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腾讯、阿里巴巴、字节跳动正在激烈争夺小程序。

文|王莹

头图来源|视觉中国

10月9日，阿拉丁小程序数据统计平台发布2019年9月小程序报告。

报告显示，9月份，小程序平台之间的竞争并没有因为中秋假期而放缓，而是如火如荼地进行。 此前，微信小程序宣布新增视频广告组件，并支持嵌入腾讯直播，打破平静。 随后，支付宝小程序宣布接入微博，字节跳动的小火山视频小程序也相继上线。 随着支付宝小程序团队正式宣布与微博、天猫全面整合，小程序的竞争已经演变为平台生态系统之间的竞争，团军式似乎已经成为领先小程序平台的主流竞争方式。

面对崛起的竞争对手频频出手，除了官方QQ小程序外，腾讯也在不断增强小程序的商业变现能力，先后推出了嵌入式视频直播、在线视频前置广告和视频广告，并开放好物拳报名。 等待新功能。

随着夏季效应的消失，最新阿拉丁指数TOP 100榜单的行业分布发生了明显变化。 视频小程序占据行业分布榜首位置，小游戏下滑明显。 榜单更新速度稳步提升。 视频小程序和小游戏的分布排名还体现在榜单更新的小程序的行业份额中。

以下为阿拉丁9月小程序报告及小程序TOP 100榜单原文重点部分

本月的核心发现

1、支付宝小程序升级为阿里巴巴小程序，阿里巴巴多终端全面赋能

在支付宝小程序年度峰会上，阿里巴巴正式启动明星计划，并成立阿里巴巴小程序多终端联盟。

阿里巴巴小程序矩阵趋势即将到来。 支付宝小程序已打通十余个泛阿里巴巴生态应用，阿里巴巴小程序全场景触达、全链路营销策略已逐步形成。 商家一次发展、多平台上线、充分享受阿里经济红利的基础正在形成。

2、新能力不断开放，小程序平台全面提升商业变现能力。

各类大小程序平台不断赋能平台内小程序变现，加速开发者商业变现能力，可以带来更多收益。

小程序在生态内的商业变现能力将加速小程序打通更大生态的实现。

3、输入法平台成为小程序入口，平台进入多元化竞争时代。

随着搜狗输入法、网易云音乐、360手机助手、美团等成为小程序入口平台，互联网上越来越多的不同阵营将构建小程序生态系统。

出于保护自身流量和构建生态系统的考虑，拥有大规模在线流量的平台将逐渐积极尝试成为小程序入口平台。

4、ETC“抢人”大战再度掀起波澜。 小程序帮助支付平台布局高层次的消费支付场景。

5月28日，国家发改委印发《加快推进高速公路电子不停车快速收费应用服务实施方案》，要求2019年12月底全国ETC用户数突破1.8亿户ETC市场有数亿用户的增长空间。 9月24日，交通运输部部长李小鹏在国务院新闻办公室新闻发布会上公布数据，截至9月18日，全国累计ETC用户数达万户，完成总量发行任务的68.39%，其中新增5396万户。今年增加了用户。 。

对于腾讯、阿里巴巴等以C端业务起家的互联网科技公司来说，ETC背后的汽车消费支付场景是重点关注的点。 不仅拓展了他们的金融服务范围，也为他们服务用户打造了生态闭环。 通过ETC获取的用户出行数据可以改善其用户画像，实现更精准的服务。

5、短视频小程序上币率持续上升，小程序正在改变中国短视频格局。

从阿拉丁小程序TOP 100榜单分析来看，短视频小程序上榜率持续提升。

基于社交分享，短视频借助小程序传播速度更快。 短视频内容正逐渐渗透到微信生态的各个角落。 小程序让微信引领了短视频的发展趋势，正在改变中国的短视频格局。

6、小游戏内测“订阅消息”能力。 裂变后“流量”变成“留存”

不少小游戏开发商都收到了激活“订阅消息”的内测通知。 小游戏通过后台简单的配置，就可以在一些关键节点向用户推送模板消息，达到召回用户的目的。

从阿拉丁小程序TOP 100榜单分析，上榜小游戏数量呈下降趋势，裂变后用户留存不足。 随着小游戏订阅消息功能的内测，裂变后的用户留存率或者说“回忆率”将得到大幅提升。

7、共享单车应用头把交椅的背后，是滴滴和美团巨头之间的竞争。

2019年1月至9月，共享单车赛道百强榜新增小程序为青聚单车和摩拜单车。 上榜的新款捷途摩托车也是滴滴旗下的产品。

滴滴、美团加大了对共享单车市场的投入。 共享单车在小程序生态中表现突出。 本月，青驹自行车位列榜单第8位，较8月上升12位。 “轻聚单车”与“摩拜单车”小程序之争的背后，是滴滴与美团两大互联网公司的PK。

8、社区团购小程序排名再创新高，市场赛道进入洗牌期。

小程序行业热点事件分析

1、微信：微信小程序开放“视频前广告”、“视频广告”新能力，提高流量主变现效率

近日，微信正式宣布“视频前置广告组件”和“视频广告组件”向非游戏小程序流量主开放！ 通过这种新的广告形式，内容小程序主尤其是短视频内容小程序主将能够利用更丰富的应用场景来获得广告收入。

