第36届大众电影百花奖颁奖典礼结束已一个多月，在位居同期电视收视率第一的同时，热议评论始终活跃，其旗下的中央影视传媒抖音账号也贡献了不少热度。没错，中影集团也上线了抖音业务，在5月14日的首场直播中，就获得了2078万的惊人播放量。今年为百花奖制作的14个抖音视频发布，其中4个登上热榜，总视频播放量3116.6万，百花奖总观看人数达到3217万。这一系列骄人的成绩，是中央影视传媒传播战略的成功印证，更是融合媒体时代的大势所趋。

01

抖音的潮流也是时代的浪潮

短短6年时间，已成为中国DAU最大的Top5移动APP之一，日活跃用户超过6亿。抖音在短视频赛道的蓬勃发展受到各界关注，其无时间限制、全屏沉浸式、下划切换短视频等特点，各个年龄段的人都可以毫无障碍的进入；它满足了快乐、好奇、自我实现、解决问题以及学习模仿等需求，覆盖了各个年龄段人群的需求和兴趣，是大众了解外界、表达自我的窗口之一。风潮由此兴起，也带来了视频行业方向的改变。

长短视频曾经水火不容，流量与版权的“战争”持续了数年。如今，它们握手言和，因为短视频需要长视频的版权素材来保护创作者，而长视频需要短视频的流量来吸引新用户并实现盈利。通过版权优势的转换，双方合作可以实现共赢。因此，搜狐、乐视、爱奇艺等长视频代表平台相继与短视频平台展开合作。中影传媒正顺应时代潮流，拥抱抖音浪潮，为客户提供更加全面、多元化的传播服务。

02

双向磨合是发展的默契

中影传媒与抖音的双向冲锋，对于双方而言都意义深远。作为央视级媒体广告管理部门，中影传媒不仅承担着电影频道电视广告代理、大型晚会、盛典商业策划等职能，更肩负着抖音引领行业健康发展、引导正向价值观传播的使命。而抖音的人群普惠化、功能多元化进化、内容升级、流量赋能价值传播等特点，对于企业发展和价值传播都具有重要意义。

经历高速增长后，抖音进入了新的发展阶段，为呈现丰富多元的生活场景、打造健康美好的内容生态，平台需要更多优质的能力拓展和正向的价值提升，实现新阶段的增长转型。电影频道与中影集团无论是角色还是内容，都是绝配，双向发力互利共赢，深受大众喜爱。

03

处于趋势模式

传播主流价值观

精彩花絮、超劲预告、现场直播、线上互动……中影传媒推出的抖音潮流模式，覆盖了观众多方面的兴趣，集视频、用户、直播等传播平台于一体。短短几个月时间，抖音账号@电影频道CCTV的粉丝已突破900万，日均观看人数突破1000万。“六公主”的脱口秀表演也收获了越来越多抖音观众的喜爱，即便是广告时段也不缺观众。讨论区互动不断，网友表示“边看边聊的感觉真好”。火爆的直播氛围，吸引更多年轻人回归大荧幕，反哺传统媒体的收视率。 CTR数据显示，2022年上半年电影频道在15至34岁年轻观众中的收视率排名第一，这或许得益于中影集团的新媒体发展战略。

中影传媒抖音业务不仅拓宽了自身的商业模式，帮助广告主拓展了广告播出平台和受众群体，提升了传播效率，还让众多优秀影片和影视人更加贴近大众生活，丰富了传播产业，为电影频道节目中心的运营发展注入了创新活力，为广告主带来了更好的广告效益，同时对主流价值观的弘扬、文化娱乐生活的丰富也有了很大的帮助。

04

在机遇与挑战中

创造未来

中影传媒自成立以来，积极采取更加市场化的整合营销策略，为迎接未来的机遇与挑战，中影传媒构建多元化、多渠道的媒体与内容集群，以宽广的品牌视野拥抱新事物，适应时代变化、引领发展！

站在新时代的前沿，中影传媒的每一个选择都体现了对当下市场的洞察和对未来增长的预见。中影传媒推出抖音服务，以大众喜闻乐见的方式传播社会价值和优质文化内容。一方面可以依托当下短视频井喷带来新的增长点，另一方面可以更广泛地覆盖大众日益增长的娱乐文化需求，积极推动中国电影产业发展，实现经济效益和社会效益双增的长远目标。

更加开放的心态、更加先进的服务管理理念、更加专业的整合传播水平，中影传媒从未停止对更高理想的追求，让我们共同期待中影传媒未来还会带来怎样的惊喜！

点击下图可直跳广告主官方小程序