电子商务网站策划内容分析

电子商务网站在企业的电子商务系统中发挥着重要作用。网站内容规划是否合理、设计的质量以及推广的成败，直接关系到企业电子商务实施的成功与否。以下是小编为您整理的电商网站策划内容分析。希望对您有所帮助。

电子商务网站策划内容分析

【摘要】：电子商务网站是企业开展电子商务活动的重要平台。本文阐述了电子商务网站的规划内容、网站的设计原则以及应具备的主要功能模块。

关键词：电子商务网站规划、内容设计原则、功能模块

电子商务是利用先进电子技术进行商业活动的总称。它利用互联网，利用先进的信息处理工具，以计算机为载体，采用相互认可的交易标准，实现买卖双方之间的商业信息、产品信息、销售信息、服务信息、电子支付等活动。开展电子商务活动的平台是电子商务网站。电子商务网站在企业的电子商务系统中发挥着重要作用。网站内容规划是否合理、设计的质量以及推广的成败，直接关系到企业能否成功实施电子商务。

1、电子商务网站策划的内容

电子商务网站规划是指从战略角度对网站建设和运营进行总体策略和规划。主要内容应包括网站建设目标和业务分析、网站目标客户分析、网站市场定位分析、技术经济可行性分析、运营环境以及技术和工具的选择等。下面简单讨论前几个问题。 。

1、网站建设目标及业务分析。目标是网站建设的起点。企业可以在线开展的业务根据自身的业务需求、产品特点和行业特点作为选择标准。

2.网站目标客户分析。调查分析目标客户，了解网站可能服务的对象及其需求，规划设计一个符合目标客户群的商业网站，为他们提供他们需要的产品或服务，满足他们的兴趣爱好，吸引他们来到网站。网站注意，公司网站不仅仅是公司形象宣传、信息发布和简单信息浏览层面的，更是一个真正满足客户需求的商业网站。

3.网站市场定位分析。现代企业在运作中，在生产制造产品之前，往往要对自己产品的市场地位、竞争对手的情况、市场份额和消费者心理等进行全面的了解和分析，然后再进行生产，以便他们可以与消费者实现密切合作，电子商务网站也是如此。盲目地建立网站并发布到互联网上只会增加企业的成本。因此，市场定位分析对于电子商务网站的建设是必要且有效的。

4、技术、经济、人员可行性分析。技术可行性分析主要是指对建立和运营电子商务网站以支持电子商务业务流程所需的硬件、软件及相关技术的分析；经济可行性分析主要是指对网站建设和运营的投入和产出效益的分析；组织人员可行性分析主要是指对保证网站建设和运行所需的人力资源、组织设计和管理制度进行分析。学习有效的管理，提高网上交易的安全性。因此，一个好的电子商务网站管理系统应该充分重视这一方面。

2、电子商务网站的设计原则

综合分析上述情况，制定企业网站总体规划，确定网站的发展方向和符合企业特点的服务项目后，即可进行网站设计工作。

电子商务网站不仅要处理企业之间、企业与消费者之间大量复杂、分散的数据和信息，还要保证数据和信息传输的安全。因此，与普通网站相比，它们要处理大量复杂且分散的数据和信息。传输要求更高，过程更复杂。因此，电子商务系统必须满足以下原则：

1、系统安全。无论如何，保证网站安全稳定运行，保证数据的完整性、正确性和可恢复性无疑是网站设计的前提。

2.系统经济性。高性价比是一个好网站的重要指标。设计时应注意系统的整体优化和可扩展性，避免重复建设。

3、系统开放性。企业网站只是企业整个业务体系的一部分。它可能是企业的第一个系统，但绝不应该是最后一个。因此，它的设计必须支持开放性并符合相关技术标准，这样才能与原有系统（如果有的话）协调并兼容未来的新系统。

4、系统的先进性。信息技术正在快速发展。设计时，要尽量采用先进、成熟的技术和设备，确保系统高效、可靠、安全运行。同时，也要避免单方面追求“一步到位”的倾向。

5.系统的易用性。网站的设计必须易于使用，而不仅仅是信息的集合。因此，要求网站具有良好的导航功能；当网站的网页数量较多时，应提供现场搜索引擎服务，以便客户在网站上方便、快捷地找到所需信息。其次，网页必须可读。您可以考虑将较长的网页分成多个页面，或者在网页内提供书签链接。

3、电子商务网站功能模块

1.网上电子商务系统。商业网站最重要的功能是在线进行电子营销。因此，该系统是整个网站的核心模块，也是大多数电子商务网站中技术最成熟的模块。

2、用户认证管理系统。电子商务网站的一个非常重要的功能就是客户管理。主要通过分析用户提交的注册信息，对不同业务系统的用户登录进行统一认证。包括用户密码、身份和权限认证等。

