抖音和快手之间明争暗斗，竞争从未停止。

10月底短短三天内，快豆两家公司就传出IPO消息。谁能率先登陆资本市场，成为“短视频第一股”早已成为中国互联网市场的核心话题。 11月6日，快手正式发布招股书，与字节跳动此前声明的“正在考虑部分业务上市计划，但尚未最终确定”相比，似乎领先了一步。

如今的两个短视频平台就像足球场上的梅洛、运动品牌领域的阿迪达斯和耐克、碳酸饮料领域的百事可乐两大英雄。他们都是各自业务线当之无愧的王者，同时又互相追逐。竞争对手。

快手招股说明书数据显示，截至今年6月30日，快手日活跃用户突破3亿。在9月份的第二届抖音创作者大会上，抖音也公布了截至8月30日的自身增长情况。日活跃数据——超过6亿，大幅领先于市场其他玩家。

自2016年抖音成立以来，定位不同但产品形态相似的两个平台一直处于不断的竞争之中。

现在，他们的战争已经蔓延到体育领域。

两位前曼联七号球员之间的对决

2020年，体育市场遇冷。无论是在内容制作、版权、赞助销售等领域，棋盘上的玩家普遍都遭遇了挫折。在大部分战略收缩的背景下，似乎只有快手和抖音还在运动场安营扎寨。

11月17日，快手宣布C罗加盟平台。据蓝雄体育透露，签约金额达到数百万欧元。 C罗成为首位获得“快手体育代言人”称号的超级巨星，快手给予C罗的资源地位也将是平台上的最高级别。最后一位在快手平台获得类似资源位置的明星是郎平。

快手体育对于签下C罗非常有信心。他们看中了C罗无与伦比的影响力。毕竟，C罗是当今体坛的顶级球员，连他的“宿敌”梅西都无法比拟。根据运动员市场价值平台的数据，C罗是体育界社交媒体价值最高的运动员。他在 上的每条推文价值 87 万美元。在互联网上，C罗发布的每条推文价值87万美元。相当于97万美元。

如果按照这个标准来衡量，即使C罗最终只更新了少量内容，快手付出的代价也并不高。

目前C罗在网络上拥有超过8932万粉丝，网络粉丝数量超过2.4亿。他在社交媒体上的受欢迎程度远高于场外一直不活跃的梅西。梅西现在拥有1.6亿粉丝，但他还没有开通官方账号。在中国社交媒体上，梅西的微博拥有658万粉丝，但他尚未加入任何短视频平台。

11月16日，快手提前上线C罗账号，在没有发布任何内容的情况下，当天粉丝数就达到了1.7万。

快手成功签下C罗，某种程度上是与抖音签下贝克汉姆的比较。

今年七夕，与数字7有着不解之缘的小北加入了抖音平台。据抖音官方公布的数据显示，贝克汉姆入驻首日就获得了115万粉丝，浏览量超过3000万次。入驻第一天，抖音就发起了#活动，话题浏览量达到5.6亿。目前，贝克汉姆在抖音上拥有169.3万粉丝，已发布17条动态，大多与个人生活相关。

据懒熊体育透露，快手的预期是，C罗首日的粉丝增量将是贝克汉姆的两倍左右。通过拿下C罗，快手可以说拿下了足球乃至体育领域的顶级个人IP。

选择明星还是团队？

快手选择向个别明星争夺体育资源，也与大部分顶级俱乐部资源被抖音抢占有关。抖音很大程度上受益于其在海外的知名度，在邀请人们入驻或洽谈时具有一定的认知优势。

目前，抖音的IP矩阵包括英超、德甲、西甲、法甲等四大联赛，以及曼联、皇马、巴萨等30多家欧洲顶级俱乐部，拥有广泛的球迷在中国有基地。拜仁等豪门。众多俱乐部账号中，粉丝过百万的有6个。

可以说，抖音覆盖的足球俱乐部基本涵盖了大部分中国球迷的主场球队。篮球方面，由于紫条东与NBA的短视频合作，联盟官员和球队均已入驻，而快手则与CBA合作，各取一份。

在这样的情况下，今年上半年才开始专注于体育的快手选择了不同的道路。 “抖音走的是俱乐部路线，而快手走的是个人IP+汇聚用户路线。”一位内部人士告诉懒熊体育。无独有偶，快手和抖音今年都选择扩大运动队伍。目前双方人数均在20人左右。

过去，加盟快手的外国球星只有斯内德这样的退役球星。早已淡出球迷视野的斯内德在快手上的活跃度并不高。到目前为止，他在快手上只发了38条帖子。该视频只有53,000名粉丝。

