摘自《好奇心日报》

豆瓣的《父母都是祸害》

除了豆瓣，我们很难找到像“父母是祸害”这样长期存在的社区群组，目前其会员数已超过10万。

这是2008年由豆瓣用户创建的反思亲子关系的小组。群员们思考的问题是：如何面对父母的无理要求？如何定义父母用“我们这样做都是为了你好”的逻辑来解释一切？如何在以后的生活中避免父母犯下的错误？而正如小组介绍所说，“在尊重和遵守社会公德的前提下，抵制颓废、无知、无理的父母的束缚和伤害。”

当然，这种关于家庭教育和传统文化的讨论，一开始就被指责为“叛逆”，要理解这种“叛逆”，需要豆瓣这样的环境。

豆瓣用户主要为白领和大学生，年龄多在18-29岁之间，具有一定的思考能力。他们大多最初被豆瓣吸引是因为它是一个分享书籍、电影和音乐体验的平台，看书时难免会产生疑问。

“所有父母都是有害的”的成立，源于一本书。2007年，书籍翻译家张昆翻译出版了英国作家尼克·霍恩比的《自杀俱乐部》。“所有父母都是有害的”就是书中的一句话。群主“左轮手枪”看到这句话，就用它作为群名，并邀请张昆担任管理员。她一口答应，发现群里发生的事情，不是随便的抱怨，而是很严重的问题。“传统观念里没有批判性的东西，这是一个巨大的漏洞。”

要理解这种在其他社区可能被视为“叛逆”的行为，就必须理解对“听话”一词的态度。“当你的语言库里有不同的语言时，你的思想会受到影响。”张昆说。在英文中，“听话”不是一个好词，是服从而不是思考的意思，但在中国传统文化中却被推崇。豆瓣社区所依赖的“书籍、电影和音乐”让人们看到了不同的语言库，以及背离传统的可能性。

简单来说，它依托的是文艺，这是豆瓣最常见的标签。豆瓣成立于2005年，最早进来的是那些喜欢看书看电影，戴着耳机循环播放音乐的文艺青年，他们习惯于对文学作品进行标记或撰写评论。从这个基础延伸出来，就有了我们现在看到的其他功能和其他群体，他们可以在这里做在其他地方可以做的事情，比如吃喝玩乐、租房或做生意。“你是什么样的人，就有什么样的豆瓣。”但无法回避的，是一开始就确定的气质：文艺青年。

在豆瓣上寻找约会对象时，真实的人的照片并不重要。

但有共同的利益

如果你半夜寂寞想找个人聊聊天，打开豆瓣和陌陌的方式不一样。打开后者，你首先会看到附近都有谁，可以看到对方的照片、工作单位、居住地，可以通过玩《炸弹斗地主》来认识他们，也可以点进“冬至”、“圣诞祝福”、“结婚”等话题来开启对话。

在豆瓣上，当你点开一个人的主页，通常看到的不是真实的照片，而是页面第一栏写的“共同爱好”，比如书籍、电影、音乐，以及这个人写过什么日记、评论，加入了什么群、小网站，收藏了什么东西。豆瓣强调共同爱好，尤其是文学、艺术方面的兴趣。两个人相爱360搜索下拉框★64xl.com最专业的下拉平台，360搜索手机下拉，并不是一般认为的“条件好”，在豆瓣上，更有可能是因为“原来你也喜欢特吕弗”。

点击其他人的页面，可以在左侧看到“共同爱好”。

这也是为什么相亲、约炮等词语在其他交友网站上的含义与豆瓣上不同。虽然这种文化在豆瓣上刚开始流行时，人们觉得“豆瓣变了”。

比如“北京吃喝玩乐群”因为一篇《中国互联网十大交友网站》的文章而出名，文章把这个群列为十大交友网站之首，并对其介绍道：“加入豆瓣吃喝玩乐群，小心被坑！”

这个群是豆瓣上线的同一年，由豆瓣用户“青峰”创建的，这也是它能吸引更多会员的原因。会员多了，群里就会经常组织聚餐。原本的目的是推荐北京好玩好吃的地方。后来有一天，一个空姐在这个群里发消息说“我饿了，晚上想吃点东西”，群里就有人去找她了。这件事被写成一篇文章发到豆瓣上，“正式出名了，大家都知道这里有漂亮女孩，就来交朋友了”。之后，这个群被戏称为豆瓣最大的“约炮群”。

