下门店”的全新营销模式若想真正赋能全国数千家甚至上万家门店，需要持续细致的工作，并非一朝一夕就能实现，只追求一时的表面数据，最终可能沦为“无事生非”的尴尬局面。