中关村在线消息：在今天的抖音创作者大会上，抖音总裁张楠发表演讲表示，短视频的发展超乎想象。预计到2020年，短视频行业日活跃用户总数将达到10亿。

抖音总裁张楠：抖音的美丽与价值

现场，张楠讲解了抖音“美好”的产品定位以及短视频的社交价值。张楠认为，过去一年，很多人都误解了抖音的美好，让美好与现实对立。但事实上，两者并不冲突。前者是价值判断，后者是事实判断。抖音崇尚美，因为抖音代表着乐观的价值主张。张楠还回应了一些围绕抖音和短视频的争议。

在谈到短视频的价值时，张楠表示，抖音是帮助用户传达信息的工具。短视频和抖音带来的是视频创作和传播门槛的大幅降低，以及信息更快的流动和连接。信息的价值使每个人受益。 “抖音上每一个用户留下的每一个视频都将成为历史的基础，最终将被编成人类文明的‘视频版百科全书’。”

同时，抖音还联合北京师范大学数字创意媒体研究中心联合发布了《短视频平台创意工作者报告》。研究指出，抖音为很多人提供了就业机会，带来了实实在在的收入。从事创造性工作后，劳动者的心理状态也明显改善。短视频平台让每个人都成为创意工作者，让创意成为一种习惯，弘扬创新文化。

抖音还与清华大学文化创意发展研究院、清华大学新闻传播学院联合发布了《新文化业态背景下短视频的发展路径》研究报告。报告指出，短视频与文化创意协同发展是文化新业态的优秀体现。作为行业领军者和文化创意先行者，“抖音”优质内容的打造和文化价值的领先，对于短视频行业未来的发展道路具有重要意义。

以下为张楠演讲全文：

大家好，我叫张楠。今天我看到很多创作者、媒体老师、专家来到现场。我非常感谢大家，也非常兴奋。熟悉我的朋友一定知道我是一名产品经理，所以我不擅长演讲或者这种情况。

但今天看到了这么多人，尤其今天是抖音第一次举办创作者大会，所以我想借此机会跟大家聊聊关于抖音、短视频甚至争议的一些讨论。

1、一开始大家都觉得短视频太小了。

众所周知，字节跳动是一家传播信息的科技公司。我们非常关注技术的发展。自从移动时代的到来和大屏手机的普及以来，我公司一直非常关注短视频的方向。我们觉得移动视频将会是一个非常大的机会，可能会给信息传播带来非常大的改变。

很大，但是有多大呢？现在回想起来，所有人，包括我们自己，可能都大大低估了短视频的可能性。我记得那是2014年，公司开会讨论我们要做短视频。当时，整个知春路地铁都贴满了伟士广告。当时微博推出的产品叫做秒拍。我们有点犹豫，做还是不做？但到了年底，美拍的 DAU 已经达到数十万。当时我们就觉得我们可能错过了这个机会。

2015年，一鸣带着我们整个公司团队去冲绳参加年会。年会结束后，我们十几个人来到居酒屋，聊起了短视频。我印象特别深刻，为什么呢？由于我们有十几个人，所以我们点了两盘寿司。当时我们围坐在桌边讨论短视频，特别是UGC短视频还要做吗？我当时使用的手机是苹果公司首次推出的5英寸大屏手机。大家还是有一个感觉，这个市场空间应该还是很大的。但由于种种原因，我们当时并没有启动短视频项目。

直到2016年初，我们再次讨论短视频，感觉还是不能放弃。这可能是一个给世界带来很多改变的机会，我们应该尝试一下。后来大家都知道，就有了抖音这个产品。

抖音上线17个月，DAU突破1亿。这应该是继微信之后中国移动互联网增长最快的产品。就在上个月，我们还公布了抖音的最新用户数据——超过3.2亿DAU，而且我们在后台发现这个数据还在增长，丝毫没有放缓的趋势。

所以我个人觉得如果大胆猜测的话，也许到2020年，包括抖音、快手等短视频产品，仅中国整个短视频市场就可能达到10亿DAU。 10亿DAU是什么概念？几乎相当于微信如今的日活跃用户数。

其实我相信，即使不提这些数字，大家也能感受到短视频给世界带来的变化。以前去旅行大家都会说拍张照片，现在大家都会说拍短视频或者抖音。出国时发现，在很多博物馆、景区，都可以直接扫描观看文物信息讲解短视频。有的地方甚至可以通过手机短视频直接浏览整个博物馆藏品。

