曙光教你玩转抖音和微信营销（第581天） 抖音运营有22条规则，总有一条可以帮助你领先一步。

据抖音官方发布的《2019抖音春节大数据报告》显示，仅春晚相关视频播放量就达247亿次。平均而言，相当于每个中国人，不分性别，老少。大家都看过了。十多个。

春节期间，“拍抖音”已经成为“拍视频”的代名词。打卡地点从车站、机场到寺庙、景区，从大江南北到大洋彼岸。抖音无处不在。

抖音的突然崛起，让无数专业人士、品牌、城市景点，把不可能变成了可能：

丽江石榴哥红了，但如果没有抖音，他可能还是辅导班老师；答案茶很受欢迎，但如果没有抖音，它可能还得与无数类似的奶茶品牌战斗半年多；重庆的李子坝地铁站很受欢迎。如果没有抖音，它可能……就像成千上万个普通的地铁站一样。

作为行业一线瓦工，笔者每天坚守在抖音第一线，见证了无数热门视频的诞生，也与多家MCN抖音操盘手彻夜长谈。结合各公司的优势和日常洞察，我们总结了抖音运营的22条军规，并向方家人请教。

生产

1. 拍摄、镜头、调色、转场都是技巧，策划才是方法。一个创意可以压倒一群资深编辑，至少抖音15秒就是这样。

2.带字幕的抖音视频肯定会有更好的数据。谁知道抖音的用户都是年轻人。他们工作繁忙，素质较高。他们不会一直调高音量来听音频。

3、一个团队真正进入抖音行业的标志是不再迷信专业设备。小野办公室的粉丝从0上升到1000万，靠的只有一个。 （后来的《代古拉K》也是如此，少即是多）

4、图文时代的搬家基本功在抖音可能没那么有用了。不是创作者缺素材，而是用户懒得动脑子。以一个笑话为例。图文转视频的本质是判断笑话中的核心笑点是在剧情本身还是在文字中，然后进行直观直观的呈现。

5、在用抖音做实体品牌的时候，请记住，如果一个看似愚蠢的方法奏效了，那么这个方法就不再愚蠢了。 （想象一下各种自带话题属性的营销，只要不破坏基调就可以大胆尝试）

6、策划们，偶尔留下一些剧情上的纰漏就好了，方便闲置的用户在评论区找到一些话题。

7. 如果你没有预算去马尔代夫，那就选择简单、干净的背景。

8、抖音策划的本质是减法，而不是加法。删除所有分散用户注意力的小细节，引导他们到达您最希望他们了解的地方。 （“吃不胖女孩”ID：春节期间，靠相亲题材收获百万粉丝，所有相亲男主角都没有露脸）

9. 并不是所有的挑战都值得你参与。判断你是否应该参加的依据，是你能否在广大的模仿者中保持自己固有的个性，华丽地脱颖而出。 （折断茎是常用方法）

排水篇

10、每日更新是为了触达大众，偶尔直播是为了聚集忠实粉丝。前者是创业，后者是守业。

11.不要沉迷于头条新闻等花哨的花招。如果服用过多的兴奋剂，使用者就会产生抗药性。

12、不要迷信“发第二次就受欢迎”。在发视频之前，最好多拍几个视频，让粉丝投票。小规模测试的原则在1000年后仍然适用。

13、出去玩总是要还的。不要迷信那些很棒的赚钱方法。我朋友家是开酒店的，收单渠道被剥夺了。他们赖以生存的某个旅游应用不再提供流量。

14、不要嘲笑有些博主因为长得不好看而一不小心就红了。他们不会因为你运气不好而嘲笑你。多学习他们最喜欢的视频，模仿真知识。

15、不要忽视视频的完成率和下载率。它们与点赞和评论一样重要。 （如果你是抖音第一任产品经理，肯定会这么设计。《复仇者联盟3》发布期间，很多“动态壁纸”视频走红，这和安卓用户的拯救有很大关系。关系）

16.你无法控制抖音的官方推荐，但你可以控制粉丝和社区之间的互动。发布视频的前三分钟是动员忠实粉丝提供帮助的黄金时间。你应该记住一个概念，叫做“冷启动”。 （此方法适用于大多数算法推荐的内容平台）

17.“没有枪、没有大炮，是敌人为我们制造的。”找到用户资料与您相似的博主，并经常对他们发表评论，以便他们的用户能够了解您。

18、让没有流量的视频对你可见。抖音平台没有看中，或者说你的粉丝没有看中。 （记得尽量不要删除视频，因为可能会影响后续的推荐权重）

团队

19、2019年做抖音一定要记住“没有特色就不能流行”。那些一鸣惊人而不是昙花一现的抖音账号至少必须具备以下特征：

人物关系比较清晰：如“朱小寒” 场景比较独特：如“妖子姐姐” 职业设定比较独特：如“小玉侦探”

20.只有保持高质量的更新频率，才能看到流量，看到天地，看到众生。

21.将抖音作为项目的起点，而不是终点。有了流量，所有变现路径都可以嫁接。

22. 摄影师最好的照片是在假期拍摄的。团队保持着每天看抖音一个小时的习惯。一旦你有了互联网意识，你就拥有了一切。

欺骗

23、如果你想找到学习抖音的捷径，最好参加线下课程，因为你可以真正全身心投入线下课程，而不是每五分钟就被各种提示打断。 （新邦学院此前举办过抖音课程，好评如潮，据说今年将在全国范围内推出，详情见“阅读原文”。）

24. 前22条都是实用信息，而第23条和24条有点搞笑。对于急于进阶的练习者来说，前面的22条练习完第23条后，效果会更加明显。（谁说这只是抖音实用技巧的冰山一角？）