“这个群里的人大多在北京，所以交友成功率高。另外，豆瓣的用户群基本都是有文学品味的年轻男女，他们容易产生感情，就会发生一些故事。”团队负责人“青峰”认为，图书、电影、音乐等带有浓厚“文学”特征的产品功能，是这个群和其他豆瓣群的基础，豆瓣类似的变革，也是建立在这个基础之上。

据他观察，在BBS时代，大部分BBS都无人支持，“人也就那么几年空闲时间”，所以人一走，BBS就冷清了。但豆瓣有维持群规模的基础，“吃喝群里的人换得很快，两年换一批，肯定有人想学习，就招一批闲人。”

除了“吃喝群”，团队成员还建立了上百个相关微信群，大多按照区域划分，有的群有二三十人，最大的有四五百人。团队成员基本每周至少聚会一次。年初九周年时，他们举办了一场五百多人的聚会。团队负责人“青峰”也围绕这个群，开启了自己的创业项目“说”，用问答、视频等方式建立交友平台。

移民潮过后，这里依然是文艺青年聚居地

如果你告诉别人“我是一个典型的豆瓣用户”，他们脑子里会浮现出这样的想法：哦，你喜欢读书，你对艺术和设计感兴趣，你的男朋友或女朋友可能是在豆瓣上认识的，你可能有一把吉他，你喜欢左小左、陈其真，或者你喜欢摇滚音乐，你可能拥有一个复古的物品，有戏剧或法国艺术电影节的时候他们应该会记得邀请你，在你生日的时候他们一定会送你一个LOMO相机。

不管豆瓣怎么变化，“豆瓣”已经成为一个有固定含义的形容词。

《上海人物》作者江庆功与这个形容词很接近。他在网络上只有这一个活动场所，是2007年注册的，到现在还在用。“最大的原因是因为有纸质书，有爱读书的朋友。”他自称是个文艺中年人。

蒋庆功（老蒋）在豆瓣相册里也有他的工作记录

2006年注册豆瓣的张悦，是比较典型的用户。她喜欢写作、翻译书籍，为媒体写书评、影评，加入过大卫·鲍伊、张国荣等粉丝群，也习惯在豆瓣上记录看完电影后的感受，以便写作时参考。她在豆瓣上结识了很多朋友，并在此基础上建立了一些工作关系。平时她会参加一些文艺活动，如果遇到可以聊得来的人，她就会向对方要豆瓣账号，并继续在这个社区上保持联系。

这是豆瓣从产品定位和形态开始就培养的用户角色。豆瓣创始人兼CEO杨波最初想做的是“读书社”，一个跟自助游相关的网站，后来他意识到读书是一个更广阔的领域。豆瓣最初在学术文化杂志《读书》以及《万象》《南方周末》上连续投放了五次广告，介绍说在这个社区里，人们可以“收藏、推荐、评价、发表书评，以书结交朋友”。

变化正在发生。社区越来越大，不同身份、不同爱好的人加入进来。2010年，豆瓣注册人数达到3000万人，是成立以来用户增长最多的一年。吸引更多人注册的理由，也逐渐从“我好有艺术细胞，应该去看看”变成了“这里好像人挺多，应该去看看”。

这一批移民构成了豆瓣的第二代。

原本意志坚定的豆瓣用户也感受到了不安，因此当豆瓣将经过确认后颇为时髦的“邻居”功能改为一般社交网络上更常用的“关注”功能时，引发了抗议。“我的网站已经变成了一个投诉中心，意见空前激烈。一个拥有4000万用户的网站，任何一点小改动都会有成千上万的意见，但因为好友变更导致数十名用户退出自杀，还是让豆瓣团队感到意外。”豆瓣创始人阿北在功能更新两周后发表的《还我好友：关于好友的9个问题》一文中如是说。

在越来越多人的眼中，豆瓣的语言不再只是纳博科夫、莱昂纳德·科恩、岩井俊二，还有租房、搬家、相亲、重口味、冷笑话。

杨波认为，“读书”是一个很广阔的领域，因为涉及很多兴趣爱好。加上电影、音乐之后，可以延伸到拥有几万到几十万会员的“哲学家”、“我爱心理学”，甚至“豆瓣菜谱”。不过，既然“书籍、电影、音乐”的基调已经定格，那么无论一波移民潮带来什么样的人，其实都是在已经建立起来的“文艺青年”文化的基础上进行自我调整。