经过今年在体育领域的发力，快手陆续签约了包括中国女排在内的多个国内外顶级IP。

9月23日，中国女排主教练郎平独家进驻快手，配文“铁家伙，你们的铁人来了！”。与此同时，中国女排官方账号，以及丁霞、张常宁、魏秋月等女排姑娘也进驻该平台。

同样在同一天，抖音宣布顶级女排明星朱婷和三位“04一代”球员赵蕊蕊、冯坤、杨浩加盟平台。

“稍微有名气的女排姑娘们都收到了抖音、快手的邀请。”一位排球从业者告诉懒熊体育。 “他们都在想方设法抢人，要么给钱，要么许诺大量的推广资源。”

如今，女排入驻短视频平台约两个月后，郎平在快手上的粉丝数已达到390万，朱婷在抖音上的粉丝数也接近50万。两个视频的发布频率并不高。郎平有8个视频，朱婷只有11个视频。

试水事件广播

11月10日，前央视网红黄健翔在快手开启了自己的新业务——直播。

与抖音相比，快手最大的收入来自于直播业务。据其官方数据显示，直播日活跃量已达1.7亿。累计电商订单总数仅次于淘宝、京东、拼多多，成为电商行业第四极。 。快手通过免费入场和直播分享来吸引名人并赚取利润。

黄健翔的签约在一定程度上也是与抖音竞争的结果。

要知道，目前国内评论员领域，最大的个人IP当属詹俊。2019年10月，詹俊被抖音签约。多年来，名气能与詹军媲美的解说员只有早已退出解说界的黄健翔。虎扑上，不少粉丝还在讨论黄健翔当年的解说特点，有的还专门单挑詹俊来对比。

尽管他已经远离解说岗位多年，但充满激情的“意大利万岁”仍然是他身上最广为人知的标签。一周内，黄健翔在快手上发布了8条短视频，获得了3.6万粉丝。现在他还没有开始直播带货。效果如何，还有待实践检验。

除了争夺个人IP，快手和抖音也开始涉足赛事直播领域。

2020年中超联赛收官战，江苏苏宁与广州恒大的冠军赛，转播商PP体育不仅在自有OTT平台进行直播，还联动抖音、微信视频号等平台。当晚，几乎所有日常使用的社交应用上都可以看到中超决赛的直播。

快手也不甘落后。 9月11日，他们成为2020赛季中甲联赛独家合作短视频平台，同步直播部分重要比赛。

11月14日，他们转播了西甲乙级比赛，西班牙人客场挑战富恩拉夫拉达。据懒熊体育消息，快手已与西甲联赛中国大陆转播商爱奇艺体育达成合作，试点转播西班牙人队的比赛。双方将共同投资直播版权。这也算是艰难的版权市场下扩大流量的一个新思路。

14日晚，快手直播间有2.5万人同时在线观看比赛，累计UV（网站独立访客）达到80万。

知情人士告诉懒熊体育，转播西班牙人队的比赛是快手体育涉足版权赛事的尝试。未来，他们将继续与版权方谈判，以获得更多的版权资源，其中包括CBA。

当然，竖屏的短视频平台在接入直播屏后会直接转为横屏，而用户评论仍然以竖屏呈现。在观看体验上，会让人们习惯横屏、竖屏观看直播。玩弹幕的用户不适合。这也是足球转播商和转播平台未来需要解决的问题。

计算价格

快手和抖音之间的体育资源战，本质上是一场流量之战。这与十年前微博刚刚兴起时新浪和腾讯的正面PK非常相似。您争夺平台并从中获得知识产权利益。

▲抖音、快手体育IP资源（不完全统计）

区别在于算法。微博时代，签约人更多依赖主观认知，IP的创造力也具有不确定性。在算法驱动的短视频时代，IP的价值有了明确的衡量标准。据蓝雄体育介绍，无论是快手还是抖音，在确认任何合同之前，各部门都有一个内部IP评估流程。也就是说，一个IP落定后，结合平台过往的数据，基本可以判断出他能带来的新粉丝数、增加的活跃度，甚至商品的转化率等等，价格就会根据这些数据给出。

这是一个有代表性的案例。迈克·泰森曾向某平台报价200万美元，其中包括发布视频、销售衍生产品等一系列权利。经过内部评估，平台报价为100万元。可想而知，双方已经无法继续交谈了。

这依然是头部资源。面对更多的腰部资源，两个平台的策略也高度统一。他们不提供入场费，但可以承诺一定的推广资源，比如粉丝数、浏览量等。推广资源可以帮助一个IP火爆启动，迅速获得关注。对于平台来说，也可以检验IP的影响力和创造力。如果用户反响良好，双方就能深化合作，获得更多利益。

进入2020年之后，快手和抖音都深度参与了体育IP的争夺。经过一轮轮的收割，很多本已稀缺的顶级体育IP都被各自收藏了。对于双方来说，如何吸引泛体育用户并实现商业模式的突破将是他们面临的新挑战。