今年搜索的变化其实挺大的，涵盖了非常多的品类和店铺，标准品和非标准品都受到影响。搜索流量是我们店铺的主流量线，优化搜索流量对我们来说非常重要。今天我就重点说一下今年搜索的一些变化！

1. 搜索流动性问题

其实不难发现，产品核心关键词排名越高，能获得的搜索流量就越多。这是因为京东的搜索流量分配逻辑是爆款产品的逻辑，关键词排名能进入APP前五页才能获得更多的搜索流量。产品排名越高，能获得的搜索流量就越多，因为绝大多数买家不喜欢翻阅太多页面下拉关键词排名，受买家搜索习惯影响。

那么有些产品核心词的排名已经在前五页了，或者排名比较靠前，在APP的前两页下拉关键词排名，这时候发现店铺主打产品的排名经常变动，并不是固定的，这种情况就是搜索流动性的影响。

搜索流动性又叫搜索时效性模型，搜索时效性模型是基于商品每小时的数据表现，以商品的销量、销售额、点击量、加购量、关注度等为衡量标准。相对而言，今年的搜索流动性有所加速，如果你店铺主打商品的排名变化频繁，一定要注意搜索时效性模型带来的影响。

2. SPU操作要点

搜索SPU运营是今年的一个重点，但是很多非标品类的运营人员并没有注意到这个问题。什么是搜索SPU运营？在我们大部分运营人员过去的认知里，京东搜索就是按照SKU维度来召回排序，你的SPU下，哪个SKU销量最大就展示哪个！有问题可以问老江，

在搜索SPU运营排名模式下，产品的搜索排名会根据你的SKU本身的转化和销量以及SKU所在的SPU来决定，所以我们非标产品需要更加注重SPU的整体运营，在整个SPU维度表现更好的产品会获得更多的搜索流量。

搜索SPU操作其实也是受搜索框的表达需求影响的，搜索框就是搜索下拉菜单，非标要求搜索需求丰富，长尾词丰富，所以通过搜索框的引导，只有SPU操作才能满足搜索框的表达需求，搜索SPU操作和搜索框其实是连在一起的。

3. 搜索词的变化

我们很多运营都是在商智后台的热门关键词中选择搜索词，但是说实话今年选词的变化还是比较大的，如果你的搜索只靠大词引流的话，那搜索就很难做了百度关键词在线优化★64xl.com顶级专业下拉，抖音搜索词下拉词，很多店铺只靠大词做排名，你会发现他们产品的搜索流量非常小。

今年的搜索词选择逻辑和上面说的搜索框是分不开的。我们可以在搜索框里搜索我们行业的大词，搜索之后搜索框下面会有一个弹窗，弹出来的词都是和大词相关的。其中跟我们产品属性相关的词需要收集起来，然后去商业智能和行业热词里去分析这些词的数据。主要分析关键词30天的搜索热度和转化率，选取2-3个搜索热度高、转化率高的关键词。

选择这些词有什么意义呢？如果这些搜索下拉词都没有排名，只有你的大词有排名，那么你的搜索流量就会很低。但是如果这些搜索下拉词排名很高，然后你的大词排名也很高，那么你就可以获得更多的搜索流量，还可以获得免费引荐流量的加持。只有大词有排名，这在目前的搜索规则下是不可行的，因为搜索下拉词更能代表买家的需求。

4. 搜索过滤器条目

最后说一下搜索的一个小细节，大部分店铺都没有注意到这个小细节，在搜索结果页的右上角，在“信誉”下，有一个“筛选”，点击它其实可以给我们的主打款带来搜索流量。筛选的选项有很多，但其实只有京东物流、新品上架、更多类目、一小时达有搜索流量，如果产品能在这几个选项中有较高的排名，那么搜索流量的提升会非常大！如果你的主打款关键词排名目前很高，想要继续扩大搜索流量，这里就需要好好研究一下了。

搜索流量是一个店铺生存的根本，也是大部分热销产品的主要流量来源，因为它代表了买家的精准搜索需求，我们在日常运营中一定要优化好这条流量主线！