豆瓣目前粉丝最多的用户“福根儿”是一位豆瓣二代，以图片收藏丰富而著称，在他目前创建的1914个相册中，有重口味的搞笑相册，比如《如果大叔爱上刘海》，里面很多男演员都被PS成了刘海，也有清新治愈的相册，比如《陈绮贞》。他们没那么“豆瓣化”，但依然懂得谈文艺，只是方式不同而已。

豆瓣越来越受欢迎，接受度越来越高，人气越来越旺。2011年，就读于北大历史系的白小齐写了一篇豆瓣日记，题为《重口味历史：鸡奸、男扮女装、烧香治病的故事》。内容是他在翻阅史料时发现的有趣故事，堪称历史科普。这篇文章被同为豆瓣用户的北大胡旭东转发下拉词自助平台，粉丝大幅增加。

如今，大家逛豆瓣，最常见的就是豆瓣影评。通俗的影评正是豆瓣现在的风格特征：热爱文学，更热爱搞笑式的文学。在这个社区里下拉词自助平台，大家不喜欢“场面安排”之类的严谨影评，而是更喜欢“借题发挥”。

豆瓣网名“半生子”的马建，就是帮助人们养成“看完电影就掏出手机刷豆瓣”习惯的影评人之一。他在豆瓣上的文章，最初都是以一个叫“赵根达”的人为主角，讲述自己对电影的理解，比如《宿醉》的评论、《不靠谱少年赵根达的宿醉故事》、《七年之痒》的评论、《少校赵根达的邓主任的七年之痒》……

像《七年之痒》这样的经典电影也有非常“不严肃”的评论

2009年是中国电影市场真正开始繁荣的一年，此后网络视频为人们提供了充足的观影机会，电影也成为人们最容易想到的休闲方式。然而，观众对电影的理解总是需要一个全面普及的过程。豆瓣影评和写手们的通俗化、娱乐化手法正符合了这一要求。

不过，最初吸引马建的还是豆瓣的风格。他以前经常泡论坛，豆瓣出来后，他和欧巴、麦子等影评圈的朋友一起搬到了这里。“论坛本身界面太丑了，环境也很糟糕，豆瓣简洁的设计确实让人耳目一新，这也是大家的共同感受。”

“我抽烟，我喝酒，但我是个好女孩。”

豆瓣的第二代用户还包括一位搬家工姜先生。他创建了“北京租房（非中介）”群，目前已有5万多名成员。此前，他在清华水木社区发帖帮助搬家，一位在那里找到他的北大学生将他推荐给豆瓣。“他说豆瓣人比较靠谱，比较文艺，思维比较简单，所以他可以做得很好。”

之所以不在赶集网、58同城找生意，是因为豆瓣上的人看起来更“靠谱”。关注租房群的人，可能也会标注想看《环球史话》、喜欢《天使爱美丽》。“江师傅”可以在这里接单，关注豆瓣作者、译者，关注陈奕迅，还有“紫薯青春免费装修”等装修线上活动，风格简约、清爽、年轻。这是在其他租房网站上看不到的信息，而这，就是江师傅看到的。

“我抽烟，我喝酒，我有纹身，但我知道我是个好女孩。”一张广为流传的“中国互联网社交网络阵营九宫格”图片描述了豆瓣的特色，并用“混乱的善良”来概括。艺术在这里成为一种秩序，这也是为什么很多在其他社区难以理解的事情在这里发生。

广为流传的《中国互联网社交阵营九宫格》

而“乱”是因为文艺。文艺有“好”的一面，比如古典音乐；也有“坏”的一面，比如摇滚乐；也有“乱”的一面，比如他们更容易接受“勾搭”的做法，会给人一种“睡了八个男朋友，怎么还能吵成这样”的感觉；也有“叛逆”的一面，比如“父母都是坏人”一族。

“善良”也是因为文艺，这些坏的、乱的、叛逆的东西，都不是真正意义上的邪恶，只是这些用户经常接触的东西，让她们对更多的东西有了包容，所以还是“乖乖女”的。

不过，有人是来这里制造这份“乱象”的，也有人看到这份“乱象”后就离开了。有人觉得这里因为多次改版而变了，有人觉得这里的整体风格已经不适合自己了。还有人就是《青峰》里说的“只有几年自由时间”的人。有一段时间，豆瓣是他们了解世界的方式，但他们的时间会分配给更多其他的事情。

