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想要抢走腾讯在游戏领域的蛋糕，光靠流量和资金是不行的。缺乏游戏自研基因和行业积累是字节跳动最大的短板。

钛媒体编辑丨李程程

该来的总会来。

继抖音在新年伊始宣布进军熟人社交领域（见钛媒体上一篇文章→）后，新年伊始，又发布了旗下首款小游戏《音月秋秋》。

昨天（2月18日），抖音“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“声音跳球”的小游戏。作为一款休闲游戏，具体玩法比较简单。根据音乐的节拍，用一只手点击屏幕，使球击中建筑物即可得分。游戏中的音乐多为抖音用户熟悉的流行歌曲。

抖音首款小游戏“音月秋秋”

用户可以通过“抖音游戏”账号发布的视频左下角链接进入游戏，也可以直接搜索“音月秋秋”或在设置页面“我-小程序-音月秋秋”游戏。目前，“音月秋秋”已知有6个入口，分别是首页搜索入口、短视频入口、固定入口、二维码扫描入口、官方推广入口和多闪入口。

这款游戏上线不久，就引起了业界和用户的高度关注。目前，游戏的宣传短视频已获得超过60万点赞，与账号上的其他短视频形成鲜明对比。

小游戏开发者的春天来了吗？

微信小游戏的成功一度掀起了国内小游戏市场的热潮。据钛媒体观察，继微信小程序之后，目前主流的有QQ轻游戏平台（玩一玩、玩吧等）、百度小游戏平台、快手点玩、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等

继今日头条小程序上线后，抖音小程序也自去年10月起上线。不过，字节跳动的小程序尚未形成强大的生态效应。当然，这也与国内小程序行业整体发展不温不火有关。

音悦球小游戏的推出，让抖音找到了合适的入门场景。抖音短视频的娱乐属性，加上碎片化的时间和内容消费场景，非常符合这款小游戏的基调。

字节跳动数据显示，其小游戏已覆盖今日头条APP、抖音短视频APP、皮皮下APP。与字节跳动其他产品的小程序类似，外部开发者可以开发游戏。

不久前，一份“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档被泄露。钛媒体了解到，该平台将为合作伙伴提供广告、内购等方面的商业支持。

对于以广告商业化为主的小游戏，若首款游戏日广告收入低于100万的，开发者可享受70%的分成比例，超过100万部分的分成比例为60%。正常发行的游戏占比将下降10个百分点。

以广告为商业模式的开发者与平台的份额比例

专注于应用内购买和付费收入的游戏，如果在Byte平台上线，将免收渠道费，开发者无论游戏赚取多少收入，都将享受70%的收入。

以“应用内购买”为商业模式的开发者与平台的份额比例

普通游戏使用范围共享。月营业额低于50万的，开发商将获得60%的分成，超过50万的部分，开发商将享有70%的分成。

字节游戏的渠道费为5%，以上收入为扣除渠道费后的分成比例。对于 Byte 上推出的游戏，还将有额外的支持条款。例如，首发游戏将免收渠道费。同时，“首发”并不意味着“独家”。开发者可以将小游戏与其他平台同步。

作为日活跃用户超过2.5亿的APP，抖音形成的巨大流量池是游戏公司的一大担忧。

随着抖音日益成为重要的购买渠道之一，竖屏广告也成为游戏厂商正在尝试的营销方式之一。在上述材料中，字节跳动特别强调：

为游戏准备垂直短视频对于开发者来说很重要。字节跳动小游戏采用短视频进行分发，因此需要准备游戏的冷启动视频。如果没有竖屏视频，游戏通过测试上线后将无法获取用户。

有多少用户观看视频会受到算法推荐的影响。视频质量越高，互动性越强，播放完成度越高，秒玩点击率越高的视频就会被推送给更多的用户，这意味着开发者的游戏将会获得更多的流量入口。这对于已经变得异常火爆且越来越难做到的带量购买市场来说非常重要。

《头腾》的游戏战争

今年以来，国家多项政策释放的信号表明，2019年很可能是游戏行业复苏的一年。

除了短视频和社交之战，字节跳动和腾讯之间的摩擦也已经蔓延到了游戏领域。

就在上周日，《南方都市报》报道称，广州知识产权法院应腾讯公司请求，向西瓜视频发出行为保全禁令，要求西瓜视频立即停止通过直播传播《王者荣耀》游戏内容。

一位业内人士告诉钛媒体，目前行业内大量游戏直播平台提供《王者荣耀》游戏直播相关内容，如虎牙直播、斗鱼、战旗TV、熊猫直播、触手等。只有西瓜视频直播被起诉。并禁止。腾讯此举的用意不言而喻。

事实上，字节跳动早已成为国产游戏的重要发行平台之一，也是厂商的必争之地。

据移动营销数据分析平台App《2018游戏行业买量市场洞察》显示，今日头条已成为最大的广告投放渠道，单渠道投放广告量超过10万条。它与百度信息流、腾讯社交广告、阿里巴巴汇川和网易一笑竞争，占据了今年代购市场80%以上的广告量。

2018年游戏广告渠道数量，来源App《2018游戏行业买量市场洞察》

但腾讯在游戏方面的自研能力和产品表现早已有目共睹；通过围绕游戏产业的产业投资等方式，包括与国际顶尖游戏公司和IP资源的合作，可以说腾讯已经拥有了世界级的游戏统治地位。

想要抢走腾讯在游戏领域的蛋糕，光靠流量和资金是不行的。缺乏游戏自研基因和行业积累是字节跳动最大的短板。因此，利用其庞大的流量和年轻用户的优势，采用开放平台策略来分得游戏市场的份额，或许是其目前最可行的方法。 （本文首发于钛媒体，作者/李程程）

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