位于广州越秀区的利丰中心，在高楼林立的市中心并不显眼，站在上面，能看到广州的腰部，对面就是珠江新城的高楼大厦，相比之下，这栋大楼反而很容易让人匆匆而过，忽略它。

但位于这栋大楼里的毒舌影业，却是新媒体行业最重要的公司之一。

成立五年来，他们搬迁了三次办公室，从最初几个人的小团队，发展到如今170多人的中型公司，已经是影评行业当之无愧的Top 1。

在人们的印象里，嘴巴尖的人都是拍电影的人，因此关注他们的人往往也是影迷。

事实上，一些之前从未关注过《毒舌》的人，也开始在抖音上了解它。

在外人看来，这是一个合乎逻辑的成功故事——一个已经很有名的自媒体账号，在转换到另一个平台后，迅速成长。

但对于嘴尖的年轻人来说，这个故事就没那么不言而喻了。

新媒体行业有一句话，KOL换平台就像换行业。

七名年轻人在 上重现了这部讽刺电影。

“现在的目标是超越陈赫”

毒舌电影的办公室里，每一个小房间都是以一部电影的名字来命名的。

直播间叫《楚门的世界》，电影放映室叫《盗梦空间》，会议室叫《瑞文戴尔》，健身区和餐饮区分别叫《搏击俱乐部》和《饮食男女》。

在餐厅的餐桌上，可以看到窗外的广州小蛮腰。

《搏击俱乐部》旁边一整墙的架子上都摆满了毒舌历年来获得的各种奖项。

初来毒舌影业，你可能会觉得这是一支过于松散的团队，上午11点，办公室里坐着的只有二三十名员工。

事实上，这是一支庞大的正规军：全职员工有170多人，实习生有200多人，其中全职内容员工就有100多人。

员工们不断的来到办公室，中午的时候，大家就会在“食男女”里吃饭、聊天。

电影《办公室》中有很多电影元素

苏菲是嘴尖的总裁何俊的助理，经常看到同事穿着拖鞋短裤来上班，这里的工作氛围比较开放自由，何俊是整个公司唯一一个有办公室可以接待必要商务谈判的人。

《毒舌电影》团队坐在开放式办公空间里。

2019年，在一次言辞尖锐的高管会议上，何军和他的同事们决定，下半年一定要发展。

她说这是一个“很容易就能做出”的决定。

讨论的不是做不做，而是什么时候做、派什么样的人做。

“唯一能做好这件事的人是我的联合创始人。只有他能做到这一点，而不仅仅是我们派出的一个小团队去做。”

何军说的是毒舌影视首席内容官陈志雄，人称“毒Sir”。

毒舌电影的大部分内容都是毒先生把控的，他对于内容已经有了一套成熟的方法论。

当时毒舌公众号的骨干团队还能保持稳定优质输出，决定做抖音后，毒Sir花了一个季度的时间把原有图文业务的培训和管理交给年轻人。

2019年第四季度起，杜Sir开始全身心投入抖音。

这样的变化在毒舌电影的抖音账号上体现得非常明显，2019年8月份的更新极不稳定，剪辑也比较粗糙，9、10月份甚至出现了长达两个月的停播。

毒舌抖音团队2019年11月才成立，至今只有7个人。但他们所取得的成就，是其他初创团队无法比拟的。

今年1月23日，毒舌电影凭借《埃博拉的故事》登上抖音热搜榜第三名，2月10日，《穿山甲：最受猎杀的动物》位列热搜榜第六名，一个半月内收获粉丝300万。

目前，毒舌电影粉丝数已超4000万，近90天粉丝增量超1000万，累计点赞7.3亿，视频点赞数经常超过百万，是抖音娱乐垂直内容的头部主播。

对于何君来说，这还不够，她称年初定下的目标是一年内达到3000万粉丝，但没想到半年就实现了，而他们今年年底定下的新目标是，在抖音上超越粉丝数第一的明星——陈赫。

“我现在很少批评别人。”

我2019年底才进入市场，一开始很多人并不看好它。

2019年，抖音上已经出现了不少拥有千万粉丝的电影大号，仿佛已经成为了一片红海。

度摄为抖音账号设定的目标是“第二年成为抖音第一”。

为了实现目标，他们必须从零开始，每年至少增加2000万粉丝。对于从未深耕短视频领域的毒舌来说，这相当于一个全新的职业。

“这个目标也让一些人犹豫并离开，但留下来的人却坚持了下来。”

何军坦言，毒舌团队决定做抖音时，“根本不知道怎么拍好电影短视频”。当时抖音上最火的视频都是混搭风。

度摄曾尝试利用运营公众号的经验做短视频，发布过一段关于韩剧《王国》的视频，首次尝试叙事评论的方式，但效果一般。

“事实证明，当时的 用户更喜欢你讲一个完整而高效的故事。他们不怕剧透。故事是主菜，隐喻就像甜点。”