2007年加入豆瓣、受到关注度比别人高的纽约工程师穆遥觉得，“豆瓣最近变成了一个斗争的场所，身边的人都会自觉不自觉地讨论一些人。我使用豆瓣的时候，豆瓣还没有这么浓重的‘阶级性’，分化明显，一触即发。”同时，他觉得豆瓣并不是一个讨论公共事件的好地方，不能有效促进信息交流，后来逐渐成了自己的“后院”。“只要不是太长太短的想法，我都可以随便说，所以不太在乎后果。”这也是如今一些不常活跃的老用户的选择。

白小齐现在很少上豆瓣，但这是他最信赖的地方。2011年至2013年，豆瓣早已成为他吃喝玩乐、租房、约会、聊八卦的地方，但依然满足了他对历史和学术的兴趣。他会主动向其他用户发送豆瓣消息，约他们见面，其中一位就是他目前创业项目“核桃”的合伙人。“核桃”有着豆瓣的气质，线下活动主要是在各个城市组织网友见面分享，同时每晚举办不同主题的线上分享会“小齐书店”。 “创业初期，基本上所有流量都是通过豆瓣引流的，北京有3000多个关注我，上海有2000多个关注我。这样，通过豆瓣很容易在当地发起活动。现在我们很多核心会员都是从豆瓣来的，这也是一种转移、交替、新陈代谢。”

四个问题看懂豆瓣

豆瓣可以用来做什么？

读书写作、看电影听音乐、整理信息、做生意、约会搭讪、讨论学术……具体来说，你应该听听豆瓣网友是怎么说的：

@：国内的哲学论坛“哲学合作社”是一个有着悠久历史和辉煌过往的论坛，曾经发布的文章质量非常高，论坛的很多成员如今都是业界佼佼者，豆瓣上的很多哲学圈也是通过这个论坛相识，然后搬到豆瓣来的。

我觉得豆瓣的二次元好友对我来说主要不是信息渠道，而是同人圈的情感寄托。其实我们之间也不是很熟，但聊聊二次元话题还是很舒服的——现实生活中的同人圈密度实在是太低了。信息大多是看每一季的PV和搜索wiki。豆瓣上有人会组织每年的评选，前几年都是私下组织，这几年好像开始用豆瓣的新功能来组织了。

@Aqua Yun：有段时间，我有一些文章不想在别的地方发表，就去豆瓣发了。我觉得没人感兴趣，但是免费。也有一段时间，我疯狂地寻找志同道合的人，主要是作家。

@小法：因为我要去英国留学，所以关注了一些留学群。关注群是因为想了解这方面的信息，所以就用关键词搜索。我把豆瓣更多的当作自己寻找信息的渠道和方式，而不是一个社交软件。

@苗酱：之前在网易上发布并广为流传的LGBT纪录片《从黑夜到白天》在豆瓣上反响平平，这个平台并不适合传播。我写了《两个摩羯的一年》（他和女友拍纪录片的私人日记），有人关注我。

@白鹇：我们主要聊学术方面的事情，加了豆瓣之后，除了看看对方在看什么书，也会聊一些话题。但如果想深入交流，我们会加微信或者见面聊。

那么如何才能在豆瓣上爆红呢？

每个职业都有特长，每个团队都有优势，每个说笑话的人都是高手，库存有保证。

1）豆瓣上只有发鸡汤、吵架、煽情评论的人才能爆红，这是偏见。豆瓣红人、热帖也包括严肃题材，任何方面只要研究透，坚持发表意见就够了。2）豆瓣上很多人数多的群都是比较早的群，比如“文艺青年装逼俱乐部”、“我们爱说冷笑话”。3）得票高的影评一般都是激烈的吐槽，是抓住一个点来发声的人。4）说到“盘点”，看福根儿的相册，评论、日记超过500条的用户，相当于一个数据库，更容易获得关注。

我怎样才能看起来像是豆瓣的常住居民？

必修项目：看完电影，一定要掏出口袋查一下豆瓣影评；说起周末去哪儿玩，第一件事就是查一下“豆瓣城”；时不时能说几句“刚刚一起吃饭的那个人，我好像在豆瓣上关注了他”，“哎呀，有时候真怀念好邻居的时代”，“以后咱们就用豆瓣联系吧”；认识以下名词：阿贝、阿尔法城、九点钟、富格纳、吃喝组、月亮组……

豆瓣用户已浏览此照片

进阶项：登录时必须有人提醒，或保持抖音账号状态在（1）及以上；必须拥有书籍、电影、音乐各至少100部；必须在豆瓣上租过房，并在豆瓣上找到室友；必须活跃于“总觉得自己是个白痴”“文艺青年装逼俱乐部”“买书如山看书如画线”等热门群组；走出电影院，拿出手机，对身边的人说：“等一下，我先写个小评论。”

