哪些产品适合抖音？

这个问题可以从做抖音需要什么投资开始。有些明星可以通过拍摄自己的作品而走红。这是一支单人团队。而且我们投入了十几个人，有专业的设备、工作室、演员、策划、设计。这样的投入，我们的视频总播放量超过了5亿，还是非常划算的。

只要你愿意投入，我想大部分产品都可以用在抖音上。因为我们在抖音上看到：玩具流行、冰淇淋店流行、小茶馆流行、奶茶店流行、智能硬件流行、APP流行、小程序流行、公众号流行……甚至对于卖挖掘机的，还可以把挖掘机排成一排，在抖音上跳海藻舞。

抖音上什么样的内容容易爆红？

根据我自己的观察，我列出了10条供大家参考：

其实这些总结只是最表面的东西，或者说是一些已经出现的东西，很快就会过时。你要记住的是现在抖音的意义是什么：记录美好生活。

我们知道，快手被称为“记录生活”。与快手相比，抖音多了一份“美丽”。这就是“什么样的内容容易在抖音上爆红”的底层答案，就是希望视频能够更加好看、好看。更酷、更年轻，这是未来发展各种不同玩法的基础。

所以做抖音的时候不要想着走捷径。最好的办法就是脚踏实地地创作与生活相关的优质内容。例如，无论我们使用什么技巧，用户认可我们的最根本原因是他们可以通过观看我们的内容来了解​​技术并提高生活质量。

这符合抖音“记录美好生活”的定位，所以我们优秀的热门作品转发量可以达到20万+。

当然，我不能就这样告诉你这些谎言。下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的5条经验、抖音获客的4种方法、从头开始运营抖音账号的5种方法。帮助您在抖音上受欢迎的步骤。

如何用好抖音的算法

在我看来，抖音的算法非常有魅力。抖音的魅力就在于流量分布是去中心化的。

在微博和公众号上，如果你没有粉丝，就没有人会看你发布的内容。但抖音不一样，你可以没有粉丝。所有抖音用户，你拍的任何视频，无论质量好坏，发布后肯定会有一定的浏览量，可能是几十到上千。

我们称之为流量池。抖音会根据算法给每个工作的人分配一个流量池。之后抖音会根据你在这个流量池中的表现来决定是把你的作品推送给更多人还是就此止步。

因此，抖音的算法让每一个有能力生产优质内容的人都有机会与大玩家公平竞争。

那么，如何用好抖音的算法呢？

抖音推荐机制逻辑中的三个关键词：基础流量、叠加推荐、时效

1）用好流量池

前面说过，抖音为每一个作品都提供了一个流量池，不管你是不是大玩家，而且你的作品质量都很高。你后续的传播效果取决于你的作品在这个流量池中的表现。

所以，我们一定要珍惜这个流量池，想办法让自己的作品在这个流量池中脱颖而出。

抖音评价你在流量池中的表现时，会参考4个标准：①点赞数②评论数③转发数④完成率

知道了这4个标准，我们就要想办法调动一切力量去点赞、评论、转发、看完视频。

2) 叠加建议

毕竟我们能够调动的力量是有限的。因此，当工作推进到更大范围时，我们将无法再手动干预。这个时候，我们该如何提高这四个关键指标呢？

详细的方法我稍后会提到，但这里先简单说一下，以启发大家的想法。例如，由于评论数量非常重要，那么在撰写视频标题文案时，是否应该考虑设置一些互动问题来引导用户发表评论？

