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这是2017年4月20日发布的小程序第862篇文章

一年一度的双11即将拉开帷幕。京东宣布将于10月18日正式开启双11预售，并推出“超百亿补贴、千亿折扣”巨额折扣。今年双11，京东将采取三大战略：打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及新兴市场。

10月13日，拼多多（PDD.O）母公司杭州艾米网络科技有限公司（以下简称艾米网络）发生的一系列工商变更引起了投资界的高度关注。其中，林芝腾讯科技有限公司（以下简称林芝腾讯）和高榕资本合伙人张震退出股东。此外，张震和腾讯投资管理合伙人林海峰将不再担任公司关键人员。

10月18日，微信正式推送文章。为帮助外部链接服务商更好地了解规则，提升微信用户体验，我们将对《微信外部链接内容管理规范》进行升级。 2019年10月28日，升级后的规格将正式投入使用。就在京东发布双11活动并退出拼多多股东时，又更新了外链规则，让人觉得微信官方的意图非常明显。别做H5了，做小程序参加双11之类的裂变营销活动，不信你看看。具体管理规范。

1：不得违规使用用户头像

微信用户头像是用户在微信内获取服务的身份凭证，但一些外部链接通过营销活动拉取用户头像并进行二次处理。为了保护微信用户的隐私，我们进一步明确了外部链接中微信头像的使用规范，赋予用户选择权。

11.4 除用于识别用户身份外，禁止任何外部链接将经授权获得的可识别用户身份的信息（包括但不限于头像、昵称等）用于其他目的，例如直接使用该等信息授权后二次加工材料；以帮助用户修改、美化、处理头像和昵称的名义，直接使用提取的用户头像和昵称。

点评：自2019年9月1日起，小程序账号登录功能将升级为新规范，包括但不限于手机号码登录、邮箱登录等。对于不符合登录规范要求的小程序，我们将在后续的代码审核过程中提供规则提示和修改需求反馈。用户体验小程序功能后，可以主动点击登录按钮触发登录流程，也可以选择不登录。

微信小程序提前更新了小程序登录规则，有详细的登录规则，您可以直接授权登录微信绑定小程序手机号。目前仅对小程序开放，H5尚未开放。

2：不得诱导或误导下载/跳转。

“下载XX，得到XX”的套路并不少见。当你点击朋友发来的链接时，你可能以为可以直接获得奖励，但没想到你需要下载一个应用程序或跳转。升级后的规格希望能帮助您打破“常规”。

诱导或误导下载/跳转内容

3.1 用户无法获得微信内外部链接内容明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）以及其他明示或暗示的利益。只能通过下载或跳转外部APP，或要求用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作来获取；

（左右滑动查看）

3.2 外部链接内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户点击后下载或跳转至外部APP在新闻标题上，点击“展开”点击“全文”，点击“继续收听”，点击“领取红包”直接跳转到外部APP或下载页面等。

点评：官方很明确，不支持利用福利内容引导用户跳转到外部APP或下载页面。换句话说，微信不再是对外引流的入口。企业可以通过小程序直接在微信上形成闭环。小程序不支持外部链接跳转，但是可以通过web-view跳转到自己的h5页面或者同一个主app。

3：不允许好友协助、加速、讨价还价、任务领取等违法行为。

“砍刀”、“帮我加快速度”。当微信对话、群聊被这样的声音“占领”时，原本的气氛也被“扰乱”。对此，我们对好友协助、加速、讨价还价、任务收集等外部破坏链接行为进行了规范。

1.2 通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外部链接内容，包括但不限于：金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息） ;声称分享可以增加抽奖机会、中奖概率、成功概率；通过签到、邀请好友协助（包括但不限于协助、讨价还价、加速）、设置收集任务（包括但不限于收集点赞、收集卡片、收集祝福、收集碎片）等形式诱导、引导用户分享、传播外部链接内容；

点评：几乎所有的外链裂变等营销活动都被杀掉了，尤其是分销、讨价还价等活动。目前小程序符合微信规则，可以开展营销活动。这是官方认可的。毕竟你的小程序审核已经被微信先审核了。上网。

4：不得违规加群

团购现已成为网络上常见的购物方式。合规、尊重用户体验的群体活动才能给用户带来便利。然而，一些非法团购活动却往往暗藏“玄机”。我们拒绝任何虚假、欺诈、抽奖、规则不明确的团购活动。

4.1 虚假拼团活动，如全部或部分拼团参与者无需付费，或部分拼团参与者支付的金额与其他参与者明显不等值等；

4.2 欺诈团购活动，例如团购参与者通过团购获得的全部或部分实物或虚拟物品的价值明显低于用户支付的对价；

4.3 具有抽奖性质的团购活动，例如团购参与者获得的实物或虚拟物品的数量、质量、价值等明显不等价；

4.4 团购活动没有明确、明确的规则，或规则未以显着方式向用户披露，可能会误导用户参与团购或进行支付。例如，活动规则中规定，如果用户未能进群，所缴纳的费用将不予退还，但活动规则并没有以显着的方式向用户公开。

总结：就像我2017年刚开始做小程序时一样，我还是看好小程序、看好微信生态、看好关注我的企业朋友和合作伙伴等。太多的小程序是用来做第一锅的金子。如果你一定要问为什么，我希望以下几点能够给你带来启发。

1：团队视角

微信作为国内最克制从用户角度打造产品的团队，从来没有在任何产品的小程序上投入过如此多的资源、精力等。正如张小龙所说，小程序是微信唯一尚未上线的产品。促销活动已经开始。

2：微信生态视角

微信用户已达11亿，公众号已成为中国最大的内容平台。微信开发平台是国内唯一开发成功的第三方开发平台。太多的公司利用微信来打造自己的品牌。微信要想走得更远，社交内容交易已经形成闭环，小程序是核心主轴。

3：行业视角

中国领先的互联网平台之一正在开发小程序，例如支付宝、头条、抖音、百度等。小程序已成为大势所趋，任何公司都无法逆势而上。

4：用户视角

小程序无需下载、安装、注册等，即用即用。它们简单、方便、快捷。为用户节省时间是企业最大的价值之一。

5商业视角：

在信息爆炸的时代，流量成本越来越高，不再是人找产品，而是产品找人。也就是说，通过搜索寻找商品的传统货架电商时代将慢慢衰落。直播带货等社交电商新模式将成为未来主流电商模式，小程序将成为各大平台社交电商交易的载体。