如果你在中国使用淘宝或者美团点评，你也会发现短视频已经成为产品和食品展示的基本形式。记得淘宝内部认为“未来淘宝上90%的内容可能会以视频的形式呈现”。就连我们最重要的通讯工具微信，今年也放宽了对快手、微视的限制，甚至对公众号、看看、朋友圈的短视频进行了优化配置。

可以说，各行各业都在朝着短视频的方向发展。令我们高兴的是，抖音受到了很多用户的喜爱，有时甚至成为短视频的代名词。现在很多人拍短视频都会说，“来来来，拍抖音视频吧”。

2、对于抖音的美，存在很多误解。

随着短视频越来越多地走进普通人的生活，公众和媒体开始关心短视频的价值取向。其实对于抖音来说，我们对于产品和内容一直有一个非常明确的价值取向，那就是“美好”。

2017年底，抖音迅速成长，从一个小众、潮流的产品转型为普通人记录生活的平台。我们发现很多人在抖音上记录了自己快乐、简单的生活瞬间。我觉得这可以概括为“记录美好生活”，而这句话也特别符合我们的初衷，所以就成为了我们2018年的口号。这也是我们对平台价值的表达。

然而，我们后来发现，很多人误解了“美丽”的含义，或者被故意误导。

去年，有同事提到，生活本身并不美好，大多数产品只是利用各种滤镜来欺骗和欺骗用户。还有人问，有缺陷的真理和虚假的美丽你选哪一个？事实上，我认为这些言论是故意反对美与真。

我不同意这种说法。我认为这是一个惯例。在我看来，美与真实并不冲突。真是事实判断，美是价值判断和价值主张。我记得曾经在抖音上看过一个视频。那是一位69岁的残疾老人，正在努力攀登珠穆朗玛峰。他的双腿都是假肢。但是当我看那个视频的时候，我觉得我的脸上有一种力量感，我觉得这很美。

我一直觉得美丽的东西一定是多种多样的。自然是美丽的，有缺陷也是美丽的，积极主动也是美丽的，安逸的生活也是美丽的。当然，我也承认，生活中并不是一切都是美好的，但有时生活是艰难的，这才让美好更加珍贵。

生命是一面有一千个侧面的棱镜，我们希望每个人都能从抖音看到闪耀着勇气和乐观的一面。悲观主义有其独特的审美价值，但抖音作为一个影响亿万用户的平台，选择了乐观。

3.并非所有内容都值得并且应该被所有人看到

除了“美”之外，我还想从事实层面多说几句“真”。 2017年中旬，一些短视频平台上开始出现一群未成年妈妈。抖音也很关心。当时我们觉得，虽然这是客观现象，但靠未成年母亲的身份来吸引流量，引发其他未成年人模仿，是非常不妥当的。所以当时我们统一了标准，限制了这种内容上传到抖音。

当然，不仅仅针对未成年妈妈，类似的内容还有很多，比如算命、风水等等。尽管这些现象客观存在，内容也十分引人注目，但抖音却进行了严格的限制。总的来说，我真的不认为所有的东西都值得或者应该被每个人看到。追求真实性固然有价值，但这不应该成为平台逃避内容审核的借口。

4、追求为用户、创作者、社会、人类文明带来价值

说完美，今天我想和大家谈谈我自己对短视频价值和抖音价值的一些想法。短视频的爆发其实就发生在过去的一年里。围绕短视频和抖音，社会上出现了一些争议和声音。比如碎片化、无意义、成瘾、未成年等。

我认为这里有一个误解。就像真与美并不矛盾一样，内容短并不意味着毫无价值或毫无意义。长度其实只是一种形式，是否有价值取决于视频包含什么内容。事实上，短内容是人类文化最重要的组成部分。

与《诗经》相比，五言绝句内容较短；与《红楼梦》相比，《聊斋》内容较短；与交响乐相比，周杰伦和林夕的内容比较短。因此，从信息传播和知识传播的角度来看，长期具有长期价值，短期具有短期效益。将短内容视为碎片化、无意义的内容在我看来是一种误解和偏见。

当然，社会的一些担忧确实有道理，我们也在探索改进。去年，我们在业内率先推出了未成年人保护制度，抖音也开放了1到15分钟的视频权限，帮助人们更好地表达自己。当然，我们做得还不够，还有很多工作要做来改进。

另一方面，短视频确实是一个新事物。我们也在思考，短视频的价值是什么？不知道大家是否知道，视频的英文单词“”来自拉丁语，其拉丁语词源相当于中文“我看到”的意思。

这个拉丁语词源很好地概括了我自己对抖音和短视频的看法。 其实是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的是视频创作和传播门槛的大幅降低、信息更快的流动和连接以及信息的普惠价值。