可选事项：对话中提到的名字可能是岩井俊二、特吕弗、马尔克斯、宋冬野、莱昂纳德·科恩；去过或者向往西藏、鼓浪屿、巴黎等城市；有一本静物相册……又或者，看到有人炒菜用豆瓣酱，你什么也不说，只是神秘一笑。

那么，豆瓣上都有哪些人呢？

根据尼尔森（）2015年9月对豆瓣用户的调查结果显示，豆瓣用户以白领、大学生为主；年龄大多在18-29岁之间；80%以上拥有本科以上学历，其中22%拥有硕士以上学历；大部分位于一二线城市；超过20%的用户收入在1万元以上。他们有精神追求，热爱生活，有主见，愿意结交志同道合的朋友，对生活品质有一定要求。

豆瓣中华文化习俗方言词典

抖音

豆友，又称“私信”，意为豆瓣网内部消息。用户收到内部消息时，显示为“豆友”，已成为豆瓣最显著的标志。如果你给别人发了豆友，请他回复，请说：“是豆友，别辜负了它。”豆瓣用户对豆友的深厚感情，体现在2014年5月17日，豆瓣将“豆友”一词改为“私信”。此事当天引起豆瓣用户的强烈反对，共有9866人参加了“还我豆友”的线上活动。两天后，阿北发表了《继续“豆友”》一文，写道：“‘豆友’改名为‘私信’，是充满诚意的理性决定，但以我为首的理工男们显然低估了‘豆友’在众多用户心中的情感价值，沟通不尽如人意。对这两天给大家带来的折腾和伤害，深表歉意。”时隔两天多，豆友归来。不过，豆瓣App里已经没有“豆友”这个功能了，而是“圈子”栏里的“聊天”。

豆瓣“还我豆邮”线上活动中用户@上传的图片

电梯

豆瓣帖子专用术语。如果你在豆瓣发了一篇帖子，评论足够多，那么为了到达某一页评论，你需要一直往下拉到最底下，然后点击页码，到达你想去的页面。但这样比较麻烦，所以帖子末尾会附上一个“电梯”，就是某个页面的链接，用户直接点击这个链接就可以到达某个页面。豆瓣的一些热门帖子会有几千条回复，所以电梯是必要的。同时，主播附上电梯，表示自己在照顾帖子。这种“直播”状态是吸引大家积极回复帖子的原因之一。

直播

滕华涛导演的电影《爱情不是盲目的》原本是豆瓣上的一个直播帖。直播就是发一个帖子讲一个故事，然后有人来看，于是就继续讲这个故事。好的就像《爱情不是盲目的》原帖，名叫大丽花的包晶晶发的帖子《小说还是攻略》。她先是在“我们是花粉”群里发了一篇日记，结尾是“我刚刚迎来了无爱的一天”。之后，当着来看直播的人的面，继续讲了33天的故事。这篇帖子获得了5953次推荐，6071次点赞，62次“电梯”翻页。

已注销

意思是已注销的用户。由于豆瓣成立时间久远，改版多次，社区庞大，用户来来去去，一拨又一拨。当你注销账号时，你的用户名会显示为“已注销”，但你发的文章和照片还是会保留下来。所以，在豆瓣上注销是很常见的，就像你看书看报时经常看到某个名人的名字“匿名”一样。当然，你的一些朋友和邻居也特意把自己命名为“已注销”。

我们代表月亮消灭恶意音乐家

这是豆瓣上的一个摇滚群，简称“月亮群”，群里会有人晒乐队动态，群员中不乏音乐界人士。另外值得一提的还有参与人数最多的“总感觉自己是个傻逼”群和咆哮风格出自的“荆涛咆哮群！！！！！！！！！”群规很简单，说话的时候加很多感叹号就行了！！！！！！

呼鲁逊

它存在于豆瓣上，并流行于豆瓣上。也是豆瓣传统文艺清新风格的对立面。2009年开始崛起。“葫芦屯”系列的群体有农金属合作社、壮汉黄晓明、蓝翔校友会、“带个朋友环游世界”等。与之格格不入的类型有陈启珍、苏打绿、LOMO之类。《留一只手》在豆瓣葫芦屯文化兴盛之时成名，后来在微博上被称为“留一只手”。

《好奇人类学·社区系列》下一期预告：【】