今天（12月4日），蚂蚁金服宣布，支付宝将成为今年（猴年）央视春晚的独家互动平台，利用支付宝的产品技术，实现多种创新的互动方式，让每一位观众在看春晚的同时，实现多屏互动。

支付宝春晚项目组负责人大胆表态，“除了红包，猴年央视春晚的互动环节与往年会有很大不同。”

去年春节期间，支付宝针对个人用户推出了密码红包、团购红包、连锁红包。针对企业用户，支付宝推出了品牌红包。有支付宝企业账户的商家可以创建品牌团购红包。同样，今年也会延续这种方式，红包+品牌的互动传播计划。支付宝正在招募品牌商家参与今年的春晚。

数据显示，2015年春节假期期间（2月18日20时至2月24日24时），央视春晚多屏总收视率达49.61%，累计电视观众达9.03亿人次。极高的收视率让春晚成为各大品牌春节营销的必看节目。

去年央视春晚爱上了微信的“摇一摇”

不过支付宝并不是第一个和春晚合作的，早在去年春晚就与微信达成了独家互动合作，双方的一切玩法都离不开“摇一摇”。腾讯曾做过总结：

1、摇出春晚节目单。用户打开“摇一摇”功能，就有机会摇出显示当前正在播出的节目的电子节目单。

2、摇出贺年卡。用户还可以随机摇出贺年卡送给好友，编辑创意贺词，向好友“寄出贺年卡”，表达新年祝福。

3、“摇一摇”即可获得男女明星祝福。由于春晚正在直播，用户可以通过微信的“摇一摇”功能，获得正在直播的明星的新年祝福。例如，如果李宇春的节目正在电视上播出，她的新年祝福也会被用户及时摇出。这与直播过程完全同步，用户可以体验实时跨屏趣味互动。

4、“摇一摇”秀出全家福。通过“摇一摇秀出全家福”互动页面，用户可以上传与亲人团聚的幸福照片，也可以制作图片分享到微信朋友圈，这样就有机会登上春晚。

5、“摇一摇”出“朋友圈春节”。只需轻轻一摇，朋友圈发布的短视频就会形成“联播”，并配上歌曲，为你呈现朋友眼中的春节。

6.摇出好友，送红包和祝福。用户有机会“摇出”随机好友，并送红包和祝福。

春晚播出的进程，从微信“红包雨”进展到“红包暴雨”，最终随着“红包大雨”的到来而落下帷幕。

看了去年春晚微信的玩法，支付宝今年又会有什么新玩法呢？可以肯定的是红包、红包、红包……

微信、支付宝争夺春晚红包大战背后隐藏的秘密

不管春晚是支付宝还是微信的主场，从近两年的春节红包之争来看，已经从最初的移动支付入口之争，演变为O2O、金融产品的布局之争。

虎嗅曾撰文指出，2015年春节红包大战背后，是阿里和腾讯的O2O紧锣密鼓：支付宝、微信、QQ均引入商家参与红包大战，商家赞助现金红包、商家优惠券。阿里、腾讯发放的40多亿红包中，有35亿来自商家。本质上是本地生活O2O的商家补贴和品牌推广。

除夕夜，支付宝和微信进行了一场数据竞赛，双方用不同的维度和逻辑来证明自己是No.1，我来回顾一下他们令人眼前一亮的数据：

2015年跨年支付宝红包数据

面对微信禁令，支付宝钱包通过共享“密码+图片”实现突围，目前，支付宝红包除夕当日收发40亿元，峰值请求达每分钟8.8亿次。

红包大战在除夕夜进入高潮，据支付宝官方披露，自2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人参与了支付宝红包游戏。

24小时内，支付宝红包收发总数突破2.4亿个，总金额达40亿元。

由于“戳猫”游戏元素的加入，系统峰值出现在2月18日晚20点左右，支付宝钱包首页点击量达8.832亿次/分钟。

马云于2月19日凌晨0点19分发放了第一个中国红包。本次活动参与人数总计达2998万人，输入答案近1亿个，其中有1500万人输入了正确答案“我”。红包总数仅个，在2分36秒内就被蜂拥而至的网友们一抢而空。

2015年跨年微信红包数据记录

微信为春晚定制的“发现”功能中，主要利用了“摇一摇”功能，方便大家抢红包。

截至23时更新：10时30分，央视春晚发红包，微信摇一摇累计72亿次，峰值8.1亿次/分钟，共发出1.2亿个微信红包，红包索要次数最高出现在22时34分（间奏：中间有短暂的红包“停机时间”）。

截至21时更新，微信红包总发送和接收次数达6亿次，摇一摇功能使用次数达8.57亿次，累计上传家庭照3900万张。

自20时至20时52分，微信摇一摇操作累计超过8.57亿次，上传家庭照片3900万张。

除夕当晚0点至19点，微信红包总发送和接收次数达4亿次，参与摇红包总人数达2000万人次，其中全民摇动次数突破2亿次，最高纪录为每分钟4000万次。

红包发得意，人们争相抢，但别忘了，支付宝和微信红包是要征税的。7月28日，国家税务总局内部传出一份文件，称“中国税务机关或将出台新规，对个人收受企业电子红包征税”。好在，朋友之间发的电子红包不会被征税。

现在，春运火车票已经开售，春节将至，支付宝宣布登上春晚。不能怪央视善变，送礼才是底线。但微信会示弱吗？又一场红包大战即将打响，在双方开火之前，我们很想问一句：喂~支付宝、微信，你们在春晚上分别花了多少钱？