现在其实有很多公司尝试运营抖音，但除了新媒体内容公司的成功，我们很少看到头上有蓝V的出现。这并不是说抖音对企业“免疫”，而是因为很多企业还没有找到合适的方法和套路来运营抖音。

今天我们就来说说为什么很多企业还没有找到运营抖音的方法和套路。

抖音的目的是什么？

首先，我们需要思考的是：企业运营抖音的目的是什么？

答案很明显，无非就是品牌营销、扩大品牌影响力。

但这只是一个概括。更深层次的目的是：在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尝试与其他平台的流量池进行互联和分流。

抖音账号有哪两种类型？

如果你深入体验过抖音，我们可以发现抖音上给你推荐的账号可以分为两类：“玩得太过瘾”和“二次点击专家”。

1.如果你太上瘾，你就会死。

大多数抖音账号都属于“玩得太过会死”的类别。这类账号的一个明显特点就是有热门视频推荐给你。

这类账号制作了很多短视频，但大部分视频不温不火，点赞不多。它们可能类似于以下帐户：

此类账户最受欢迎的视频大多是偶然的。偶尔，他们也会拍一些生活中有趣的场景，或者自拍一些舞蹈等内容。一个或几个视频一不小心就火了。这种“只是玩得开心”。 “死亡”账户大多是业余爱好者。

一般来说，运营抖音的公司不应该追求这种类型的账户。用户对视频内容的评价太不稳定，一定程度上取决于运气。而且关注比例过低，导致运营效率低下。

2.二次爆款专家

这类账号的主要特点是，大多数视频的点赞数都不是特别高，大概在几万到几十万之间。偶尔可能会有几百万个赞的视频，但不多。

这类账号的视频可以获得一定的传播量和点赞量，但很难达到整个抖音平台热门视频的高度。我称他们为“次大众专家”。

它可能类似于以下帐户：

这类账号更多是团队系统化运作的结果，其中不少是新媒体内容公司运营的相关账号。与以往的账号不同，这种“亚播专家”不仅有视频的质量，还有点赞数和浏览量。稳定，可以将游客转化为自己的流量池，从而进一步挖掘用户价值。

一般来说，这种稳定、优质、高转化的“二次热销达人”才是运营抖音账号的企业的目标。

运营抖音应该使用哪些内容？

内容是沟通的重中之重。不管你懂得多少方法论，最终都会体现在内容的传播上。这一部分就要讲内容了。

1. 大家都在 上看什么？

大家都在抖音上看什么，抖音上哪些内容会火？其实已经有很多文章详细解释了，这里不再赘述。

我们简单列举一下常见的：

这8个类别涵盖了抖音的大部分主流内容。企业在运营抖音时一般会选择其中一个或几个品类进行尝试。不过，大部分内容并不适合一般企业品牌推广，而是更适合品牌推广。新媒体内容机构、MCN等内容公司运营。

2、企业在抖音适合做什么？

之所以上述八类视频大多不适合企业，是因为普通企业很难通过自身资源的运作成为前七类的“二次爆款专家”，只有第八类视频（技能视频））获胜机会较大。

以下是企业在规划内容时需要考虑的两个关键点——内容相关性和可持续性。

1）内容的相关性

内容的相关性是指内容必须与品牌相关，并且品牌或产品必须处于相对重要的位置。前七类视频内容与大多数品牌不太相关。

当然，你也可以制作一些喜剧视频，通过剧情设置巧妙地嵌入产品作为关键道具。但这种脚本的生产能力其实是相当困难的，要持续生成它是非常困难的，也就是下面要讲的。内容的可持续性。

2）内容的可持续性

持续产生创造惊喜的内容是极其困难的。相信做过内容的朋友都能感受到这一点。

前七类视频内容之所以难以运营，只能作为内容点缀，是因为它们难以产业化。

小姐姐再漂亮，看多了还是会腻。歌舞等表演并不适合大多数品牌宣传，最多只能作为企业文化输出。

因此，这些内容大多是由新媒体内容机构作为团队来运营的。

3）干内容能带来高转化

技能型和知识型内容适合商业运营的另一个原因是，这类内容对用户来说价值很高，会让用户更愿意关注你的账户。与普通的娱乐内容不同，用户可以更愿意关注您的帐户。有效流入你的抖音流量池。

比如：美食教程、摄影教程等，很容易让人注意，这其实是人性的弱点。抖音是一种娱乐产品，但人们总是希望在玩的同时学到一些东西。

结论

总的来说，企业如果想建抖音，比较适合产品相关的技能和知识内容。

因此，一些娱乐性的笑话，唱歌跳舞，或者食物和可爱的宠物。这些娱乐性很强的内容只适合点缀和MCN机构，并不适合大多数品牌的抖音运营。

现在抖音的全球日活跃用户已经接近3亿，这已经是一个足够大、多元化的市场。不要认为技能和知识型内容太小众。事实上，对于品牌来说，抓住精准用户就足够了。已经被消化了。再说，“假装学习”也是人性的弱点。

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