“视频前置广告组件”和“视频广告组件”现已向非游戏小程序流量主开放。 短视频小程序无疑是最大的受益者。

2、微信：小程序可嵌入腾讯直播，加速社交电商直播变现

品牌商可以在微信小程序中嵌入腾讯直播H5页面。 这不仅可以让品牌主在小程序中开始直播，还可以让品牌主在直播间跳转回自己的小程序，方便粉丝购买产品。

腾讯直播嵌入微信小程序，或将进一步引爆小程序电商直播。

3.微信：微信好物圈开放注册，支持自助申请和好友邀请。

微信“好物圈”正式开放报名。 商户可以通过自助申请、好友邀请等方式创建自己的圈子。 “好物圈”或将迎来一小波报名。

4、支付宝：支付宝小程序将与新浪微博全面互通

5、360：豆景平台全面支持小程序推广，全面支持B端开发者。

一站式广告营销平台——360电竞平台大幅升级，全面支持360小程序上线。 360的SSP奇聚平台也将向360小程序开发者开放接入，最大限度地帮助开发者实现流量变现，进一步完善360小程序。 规划商业生态。

360广告PC全流量场景如搜索广告、展示广告（信息流、场景展示、优质产品广告等）均支持360小程序。 广告主在广告制作过程中可以根据需要配置和推广360小程序。

通过小程序，广告可以从单向推广升级为用户运营。 借助消息推送、桌面留存、场景开启等能力，全面提升广告效果。

6、京东：京东商城将微信一级入口改造成小程序，打造中国电子商务新模式。

京东购物公众号和小程序近日已更名为京喜。 京东将升级微信一级入口，打造专门针对微信生态，特别是女性和低线市场的新模式。 京东将利用微信一级入口、微信市场海量用户等得天独厚的资源，打造一个不同于京东现有场景和模式的新平台。

届时拼多多的战略地位或将提升到一个新的高度。 这一变化意味着京东拼多多将在微信支付第三方服务领域对拼多多构成直接威胁。

9月阿拉丁指数TOP 100榜单分析

1、上榜行业分布更加分散，小程序覆盖更多行业应用场景。

与8月份相比，TOP 100榜单的行业分布更加分散。 随着小程序基础能力的不断强化，小程序可以承载的服务越来越多，应用于更多行业。

视频、网购、游戏、生活服务小程序上榜率相对均衡，行业集中度有所下降。

新增两个教育小程序。 开学带来了教育小程序排名率的上升。

2、视频小程序升至品类榜第一，节日效应明显，中老年市场进入竞争阶段。

视频小程序排名大幅提升，升至品类榜第一。

从新上榜的视频小程序来看，教师节、中秋假期以及即将到来的国庆黄金周带来了祝福、正能量宣传视频的分享增多。

从头部视频小程序来看，垂直类在线视频小程序占比较高，如小年高+、长票圈视频、同志视频等。小程序的下沉带来了大量的用户。老年人流量增加，中老年市场已进入竞争阶段。

3、暑期效应消失，下沉市场蓄势待发，小游戏持续火爆。

继续占据榜单榜首的小游戏，由于暑假结束，上榜率大幅下降。

从9月份小游戏细分分布来看，上榜智力小游戏数量大幅增加。 下沉市场取代暑期效应，小游戏依然火爆。

4、榜单更新速度稳步提升，视频、游戏是龙头企业竞争最激烈的行业。

9月份，小程序百强榜单更新率为25%，较上月略有上升。 领先的小程序公司之间的竞争依然激烈。

视频和小游戏本月新进入率最高，也是榜单第一和第二行业，表明视频和游戏获得了大量用户，龙头企业竞争激烈。

5、小游戏与“热点”话题紧密相连，“留存”是关键

本月上榜的小程序主要集中在游戏、网购、视频、拍照等几个领域。 每个月小游戏的更新率极高。 夏季，水上跑酷类小游戏集体下架。 小游戏与“热门”、“实时”话题紧密相连，但其热度却无法长久。 开发者应该考虑如何从“流量”思维转变为“储备”思维。

6、头部企业加紧布局小程序，新企业探索独特商业模式。

从龙头小程序的产品矩阵来看，龙头企业主要是互联网企业。 他们正在积极布局小程序，加大对这个新兴市场的竞争。 与此同时，像湖南微趣时代网络科技有限公司这样一批脱胎于小程序生态的企业，正在探索独特的商业模式，进军小程序生态。

阿拉丁指数9月成长榜TOP 50榜单

1、生活服务小程序领跑，小程序融入各类场景逐步加速。

9月份阿拉丁指数增长榜替换率为92%。 从9月增长榜的行业分布来看，上月占比最高的小游戏数量随着暑假结束明显下降。 本月上榜的小游戏仅有7款。 生活服务和视频小程序本月增长榜上榜数量最多。 生活服务小程序数量较上个月增加了一倍多。 榜单上的生活服务小程序以快递、分享等方式分布。 自行车、招聘、搬家、货运等各个领域都表明，小程序在人们的日常生活场景中的使用频率越来越高。

2、生活服务、网购、工具增长空间巨大，小程序逐渐回归商业本质。

从9月增长榜小程序分布来看，生活服务、网购、工具类依然代表未来发展趋势。

本月进入增长榜的小程序比例为58%，其中新进入比例高达86.2%。 成长榜对榜单的行业分布影响较大。

本月TOP 100榜单

本月TOP 50成长榜