基于此，抖音未来将会更好地完善自己的产品。我希望抖音最终能够在四个维度体现它的价值：

为用户创造价值

首先当然是用户维度，因为用户永远是我们的第一追求。对于用户来说，短视频首先具有记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间，将人们联系在一起。

其次，用户还可以通过抖音获取有价值的信息。现在越来越多的知识和信息开始出现在抖音上，无论是生活知识还是一些专业的科普知识。前段时间在抖音上看到了易中天教授的短视频。他给我普及了很多历史文化知识。

大家应该都知道，易中天教授以前是在百家论坛，现在是在抖音。改变的是平台，不变的是知识。抖音未来也会更多地支持和强化知识内容。最近，我们正在准备一个新功能。创作者可以以结构化和顺序的方式发布同一集合中的相关视频。用户可以通过感兴趣的视频进入收藏，系统地观看相关内容。我们会率先向教育内容创作者开放这个功能，因为知识型信息其实对传播的要求是最高的，我们希望做好这个功能。

同时，抖音总能为生活中的每个人带来快乐。记得有一次，我打车回家，和司机聊起了抖音。司机告诉我，抖音很好，给全国人民带来了欢乐。虽然这只是一句很平常的一句话，但当时我特别感动，因为它让我觉得我们的工作很有价值。

持续为专业创作者提供价值

今天是抖音首届创作者大会。我想说，这里的创作者都是抖音的主角，抖音因为你们而精彩。因此，如何为创作者和在场的所有人提供更好的服务，是抖音价值的一个重要维度。

不久前，有同事告诉我，抖音上有一个账号，叫“文叔叔的雨伞”。刚才视频里文叔也在说话。他是非物质文化遗产传承人，靠短视频吸引顾客。他制作油纸伞。月销售额已突破10万元。

不知道大家有没有见过油纸伞，或者用过油纸伞吗？其实油纸伞非常漂亮。在抖音出现之前，文叔可能很难有一个合适的平台向普通人展示非遗之美。但短视频的形式自然适合承载这种内容。

我们的平台就是为这样的创作者提供更丰富的创作工具、更精准的内容分发、更好的变现手段。我觉得这就是抖音平台的价值，也是短视频的价值。稍后我的一些同事会和大家详细聊聊我们为创作者提供的一些服务。

为社会创造价值

更进一步，我们也希望抖音能够持续为社会创造价值。去年四月，我第一次去西安。当时，西安这座城市因书法作品、兵马俑、破碗酒等城市文化特色而在抖音上走红，成为抖音上的“网红”城市。而当地朋友告诉我，清明假期期间，西安的游客数量同比增加了40%。

事实上，过去文化和旅游信息主要通过图片、文字、电视、电影等方式传播。但图片和文字不像视频那么直观，电视和电影的门槛太高。比如曹盾执导的《长安十二时辰》，投资数亿，历时200多天拍摄，也在西安爆红。电视剧很棒，但对于大多数地方来说，很难找到。

当时我们判断，抖音和短视频的火爆，正在大大降低自然风光和人文风光的传播门槛，这将为城市提升和文旅扶贫带来新的机遇。

这也是事实。近一年来，不仅是西安，重庆、南京等城市也因本土特色走红抖音，成为网红城市。四川稻城、贵州荔波、河南栾川等不少贫困地区也走红了抖音。随后，我们又开展了“山水都是风景”活动，助力贫困地区旅游业发展。如今，抖音已经成为展示家乡美景、风土人情的平台。

我想这些都是抖音所追求的社会价值观。

为人类文明创造价值

最后，如果我们用视频来达到“普惠信息”的最终目的。这样的场景我无数次想象过，希望能与大家分享。你可以想象100年后上海这座城市，甚至这栋楼、这个房间会是什么样子。也许它会成为一个历史博物馆的展览教室，每个人都坐在里面。现场，一群可爱的孩子围坐在地上，而在天空中，通过“图像投影”，例如“短视频”被投影出来，就像星空一样，不断闪烁，随着老师的不断放大、翻阅这些视频，孩子们会跟着这些短片一起欢笑、悲伤、雀跃、甚至冥想……

是的，这可能是一百年后的事了。平日里，他们看的可能是几十年前、一百年前创作者拍摄的短视频。这些视频可能包含日常生活记录。还有一些专业的教学内容。

那个时候，抖音可能还在，也可能已经消失了。但抖音上每一个用户留下的每一个视频都将成为历史的基础，最终将被编入人类文明的“视频版百科全书”。我想这可能就是抖音和短视频存在的最大意义。

最后，我想回到今天分享的话题——抖音的美丽与价值。希望抖音上的所有内容创作者未来能够继续创作出更多有价值的内容。

美就是价值。谢谢大家！