这并不是微信第一次屏蔽外部链接。 比如之前屏蔽了淘宝链接、虾米音乐分享链接等，但这只是腾讯和阿里巴巴之间的竞争。 近日，微信公布了详细的外部链接内容管理规范。 如果说之前的选择性屏蔽只是为了竞争目的，那么这次微信已经准备好全面控制外部链接了。 该规范列出了9类可能被屏蔽的内容，包括诱导分享、诱导关注内容、H5游戏、测试网站、虚假红包、虚假活动、谣言、骚扰信息、广告信息、垃圾信息、标题不一致等。 、低俗信息、非法获取用户信息都将成为微信打击的对象。 违规者的域名或IP地址将被封禁，情节严重的甚至可能被永久封禁。

事实上，外部链接可以说是支撑微信生态不可或缺的一部分。

微信2015年1月发布的官方数据显示，微信用户平均每天阅读5.86篇文章。 其中，情感信息类文章阅读量达2.4亿人次，分享量达5900万人次。 即使排名较低的旅游文章也有 1.2 亿读者和 1300 万次分享。

对于相对封闭的微信来说，外部链接是传递信息的重要桥梁。 第三方可以通过这种方式将信息传递给用户，达到传播的效果。 用户也可以在这个封闭的环境中获得相对准确且有趣的信息。 试想，如果没有这么多的外部链接，微信用户在接收信息方面肯定会被分流到微博等新闻平台，这自然会对微信生态产生影响。

然而，当越来越多的第三方公众账号和企业账号打通时，内容监管就成了一个大问题。 为了诱导用户分享和关注，不少公众号开始上头条。 比如，你一定在朋友圈里看到过“转发疯了”、“不转发你就不是中国人”、“转发了就过日子了”等等这样的文章用夸张的语言来胁迫、诱导用户分享。 因此，微信此次全面管控外部链接的举动，可能会在一定程度上优化用户的体验，更好地保护用户的合法权益。

另一方面，这也可能是微信为其朋友圈广告让路。 此前，微信已经基于该模式探索了一条商业化路径，并与多家企业合作推出了微信朋友圈广告。 经过一段时间的测试，微信自然会扩大合作企业的数量，变现的主动权就掌握在自己手里。 因此，收紧第三方手中的营销权是有道理的。

此外，微信今年年初还宣布计划推出应用账号。 基于应用账号，微信可以演变成一个OS操作系统。 除了聊天、发朋友圈之外，你还可以购物、收快递、玩游戏、看视频等，而这些应用和游戏都可以通过网页直接在微信上使用。 里面打开。 由此你应该能猜到为什么微信屏蔽了之前很火的H5游戏和H5网页。

微信这次对外部链接的严格控制，对那些第三方营销号，以及H5行业的一些开发者和创业团队影响最大。

H5游戏和网页在微信朋友圈中发展壮大。 从2014年的神经猫H5小游戏到去年《全民突击》制作的“吴亦凡即将入伍”H5广告，这两年H5迅速成为创业公司。 在朋友圈和企业营销中，各种H5小游戏、试题、邀请函、广告页等在朋友圈层出不穷。

但这次“H5游戏及测试内容”成为微信管控的重要目标。 《微信外部链接规范》指出“以游戏、测试等方式吸引用户参与互动，具体形式包括但不限于手速比拼、好友问答、性格测试、试卷、网页游戏， ETC。” 将被控制的内容。

该规范公布后，立刻引起了H5行业的轩然大波。 很多H5游戏开发商正忙着砍掉与微信分享、吸粉功能相关的部分游戏代码。 但分享和交流才是H5游戏的价值所在。 如果没有这个功能，就只会有一些浅层的娱乐功能，很难形成现象级的传播。 对于严重依赖微信进行开发的H5游戏来说，这将是一个重大打击。 H5行业若想延续辉煌，或许还得另寻出路。

对于广大用户来说，微信的做法毕竟是清理朋友圈中的一些乱七八糟的内容。 不过，不少用户也质疑，微信在变得越来越强大的同时，却变得越来越封闭。 甚至连链接都需要经过平台的批准，这在某种程度上似乎违背了互联网开放、自由的精神。