张同学，35岁，男性，辽宁营口人，单身。李子柒停止更新后的第26天，在抖音发布了自己的第一个视频，时长6分57秒，完整记录了从起床、吃药、扔垃圾、买肉、去菜园摘菜的一切。蔬菜，到了和朋友一起吃饺子的一天。

这种细致的农村日常生活在短视频平台上并不新鲜，尤其是快手，里面都是老玩家，比如@东北胖子、@崔华“爱吃吃吃零食”等都以此为自己的主题，和张同学的性格相比起来就平淡无奇了。

最重要的是，与快手不同的是，抖音起步于北上广深，成立初期的“种子用户”是一群来自全国各大艺术院校的俊男靓女。

如今，虽然两家公司都已经成长为拥有数亿日活跃用户的超级平台，但它们最初的基因仍然影响着抖音和快手。年轻、潮流、时尚依然是不少媒体评价抖音时提到的形容词。而土味、老铁依然是大众联想到快手的第一个词。

然而，不到两个月的时间，仅仅41个视频，看似与抖音土壤不太契合的张某，却吸引了数千万“抖音人”驻足。但在快手上，由于更新时间和视频内容一致，张只获得了超过50万的粉丝。

于是乎，当人们再次感叹短视频无与伦比的造星能力时，也为快手捏了一把汗。

快手不爱张先生

2016年，一篇题为《残酷的底层故事：中国农村的视频软件》的微信文章在微信朋友圈被广泛转发。作者在文中明确指出，想要了解当时中国当代农村的精神面貌，只需打开快手APP即可。

虽然“残酷底层”的评价过于魔幻和现实，但谁也不能否认，快手视频中频频出现的人确实是农村里没有接受过高等教育的“普通人”。乡村风景的影像记录也源于快手。 。

那么张先生为何能够在抖音的土壤中蓬勃发展呢？

娱乐君认为，从快手的角度来看，张某并不是不可或缺的。如上所述，快手上已经存在大量类似题材的创作者。一方面，平台的卷入提高了张先生的出圈门槛，另一方面也削弱了平台为其提供支持的必要性。

另一个不可忽视的原因是，早在2018年收购A站时，快手的整体发展战略就已经转向“农村包围城市”。措施不断向南方城市转移，城市渗透率不断扩大。

故事的另一面，抖音正忙着吸粉。

2018年3月，抖音将品牌口号从“专注年轻人的15秒音乐短视频社区”升级为“记录美好生活”，与快手“记录生活，记录你”一脉相承。

次年8月，抖音紧随快手推出了抖音快车版，同时还推出了“看视频领红包”功能。与此同时，抖音通过赞助春晚、邀请明星、戏剧综艺入驻官方微信、制作抖音娱乐内容等方式，不断向二三线市场和五环外用户展现善意。自己的电视剧和综艺节目。

针对下沉市场竞争的核心领域“三农”，抖音去年首次推出“新农民计划”，今年又进行升级，新增“任务充电站”、“居住奖励” ”以及其他支持措施。

根据抖音月度新农民成长榜显示，在张先生之前，抖音已经出现了@康在农人、@潘老老、@浩航兄弟等众多头部创作者的涌现。抖音的刻板印象已经改变。它不仅耕种了“下沉的土壤”，还开始征服城市和领土。

尽管如此，与快手相比，抖音仍然缺乏底气。最明显的表现就是，抖音新农民成长月榜中，没有北方三农创造者。

抖音急需弥补自己的短板，而张老师无疑是目前最理想的选择。

与凤凰网的评论与李子柒的评论不谋而合一样，张的内容也凸显了乡村生活背后的一种“被土味误解的田园浪漫”。它并不华丽，但却充满了真实的刺激和感人，而与之相反的是年轻人中城市诗歌的碎片化。

