花几百万聘请明星拍摄漂亮的广告，但结果是传播率还不如50毛钱特效的抖音广告，因为时代变了，广告的思维也开始改变。

店主给大家简单分析一下：为什么这个失踪的“小黄帽”防晒霜广告这么受欢迎？其背后的沟通逻辑是什么？

01.

与品牌玩把戏

融入年轻人的语境

这一代的年轻人爱玩表情包，表情包几乎成了他们的社交捷径，比如最近流行的《X门善恶观》《更适合中国宝宝体质》《教书不叠被子》 ”等等等等，如果对方能够默契地理解笑声和内涵，就能很快拉近彼此的距离，更好地融入社交圈。

对于品牌来说，“玩表情包”是最容易融入年轻人沟通语境的方式。不耍花招的品牌都不是好防晒霜。

在这段短短40秒的短视频中，思念讲述了三个关于防晒的小故事，每个故事都有自己的“噱头”。

第一个笑话是《后羿射日》的魔幻改编。远古时期，后羿连续射下九个太阳，拯救了人民。现在后羿天气太热了，他想射太阳，被他射中的太阳都迷惑了。哇，一张50毛钱的特效脸出现了，他愤怒地将一管失踪的“小黄帽”防晒霜扔在了地上。这种逆转有点泰国式的荒谬。

第二个“梗”则再现了某流行糖浆《别追我》的经典片段，两个人在海滩上互相追逐一把遮阳伞。

结果发现一个人悠闲地躺在沙滩椅上晒着太阳，脸色却白得发光，这和之前梦中的故事有联系。

第三个“模因”是还原《转瞬即逝的虚拟宇宙》的著名场景，延续之前的故事情节，只不过这次变成了一群人追一个人。这次叙事视角切换到海滩上的海星宝宝和妈妈，展开意识流对话。

“妈，你为什么追他？” “因为他用了防晒霜。”大家都想追那个打伞的人，用伞来遮挡阳光。

“妈妈，他为什么不追我？” “因为他用了防晒霜。”沙滩椅上晒太阳的人已经涂了防晒霜。

故事不仅有梗，还有很多，比如抖音热门视频的配音梗“你吃什么，给我一口”，还有太力太气。主角拿着防晒霜的姿势被冬冬姐模仿了。椰子汁标志性姿势...

随着每一条表情包的走红，不仅为“小黄帽”防晒拓展出更多有趣的话题，激发了评论区年轻人的互动，也进一步让品牌加入了年轻人的聊天阵营，谈话内容热烈、有话题性。同频，双方的关系自然会更加亲密。

02.

学会适当地“疯狂”

充分利用用户情绪

广告，顾名思义，传播范围很广。对于大多数品牌来说，广告最直接的目的就是提高产品知名度，强化消费者对品牌的印象。

如今，各种防晒产品已经达到了热销点。与各种凸显​​功能、个性、专业性强的防晒霜广告相比，这种恰到好处的“疯狂”、充满愤怒的神奇广告形象自然会立即吸引消费者。读者关注，让人眼睛一亮。

消费者并不是不喜欢看到广告，只是不喜欢在屏幕上看到充满奶爸式、教育性内容的广告。

其次，看完这段视频，除了50分特效的神奇场景之外，我觉得最深刻的就是那句“晒日光浴！”，直击用户夏天“害怕晒日光浴”的痛点。

尤其是现在天气越来越热，热得人们根本不想出门。从用户的角度来看，用夸张、魔幻的表情帮助用户宣泄情绪，让用户自发转发、传播，形成二次传播。

通过反复强调，视频高度联想到“不怕阳光=”。当用户有户外活动需求时，他们会立即想到该品牌并进行购买。如果你想充分享受阳光，就买不怕阳光的防晒霜吧。

此外，今年4月，还携手抖音电商超品日、泰国旅游局，共同推出泰国溯源之旅，并与顶级KOL共同上演溯源大片，并参观了泰国总部，在实验室、工厂、原料基地，探索防晒技术和持妆成分的秘密，从源头见证产品的诞生。

一组充满泰国风味的海报也随之发布。通过夸张，将人体部位融入海滩、山脉、岛屿，并强调户外防晒场景，进一步展现泰式风格。

03.

泰国广告+短视频

流行组合袭来

在主人的印象中，每次有新的泰国广告，几乎都会获得满屏级别的好评。

泰国广告更擅长对生活中随处可见的场景进行夸张、幽默的表达。抛开广告本身的营销属性不谈，很多泰国广告本身就是一个具有巨大情感力量的短篇故事，非常适合当下注重娱乐性、娱乐性较强的时代。一个社交化、高互动性的短视频媒体传播平台，这两者的结合简直就是“火爆”的组合。

视频发布一天之内，仅抖音的浏览量就突破了4000万，全网浏览量也突破了亿……数据还在不断增长，形成裂变式传播。按照和一个价值几十万的博主合作的价格，看看几千万的沟通互动，甲方赚得盆满钵满！

此外，抖音电商还可以作为直接的流量承接平台。博主视频的字幕提醒、评论区的搜索词、评论区顶部的购买链接，直接缩短了流量转化路径，完成了用户从种植到购买的全链路营销。

那么，为何要制作如此令人愤怒的视频呢？仅仅因为噱头？为此，店主前去了解了该品牌之前的一些营销动作。

已经不是第一次拍这么傻的广告了——

比如之前改编的童话《白雪公主》中，白雪公主就神秘消失了。经过夏洛克的一系列推理，白雪公主失踪的原因终于揭晓：长期在户外不涂防晒霜让白雪公主不再美丽。她缺乏自信，不愿意出去。

而蝴蝶怪为了赢得心上人的芳心，也下了一份失踪的订单。按照剧情大趋势，蝴蝶怪会变得又美又瘦，最终和心上人在一起。结果，我的心上人被思念的香味所吸引。更奇异的是，该品牌还具体还原了“闻到心底”的形象，没有人看到后会说“蛇精病”。

点击播放视频

从之前拍摄的系列沙雕视频，到抖音电商超级品日与合作的广告，我们可以看到，品牌之所以一直强化品牌的“泰国”标签，与其背后的原因。和泰国基因有关。

虽然是很多中国女孩的防晒启蒙，但它已经有35年的悠久历史，是“泰国第一美容品牌”。它也与泰国王室有着深厚的渊源，深受泰国公主的青睐。

泰国公主甚至还为其拍摄了广告。

总体来看，思念和抖音电商超级品日这波营销，集中了泰国的力量。不仅完美展现了品牌的卖点和文化，还成功创造了话题性和传播力。可以说是最后一个成功的跨国品牌。营销案例。

时代在变，广告的方式也应该变。我想给你一个建议：不要只研究你的同行，走出去看看。对于这波营销你怎么看？请在评论区留言。