微信小程序掀起新零售市场更大风口,你跟上了吗?

2024-11-17
来源:网络整理

2017年,微信小程序正式发布; 2018年,小程序已成长为完整的大数据生态系统。小程序的出现解决了以前商业推广和用户运营无法触及的领域,并迅速在万亿级智慧零售市场中崛起了巨大的风口。

在人工智能、互联网、大数据等新技术驱动下,新零售模式应运而生。互联网巨头腾讯推出“智慧零售”概念,推出小程序,建立以微信用户体系为核心的完整大数据生态系统,开创新零售市场更大趋势。

据《2017微信经济社会影响研究》报告显示,截至2018年初,95%的电商平台接入了小程序。第三方统计平台公布的数据也显示,综合活跃度排名前200的小程序中,零售占比高达21%。从小游戏到各类电商、生活小程序的爆发,小程序的蓬勃发展可以说是时代的必然趋势。

但那些还在观望的人不禁要问,小程序能否承担起微信购物平台的重要作用,帮助商家达成交易呢?答案当然是肯定的。

1. 购物模式正在发生变化

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为了便宜,我们学会了用电脑购物。后来为了方便,我们开始用APP购物。随着移动设备软硬件的发展以及人们消费习惯的变化,PC端电商早已无法满足用户的购物需求。因此,移动端用户的增长远大于PC端。

据权威机构发布的《2017年中国网络零售市场数据监测报告》显示,2017年上半年移动网络购物市场规模达亿元,同比增长39.7%。 2016年上半年,移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%。

“智慧零售”概念提出后,移动互联网购物场景变得更加多元化、碎片化。商家不仅需要建立人与互联网之间的连接,还需要建立人与人之间的购物场景。这是基于小程序的社交购物。具体来说,在移动互联网时代,小程序作为微信的战略产品,可以呈现出具有社交属性的购物模式。这种模式是基于人与人之间的相互信任,或者对某一件事或一群人的信任的社交购物。

2、小程序电商布局模式

小程序没有固定入口,移动互联网流量高度分散。它通常是由场景驱动的。像“拼多多”小程序这样的团购是一个很好的聚合器,也是最场景化的。而且,加入群组没有门槛。在“拼多多”小程序中,每个用户都可以成为团队的发起者和信息的接受者,形成一个平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。

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小程序可以很好地利用微信的“社交基因”,通过用户之间的交流来传递信息。整个微信体系内的资源,包括群组、朋友圈等,是其他电商平台所不具备的优势。而随着搜索功能、好友分享、小程序关联公众号、微信支付关注服务号等功能的日益强大,全面连接线下门店,小程序能够覆盖的应用场景也越来越广。利用小程序+垂直电商+社交的合作模式,在淘宝上享受“群殴”。

淘宝让商家竞价广告位,佣金太苛刻。于是,房东马云发财了,小店主则始终在收支平衡线上徘徊。自从微信社区的商业价值被小程序释放后,就出现了一个现象:推广重点从淘宝转移到了小程序。

罗振宇参考“国民总收入”创造了一个新术语“国民总收入”。这个概念意味着,虽然互联网信息总量大约每三年增加一倍,但信息消费者可用的总时间几乎是一个常数。这意味着大量的信息、产品和服务不会受到用户哪怕一秒钟的青睐,在诞生后就会被遗忘。

微信作为大家最常用的产品,牢牢地掌控着我们的时间。超过5亿用户在微信上花费超过90分钟。从2016年11月的朋友圈、文章搜索,到2017年3月的“微信指数”,特别是小程序平台发展起来之后,微信不仅承载了信息,还可以承载广泛的应用服务。这意味着这个应用和我们的关系将会更加紧密。

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