不过这里提醒一下：不要刷流量！现在我们看到淘宝上有各种利用抖音流量、评论、点赞的店铺。不要做这种事，你一定会被关进黑屋子的，你一定会的。所以不要猜测。

3）时间效应

我们发现，有些视频拍完后并没有疯传，但几天、一周、甚至一个月后，视频突然火了。所以这个推荐算法其实很有趣。会“挖坟”，让一些优质老视频火起来。

所以对于一些你比较看好的视频，即使一开始不受欢迎，你也应该继续点赞、评论，并通过朋友圈转发。这周可能不会推荐他，但下周可能会推荐他。

4）注意事项

① 不得植入硬质种植体；

②不得有不良操作，如出现武器或一些不该出现的镜头、图片等；

③ 视频不得有水印、画质模糊等问题。

这些不仅会阻止您的视频被推荐，还可能导致您的视频被禁止、限制甚至屏蔽。一旦你的账户被封，你就无法走出暗室。

04 从头开始​​运营抖音账号的5个步骤

1）定位

定位的意义和重要性大家都知道，我就不多说了。本文分享我的定位工具——产品需求分解图。

我对这个工具还有一个更通俗的称呼，叫做“用户桩图”。这意味着我们需要对用户群体进行拆分，而不是面对一个通用群体来创建内容。

例如，假设我的目标受众是“中产阶级女性”。这个用户群体太宽泛，产品定位必须根据他们的不同需求进行划分。例如：

● 养育得好

● 珠宝首饰

● 产后恢复快

● 最美厨师

● 学会与孩子交谈

这就是为什么我们需要注册4个抖音账号。

2）摄影理念与形式

① 设备跟上品质，做工精良

质量一定要高。与快手、火山相比，抖音要求视频整体风格更酷、更年轻。它还需要一定的画面质量和拍摄技巧。总之，它的质量要求更高。

因此，你在抖音上看不到快手上的一些典型场景，比如混乱的街景、钓鱼虾活动、吃猪头肉的自拍等等（风格各异，无意评判优劣）。

我们自己有一个摄影棚，里面有专业摄像机、灯光道具、拍摄架、背景墙、演员服装等。

②保证每一帧的质量，提高完成率

你必须快速切入主题，不要说一句废话，并充分利用每一帧。不然观众随时弹指一挥间就会翻倒你。如果完成率没有提高，您的视频将被算法视为低质量，不会被推荐。

比如为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作一个KT板，把视频的主题打印出来，让观众一看就明白。

③ 真人出现

我们正在与抖音官方联系，我们可以更负责任地告诉大家，抖音更愿意支持露脸的账号。这与抖音的社交属性密不可分。所以，最初我们的视频没有真人出现，但现在我们大大增加了真人出现的频率。

④ 颜值高

相对而言，快手用户对外表的宽容度很高，你可以看到很多普通人展现出自己不太漂亮的一面。如果你想在抖音上红，你不应该说自己像仙女一样美丽，但至少你不应该丑陋或不修边幅。

所以，我们会在员工中找一些长得好看的人作为视频的主角，给他们买好看的衣服（甚至是萝莉装），然后加上美颜、滤镜等等，你懂的。

⑤ 紧跟热门挑战

如果说现在抖音还有什么可以利用的漏洞的话，可能就是这个“热门挑战”了。

比如抖音最近推出了一个比较热门的挑战赛，但参与的人还不是很多。如果你判断这个话题有火爆的潜力，并快速跟进并创作一些模仿内容，那么很有可能会被推荐。

抖音内容的访问有三个入口，第一个是推荐，第二个是关注，第三个是挑战。

这和微博上的热搜是一样的。您可能无法自己创建热点，但您可以骑乘它们。

3）编辑

通过编辑，您可以使您的内容以更好的形式出现。这项业务属于专业人士。我简单说一下需要注意的3点：

① 背景音乐

选择音乐有两个主要标准。第一是与视频内容完美匹配，这是最好的；如果这不可能，那就选择用户认可度较高的音乐，比如《Let It Go》、《海藻》。 《跳舞》之类的，用户还是付费的。

② 特效

抖音提供快速播放、慢速播放、倒放、循环播放摘录等功能。具体玩法多种多样，这里不再赘述。

③ 标题、封面

这和公众号的原理是一样的。它对你的内容的播放量、完成率、分享量以及分享后的点击量都有很大的影响。

还有一点要提的是，在视频播放过程中，标题实际上变成了一个注释。如果设置得当，也能发挥很大的作用。例如，它可以用来结合内容制造笑话，或者引导用户留下评论。

4）发布与维护

① 发布时间

逻辑很简单——用户多了就释放。

一般情况下，互联网产品中午有一个高峰期，下班后还有一个高峰期，大约是19:00~23:00。你可以选择这些时间段来发帖，但很多用户仍然在凌晨使用。