直播已经成为一种新的营销方式，目前市场上的直播品牌已经形成了微信、抖音、快手、淘宝四大平台，下面木鱼小铺（）小编就来给大家分析一下小程序直播和抖音直播的区别。

1. 办理登机手续条件不同

进入小程序直播的条件是商家收到邀请，申请开通即可。另外微信只提供小程序直播组件，商家需要自己创建直播间。

加入抖音直播平台的条件是，已经创建直播间的商家即可零门槛加入。

2. 流量逻辑不同

小程序直播：以品牌为中心

为什么现在那么多企业开通小程序直播？因为小程序直播不仅可以卖商品，还可以推广品牌。因为微信小程序直播是以品牌为中心的，对主播的依赖性不是那么强。

抖音直播：以主播为中心

经常刷抖音的朋友，一般都是无聊刷的，看视频的时候偶尔看到喜欢的主播，就会停留或者进入直播间，看到某款商品，瞬间被吸引，进而购买，比如李佳琪、薇娅等知名主播，直播间人气高，商品销量也高。

3. 通信逻辑不同

小程序直播：自成流量闭环

微信小程序直播背靠微信，拥有巨大的流量优势，再加上微信强大的生态链，可以形成流量闭环，因此小程序商城从预热到直播再到后续的分享，都可以直接在微信里实现。前几天微信公开课宣布2020年微信日活跃用户突破4亿，如此巨大的流量，是微信小程序的底气。

抖音直播：需要引流站外流量

商家在抖音直播，通常需要依靠站外和站内流量。因为抖音平台自身的流量远远不够，所以需要在活动开始前做一些站外的引流。比如需要在微信公众号发推、做预告海报等。

4.不同的用户操作

小程序直播：存量用户运营

对于已经有一定品牌效应的商家来说，小程序直播的私域流量会是更好的选择。因为可以导入品牌已有的资源，也就是我们常说的老客户。商家可以利用品牌的老客户引流，也可以利用微信公众号或者社区里的福利通知引流。

抖音直播：增量用户扩张

抖音直播跟其他平台直播一样，都是公域流量池，所以商家想要引流，就需要不断的拉客。为了帮助商家引流，抖音直播间推出了一系列的引流手段，目的就是帮助商家拓展增量用户。

5.产品操作不同

小程序直播：专注于新品发布、品牌推广

商家开通微信小程序直播，追求的并不是产品销量最大化，因为小程序直播以新品发布、品牌宣传为主，所以直播间、主播选择、场域控制都是以品牌调性为核心的。

抖音直播：追求直播带货

因为抖音直播的商家都是追求产品销量的，所以主播的选择很重要。对于主播来说，有销量才有话语权，才有和品牌的议价能力。所以那些大牌主播在选择产品的时候，要求也是非常高的。

直播已成为电商品牌重要的营销手段，但要利用好小程序直播，商家仍需长期规划和学习，切勿盲目直播。