经过几轮探索和反复尝试，他们确定在抖音做视频的主要方向是讲好一个电影故事。

在毒舌目前的抖音账号上，可以看到每部电影都用三段短视频进行讲解，少数情况下会用到六段短视频，每段视频时长一两分钟，快速讲解一部电影的主线剧情——尤其是结尾。

如今，这一模式基本已经成为抖音电影评论的标配。

国内从事影视剪辑的人有几万，《毒舌》为何能在这么短的时间内迅速走红？毒Sir说，这一定是因为他在别人看不到、做不到的地方付出了努力。

“简单来说，这种功夫就是反复击败对手，不断输出一定的水准，并追求更高的水准。”

一部2分钟的视频，单是文字脚本就需要打磨十几遍甚至几十遍。

有时候苏菲早起查看公司群聊，就会发现两三点钟就有同事发来修改后的剧本，带有文件注释的版本已经是第80、90个版本了。

杜Sir还告诉何君，当团队的同事找他征求稿件反馈时，他们会一路跟着杜Sir，不停地询问细节如何修改，甚至去男厕所。

抖音团队是都舍最年轻的团队，大部分都是应届毕业生，2020年都舍启动校园招聘，以几乎百里挑一的标准选拔抖音团队。

这些年轻人不仅要学会写剧本、分镜，还要学会剪辑视频、配音，这样才能让文字内容和画面内容统一起来。

毒舌电影馆的书柜里摆满了各种与电影、新媒体相关的书籍。

在别人眼中，都摄采取的培训方式十分严厉，他们不仅要求新人快速熟悉整个视频制作流程，遇到问题还经常被叫到电脑前直接批评。

这句话就到此为止，你的镜头为什么多了一秒？我们非常注重这些细节。

如何呈现更好的视频语言也是毒舌团队遇到的主要难点之一。

在一两分钟的视频中，一秒钟的画面问题都可能给观众带来不好的体验。

毒舌账号的负责人密切关注视频的每一帧。

很多电影都会用一些恐怖或者血腥的画面和情节来增加电影的氛围和紧张感，但对于抖音上的一些未成年观众来说，这些内容会让他们感到害怕，甚至不舒服。

因此，和同事们一起制作视频时，我们必须花费大量时间逐帧选择合适的画面，既保证良好的镜头语言，又能准确传达电影故事。

毒舌电影同事正在剪辑视频

文字内容创作的经验并不能完全套用到抖音上，抖音用户更加年轻化，短视频内容更直接，由于用户和内容属性不同，抖音平台的审核机制更加复杂，更严格，对用户负责。

电影里的一些镜头语言和表达方式在上行不通，毒舌需要和不断沟通，不断熟悉平台的标准和风格，找到合适的画面、角度、尺度。

这些不断试错的经历，已经成为团队共同的记忆。回忆，刚开始做的时候，大家都很不耐烦，很焦虑。

一开始大家都不熟，也没做过这种事情，看得出来杜Sir挺没耐心的，新人还能顶得住压力，被骂个不停，Sir的脾气现在好多了。

毒Sir这样评价这群年轻人：

“一群冷酷无情、自我驱动力极强的人，在实现目标之前绝不会放弃。”

当再次被问及他会批评同事什么时，他说：

“我现在很少批评别人，更多的是鼓励他们。”

“ 用户不太在意剧透”

从微信公众号第一电影IP，到抖音第一电影IP，这中间跨越的不仅仅是两个APP，更是两套内容规则。

给杜Sir印象最深的视频是1月25日发布的《勇敢向前》。

这是他们第一次意外地让一部“严肃的电影”获得成功。

此前，《毒舌》的选题标准是“脑洞、搞笑、反转”等关键词。但1月下旬，疫情爆发之初，不少网友只能宅在家里过春节，心情低落。

“所以我们想把一部曾经激励过我们的电影带来，初衷是给大家一些力量。”

《勇往直前》取材于真实事件，讲述消防队员不断寻找方法扑灭山火，甚至牺牲生命的故事。在这部影片中，人们看到了对英雄的赞美和与灾难抗争的勇气。

“这无论怎样都是痛苦的灾难，但却不可避免地会燃起悲惨的希望，这真是一次又一次的折磨。”

有观众在评论区引用了这句尖锐的评论，称这是他印象最深刻的台词，一定是经过精心打磨的。

这段视频在上引起巨大反响，三集共获得超过500万个赞，观看次数超过1亿次。

事实上，经过不断的测试，毒舌抖音号与公众号的内容取向已经截然不同。

走进毒舌电影办公室，第一眼看到的就是《先生电影》

在恶搞话题的评选中，“正能量”成为被反复提及的一个词。

疫情期间爆红的短视频《埃博拉的故事》对电影故事进行了阐释，并穿插了防疫知识。何俊说，幼儿园家长群里有部分同事看到了这个视频。

看视频能给大家带来知识，带来信心，这也是一种“正能量”。

这也是抖音本身性质带来的不同，相比文字，看短视频的人更容易放松。

所以，抖音上的毒片，是比大家以前看过的毒更毒的电影。

毒舌电影办公室里，大家都很忙碌

上观看恶意评论的人与在官方账号上观看恶意评论的人也有很大不同。

抖音毒舌粉丝以男性为主，男女比例约为6:4，分布在一二线、三四线城市，各个年龄段都有用户，30岁以上的粉丝较多。

言辞犀利的公众号中，女性居多，一二线城市高学历的都市白领阶层是“先生电影”的主要读者。

用户画像的完全不同也得益于视频平台的门槛较低，即便不是电影迷，也可以观看尖锐的短视频。

“用户消费我们的内容主要是为了有价值、有趣的故事。

抖音用户不介意剧透，我们会把故事讲完整，这在微信上是无法想象的。”