3、查询系统。电子商务网站的查询系统应为用户提供灵活的商品价格查询和分析方法。用户可以自行定义复杂的查询条件，从不同角度搜索自己需要的商品和价格。

4.产品搜索引擎。产品搜索引擎系统应支持多种检索方式：既支持简单的关键词检索，也支持复杂的智能检索。同时还支持商品、类目等的高速查询服务。

5.在线调查系统。在线调查系统用于各种调查活动，并且可以插入到各种栏目中。一般在线网络调查系统一般用于商业网站。其主要功能是协助企业进行网上调查，了解顾客的消费心理，从而更好地改善服务。通过调查结果，我们可以及时掌握客户需求和市场趋势。

6.广告管理及发布系统。可以按年、月、日、时间统计广告点击量，进行网民区域分析，为商家提供各种相关数据。

参考：

[1]王日奋，丁胜春，等：电子商务网站设计与管理[m]．北京：北京大学出版社，2002

[2]孙宝文，王天梅：电子商务系统建设与管理[m]．北京：高等教育大学出版社，2002

电子商务网站优化的主要内容及推广策略

对网站本身进行解剖分析，目的是发现网站的基本问题；电子商务定位：企业网站的电子商务定位，明确网站的定位；电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站匹配的电子商务模式；行业竞争分析：行业竞争状况、行业网站综合分析；网站发展规划分析：电子商务网站短期规划、长期发展策略等实施反馈分析。

电子商务网站的优化策略

1.优化网页标题。为每页内容写一个5到8个字的描述性标题，描述该页面最重要的内容。页面标题会出现在搜索结果页面的链接上，因此可以稍微具有挑衅性，吸引搜索者点击该链接。同时，在首页内容中写上公司名称和最重要的关键词。网站的每个页面都应该有一个特定于该页面的标题。

2.添加描述性META标签。除了网页标题之外，很多搜索引擎还会搜索META标签。这是解释性文字，描述网页正文的内容。该句子还应包括该页面上使用的关键字、短语等。

3. 使用粗体文本。搜索引擎非常重视粗体文本，并认为它是该页面上的重要内容。因此，请确保将关键字包含在一两个粗体文本标签中。尽量避免将重要的标题做成图片的形式，更不要把整个首页做成图片。

4、关键词出现在正文第一段。搜索引擎希望在文本的第一段中找到您的关键字，但不要使用过多的关键字。全文中每100个词大约有1.5到2个关键词被认为是获得良好排名的最佳关键词密度。其他需要考虑放置关键字的地方可以是代码的 ALT 或标签中。

5、导航设计应易于搜索引擎搜索。有些网页使用了框架、JAVA、导航按钮，看起来很漂亮，但搜索引擎却找不到。补救的办法是在页面底部使用常规的HTML链接创建一个导航栏，以确保这个导航栏可以使用。转到网站的每个页面。建议设计一个也可以链接到每个页面的站点地图。更频繁地使用 HTML 静态网页。

6.为一些特别重要的关键词创建专门的页面。 SEO专家不建议对搜索引擎使用任何欺骗性的过渡页面，因为这些几乎是重复的页面，可能会受到搜索引擎的惩罚。但是您可以创建多个页面，每个页面包含不同的关键字或短语。

电子商务网站的推广策略

1.向搜索引擎提交网页。在搜索引擎中的网站登录页面提交网站信息，搜索引擎将自动判断并收录该网页。美国最著名的搜索引擎有百度、Alta，国内著名搜索引擎有百度、搜狗、搜搜等。尽量避免使用网站登录软件。更重要的是优化网站的设计。对于各大搜索引擎，一一采用手动提交。另外，提交网页并不是一次性的事情。随着内容的更新，网页应定期重新提交。随着网页越来越多，很多搜索机器人需要很长时间才能返回。定期提交可以让搜索引擎抓取到最新的。更新内容。

2. 将网站登录到行业站点和专业目录。有些搜索目录位于某个行业或黄页中，例如教育或金融。协会集中了很多会员网站，这种效果是比较明显的。一些协会网站需要付费。

3.交换链接。找一些与网站内容互补的网站，要求互相交换链接。理想的链接目标是具有可比流量的网站。注意对方网站的质量，不要片面追求链接数量，更不要发送垃圾邮件索取链接。由于其他主要搜索引擎都将网站的链接广度和链接质量作为排名参考的重要因素，因此您可以获得的网站链接越多，您的网站排名就会越高。加入知名网站或PR较高的网站，会迅速提高网站的搜索引擎收录量和PR值。

4.调整主要内容页面，提高排名。及时更新最重要页面尤其是首页的内容，以提高排名。您可以将其与相同竞争对手的网页进行比较，通过搜索引擎的反馈调整页面，并使用工具进行辅助。

电商网站最常见的几种业务需求：

1、营销方式是否有效，是否可以进一步改进；

2、访问网站的用户是否是目标用户，哪种获取用户的渠道更有价值（可能与第一个要求不同）；

3、用户对网站的感觉是好是坏，除了产品本身之外还有哪些因素影响用户的感觉；

4、除了撒谎，还有哪些经营方法可以帮助说服顾客购买；

5、哪里可以进一步节省成本？

6、新的市场机会在哪里，哪些未上市产品可以带来新的收入增长。