微信的流量光环为其带来了巨大的广告机会。“九折优惠，领券立减50元”、“促销价XXX元”等广告信息经常出现在微信公众号下，但这些诱人的标语真的能给用户带来优惠吗？近日，一诺财经发现，微信公众号尾部投放的广告类型多样，但存在虚假宣传、误导消费等诸多问题。专家表示，微信作为广告发布平台，未能有效履行审核义务。

据微信官方介绍，微信公众号底部广告“基于微信公众平台，提供多种广告形式，可精准定制有效广告投放”。当用户登录不同的微信账号，打开同一篇公众号文章时，会看到底部广告展示不同的商品。

银雾财经注意到，为了吸引消费者的注意力，广告中放置的产品信息都会标注种类和图片，并突出“折扣”信息。用户点击图片后会自动跳转到广告主设置的登陆页，页面展示的产品信息也会更加丰富。一款除螨仪的宣传语突出显示“九折优惠，领优惠券立减50元”。点击进入登陆页后，除了描述产品性能的信息外，还在显著位置标注了“促销价349元”和“50元优惠券”，这意味着这款除螨仪扣除优惠券后的价格为299元。随后，银雾财经在某商场搜索同款除螨仪，其原价为298元。

微信公众号文章底部广告截图

点击除螨仪广告跳转登陆页截图

某商场搜索同款除螨仪截图

另一款智能手机在页面醒目位置同时标注了“划掉的价格”和“未划掉的价格”，划掉的价格为“1999元”，未划掉的价格为“599元”。虽然广告主在介绍产品时特意突出标注了“划掉的价格”，但用户看到这样的广告，难免会误认为划掉的价格就是产品的原价。

智能手机广告登陆页面截图

“商家会按照营销逻辑包装自己的产品，玩弄‘折扣’‘优惠券’等概念，但实际上消费者并没有买到更优惠的产品，这种现象在行业中非常普遍，叫过度营销。”行业观察员洪世斌对阴阳财经表示。

根据《禁止价格欺诈规定》，商品的“原价”是指本次促销活动前七日内，经营者在本交易场所完成的有交易单据的最低成交价；若前七日内没有成交的，则以本次促销活动前的最后一笔成交价为原价。

北京市法学会电子商务法律研究会会长仇宝昌认为，商家利用“低价折扣”、“打折价”等宣传语，误导消费者作出错误的理解和判断，属于虚假广告的一种。

腾讯社交广告相关负责人表示，广告主在公众号投放广告时，可以根据所售商品类型精准定位微信用户，并有相应工作人员进行“一对一”服务进行后续运营。

一诺财经发现，虽然微信平台也提供了《广告素材审核规范》，但该规范并未涉及对上述现象的审核。

邱宝昌称，微信为广告主提供推广产品的形式和服务，属于广告形式之一，必须遵守《广告法》《互联网广告管理暂行办法》的规定，若发布的广告内容未经过严格审核，将承担相应的法律责任。

尽管产品广告中明示“折扣”、“促销”等字眼，但商家也有“规避”折扣的策略。洪世斌透露，在营销手段上，类似产品会在广告中标明“9折”，但商家促销时只会推出1-2款产品。追究责任时，商家可以解释“限量”折扣产品已售完，也可以在不显眼的地方标注“最终解释权归商家所有”。

根据国家相关规定，经营者虚构原价、虚假折扣，欺骗他人购买的，应当认定为价格欺诈。北京市第三中级人民法院民事审判庭庭长侯军表示，如果经营者对标注的“划掉的价格”没有给出合理解释，则应当根据页面宣传的商品销售价格及折扣信息，将划掉的价格认定为“原价”；如果此“原价”与实际原价不符，也构成价格欺诈；合同主体的认定，应当以向消费者明示的信息为准。

公开资料显示，北京市第三中级人民法院去年审理的824件消费维权纠纷案件中，有近400件为因网络购物引发的纠纷。价格欺诈、虚假广告、虚假标注等侵害消费者权益的行为都是借助网络进行的，且其形式不断更新。

据前瞻产业研究院发布的《互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2018年整体规模预计将突破4000亿元，违法互联网广告也日益成为监管部门执法的重点。

此前，3月29日，央视财经《经济半小时》报道，有观众举报今日头条发布违法虚假广告。随后，央视在广西南宁对今日头条相关工作人员进行调查，确认存在违法“双跳”行为。4月4日，北京市工商局海淀分局对今日头条作出行政处罚，没收广告费约23.6万元，并处以广告费三倍罚款，罚没总额约94.4万元。

根据《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立健全互联网广告业务登记、审查和档案管理制度；审查、核实并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实、更新。

微信审核团队要长期严格监管审核微信发布的广告并非易事，在外链数量庞大的情况下，任务更加艰巨。但不能只依赖用户举报，微信应该从自身角度，加强商户页面版块的设置，利用技术手段提升监管能力。