在毒舌抖音账号的评论区，有观众评论道：“还是老样子，半个小时之内要是后半部分还不出，我就举报大家了。”一脸搞笑的表情，比谁都想知道故事的结局。

没关注过“Sir电影”公众号的人，可能就是通过抖音推荐才知道毒舌电影的，通过与新用户的交流，毒舌电影也获得了新的创作灵感。

“你肯定就是下一个毒舌”

有些人对那些充满恶意的短视频并不认可，他们认为评论电影会让电影变成快餐，看几分钟剧情就可以跳过电影。

何君的经历则恰恰相反，她觉得电影评论更像是种下种子，看完评论之后可能会对电影更感兴趣，一定要找到原片去看。

她自己重新看了一遍《西西里的美丽传说》，打开视频网站，发现上面有一条评论写着“我是抖音上的”。

电影《西西里的美丽传说》是一部高分电影，很多中学生可能在玩抖音的时候了解了这部电影。

尖嘴利舌抖音账号的价值之一就是推荐电影。

电影《春潮》上映的时候，他们觉得这部电影质量不错，当时其他电影很少，于是毒舌就做了一个短视频讲解《春潮》，上映几个小时后，《春潮》就登上了豆瓣电影热搜第一名，这种效果在文字类平台上很难达到。

“如果你还想向年轻人表达自己，你就必须研究年轻观众的形式。”

任何一部电影的解读都有很多种方式，解读电影周边的知识点会增强电影的深度。

尤其是看电影，正成为一件越来越奢侈的事情。

“年轻人有时间看电影，年纪大一点的人更喜欢看评论，更关心电影是否值得看。毒舌抖音账号上的这么多点赞，其实就是电影的合集。”

毒舌抖音团队的同事们也开始在这个平台上拓展战场。

荣获多项大奖的毒舌电影荣誉墙

主打女性题材的《糖硬物语》，不仅在题材上更加贴近女性观众，主播选择也都是女性，上线两个月粉丝量就达到280万。

专注于电影情节的《灰袍神探》7月4日发布首支视频，用23部电影进行讲解，便收获了600万粉丝、超过4000万点赞，讲解《沉默的证人》的视频观看量已近1.4亿次。

毒舌电影的“盗梦空间”将在那里放映电影

每个角色都有不同的性格、不同的叙事方式，这些都需要尖嘴利舌的同事们一点一点打磨剧本。

对于这些年轻人，何君并不太担心，她表示，加入毒舌抖音账号的年轻人，最重要的素质，就是要有成为抖音头部账号的心态。

成立这几年，毒舌的业务从电影拓展到泛娱乐，从单一账号拓展到矩阵账号，主打娱乐八卦的《流漂漂乐》，主打时尚推荐的《王炸要炸乐》，接下来还会进军。

何军认为，只要你认真做内容，就一定会被关注。而抖音则提供了一个不断尝试新内容、新形式的机会。

短视频是一个看得见的市场，抖音也是大势所趋，我们的基因决定了我们一直在看短视频，在寻找新的市场、新的内容方式。

日前的抖音创作者大会上，抖音宣布日活跃用户突破6亿，一年来抖音创作者数量增长约1.3亿，全民创作、全民表达的趋势初现，这也意味着，随着用户对更优质内容、更有主见表达的需求越来越强烈，越来越多的影评人、娱评人、影评创作者出现在抖音上。

现实版影评人“张公子看片”在抖音收获了自己第一批粉丝，他善于阐释波澜壮阔的超人宇宙，能轻松回答蝙蝠侠和钢铁侠谁更有钱等问题。从最初一个只有几千个赞的无名小号，成长为拥有412万粉丝的大号。

电影评论员仙鱼格格在抖音上有2040万粉丝，由于人手有限，他经常两三天更新一次，这时候粉丝们就会分成截然不同的两派，一派催着多发点，另一派则说，别急。

粉丝经常会邀请仙鱼格格、毒射电影、布衣侦探三个影评账号一起评论

杜Sir也注意到了抖音上的评论，他表示，这些评论很有年轻人的典型特征。

年轻人喜欢攀比，非常关注大V的排名，甚至会在前几名之间留言，故意叫错你的名字。

如今毒舌电影已经成为抖音上毫无争议的第一电影账号，留言的人都会对比质量。

几乎在任何一部热门电影或电视剧的评论里，你都能看到“我觉得你最擅长说恶毒话了”。

在过去的两周里，我们的两支小号都收到了类似的称赞：

“你肯定就是下一个毒舌。”这太搞笑了。

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微信编辑 | 陈庆桐

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