因此，随着“逃城”呼声的蔓延，张有了一个打动“耻辱人”的有力工具。

在此基础上，流畅专业的拍摄剪辑手法，以及与纯朴乡村生活形成强烈反差的摇滚BGM《Heja He》，点燃了“震撼人心”的好奇心。

抖音好想张同学

自11月22日起，张某的视频文案被贴上“新农民计划2021”的标签，这意味着抖音不再掌控市场，也预示着抖音已经从抖音走向“三农”田间现象的舆论。网红，张绝对不会是最后一个。

第三方数据显示，自去年6月宣布突破6亿以来，抖音的DAU增长乏力。据多家媒体报道，过去六个月，字节跳动广告收入连续七年增长的神话被打破，抖音收入增长陷入停滞。

更让抖音焦急的是，快手已经暴涨。

Q3财报显示，快手第三季度DAU和MAU再创新高，环比增速分别为9.3%和13.2%。网络营销服务（广告）收入逆势增长76.5%至109亿元，取代直播成为快手的收入贡献。一半以上是核心业务。

另一个值得注意的数据是，在总交易额同比增长86.1%至1758亿元的同时，快手电商9月份的回购率一度提升至70%以上，而回购的增加与平台产品的质量和丰富程度。速度的增加必须成比例。

在内忧外患交织的情况下，抖音必须更加积极地拥抱广阔的下游市场和多元化的用户群体，为自身的成长空间打开更广阔的门槛。培养现象级网红是一石二鸟的捷径。

“每个人都有15分钟的时间成名。”在张之前，安迪·沃霍尔的话已经多次得到短视频的支持，比如李子柒、李雪芹、朱依依、郭老师、丁真等。

这是因为，相比长视频或图文，短视频的碎片化信息传播特性更适合移动互联网时代，也符合现代人快节奏的生活。同时，它们基于推荐算法的分发给了草根很大的发言权，极易造成“病毒式”传播。

张的出现，再次展现了短视频造星的高效与嚣张。在这场轰轰烈烈的短视频造星飞跃中，得益于遥遥领先的DAU、成熟精准的算法推荐以及字节系强大的宣传力。凭借自身优势，抖音早已风头正劲，并逐渐发展出大家熟悉的操作系统。

这就是抖音的优势，而通过瞄准银发经济中流行的@三之花和吸引男性消费的@罗永豪，我们可以预见，张先生不仅会有效加速抖音的下沉，而且也极有可能为其电商直播故事创造新的亮点。

蜂蜜背后隐藏的隐忧

抖音和张老师让彼此取得了成功，但这种甜蜜的关系可能不会持续太久。

在短视频造星的商业化过程中，电商直播往往是绕不开的一环，此后衰落的案例也不少。

在张迅速崛起的过程中，另一位三农视频创作者@牛爱芳在抖音上拥有近2000万粉丝的小春花，在直播出道后就陷入了争议。根本原因在于创作者所销售的商品类型。价格与其在当地形象不符，存在产品质量、直播价格高于网店等问题。

随后，感觉被骗的网友爆料，他的视频和人设都是假的。

谁也无法预测张先生是否会继续在赛道上继续前进，而在短视频明星度不够的另一大问题上，张先生也“埋下了地雷”。

关于张先生背后是否有团队和资本的争议并没有因为张先生的澄清视频而消失。一旦找到证据，那些把张先生推上神坛的围观者就会毫不犹豫地把他拉下来。 。

此外，抖音想要重拾增长节奏，绝不能仅仅依靠张先生一人。在成功运营张先生之后，能够做到完美的抖音很可能会以更快的速度产生更多的替代品。

另一方面，借助张的“流量奇迹”，抖音让更多三农、农民的创作者认识到了平台上发展的巨大可能性，为快手曾经坚不可摧的“老铁文化”增添了一道信任裂缝。 。与此同时，巨大的利益诱惑也唤醒了一大批模仿者。

当内卷到来时，难保张先生不会沦为配角，甚至变得沉默。毕竟，张只是一颗具有转化价值的“流星”，他的光芒能否长久闪耀，完全取决于粉丝的喜爱和平台的流量倾斜。

本文来自微信公众号“娱乐商业观察”（ID：），作者：富贵，36氪经授权发布。