编者注：

也许你没有听过抖音神曲，但你的脑海中时不时就会出现它们的声音。

音乐、酷狗音乐、网易云音乐的前十名歌曲中近一半都是因为抖音而走红，抖音正在成为流行音乐的平台。

今天三课推荐一篇文章，揭秘抖音流行音乐的密码。 抖音正在改变音乐产业的格局。

“我还是以前的那个男孩，没有任何改变……”

“早知道会有惊喜，又何必爱得这么深……”

“这就是几千、几千个日日夜夜……”

“白月光灿烂，你记住她的恩情，朱砂痣长存，你知道吗……”

的流行音乐似乎已经成为每个人生活的一部分。 即使你不玩抖音，你也一定听过这些刺耳的BGM歌曲。

这些歌曲不仅霸占抖音热门视频，有BGM的地方就有抖音歌曲，就连线下商场、实体店也未能幸免。

打开目前国内主流音乐微信频道的排行榜，可以清晰地看到抖音这样的短视频平台对流行音乐的影响。

音乐、酷狗音乐和网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活跃用户数排名前三的平台。 在这三个平台排名前10的歌曲中，有近一半的歌曲因为抖音而走红。

过去，主流市场一直对所谓的“神喜剧”持批评态度。 在大众眼中，“抖音神曲”的定义更多的是指《海藻舞》、《那么嗨》等音乐，其歌词没有太多内涵，风格和旋律魔幻洗脑，而被贴上“土”、“低”的贬义标签。

随着行业的发展和演变，“抖音神曲”的定义开始变得更广泛、更多样化，并逐渐被去污名化。 现在我们说“抖音神曲”，更多的是指在抖音上流传广泛、旋律优美的音乐。

内在逻辑：“抖音神曲”的暗号

从2018年的《我们不一样》，2019年的《野狼》《大耳朵》《纸短情长》，到去年的《青春》《纸短情长》《绿》，有许多歌曲在全国各地流行。 全部来自抖音。

无论我们接受与否，我们都面临着这样一个事实：越来越多的流行音乐正在抖音上流行起来。

这些歌曲怎么成了全民洗脑的BGM？ 从歌曲本身的特点来看，抖音上流行的歌曲都遵循一定的内容逻辑和套路。

：洗脑触发神奇记忆点

由于15秒至60秒的时间限制，短视频BGM歌曲往往会缩短前奏或提前副歌，以达到快速展现副歌高潮的效果。

比如陈雪宁的《绿》直接以电话音的形式唱副歌。 UU翻唱的《That Girl Said to Me》改变了原来的编排，把副歌放到了前面。

除了节奏尖锐、旋律简单等形式特征外，如果副歌有神奇的记忆点，短时间内重复歌词和旋律可以达到“洗脑”效果，还可能引发裂变式传播。

刘昊然的《唱日出、唱日落、唱月亮升、唱星星闪烁》因其神奇的走调而走红。 时代少年团成员马嘉琪的《什么是快乐星球，什么是快乐星球》因其神奇的旋律和吊诡的节奏而广受欢迎。 和flow被网络上很多视频博主用作背景音乐。

情景性：匹配图像引起普遍共鸣

抖音歌曲与其他音乐作品最大的区别就是“场景化”。 抖音上的热门歌曲一定要适应短视频屏幕。

例如，神奇的《快乐星球是什么》被引入搞笑舞蹈、剧情等更丰富的短视频场景，营造了多元化的内容局面。 然而，为画面创作的15秒至60秒的音乐也面临着困境。 它的音乐性可能不足以支撑其在音乐和微信平台上的独立传播。

其次，视频的情景传播赋予了原歌词更丰富的意义，丰富了观感和音乐氛围，也诠释了歌曲的内涵，引发普遍的情感共鸣，最终影响力将辐射到全网。

例如，当梦然的《青春》作为背景音乐来陪伴各种用户生成的视频图像时，表达了人的成长、生活的变化、挫折和挣扎等情感。 这首歌曲也成为2020年抖音用户最喜爱的歌曲，欢迎TOP1歌曲。

参与：创新互动引发裂变沟通

抖音平台具有社交和互动功能。 除了点赞、转发、@他人、评论等基本操作外，还有AI特效、同风格一键拍摄、适应拍摄内容的推荐音乐、大数据推荐等创新互动形式。

“拍照同款”等功能降低了创作门槛，强化了产品的社交属性。

对于同一首音乐，不同的受众可以利用独特的编排、服装变化、多重演绎等音视频结合的创造性方式，打破歌曲传播单一感官的局限性，赋予音乐传播更大的想象空间。

例如，邓紫棋的新歌《超级力量》在抖音上发布。 歌手本人号召大家挑战，引发娱乐明星和网红联合制作，大大增加了歌曲的曝光度。 火爆全网的《 Seed》也在抖音平台上被观众以不同版本的舞蹈演绎，引发翻唱热潮。

抖音神曲是谁在制作的？

那些耳熟能详、广为流传的抖音“神曲”，是音乐人根据自己的意愿并受到他们的启发而制作出来的，然后被市场意外选中的吗？

不必要。 抖音神曲火爆的背后，往往是一群专门以市场数据为导向，用流水线生产神曲的公司。

那些承载着音乐家的情感、思想和艺术的音乐作品，对于这些音乐公司来说，可以量化为一堆数据。

音乐制作公司首先基于大数据分析目标受众的喜好，进行“用户画像”。

然后利用大数据统计，计算出爆款歌曲的特征，比如哪些关键词、音符、和弦、节奏等，批量生产出符合目标用户审美情趣和审美习惯的音乐。

歌曲发布后，音乐公司也会每天观察音乐微信频道上自制歌曲的指数，这种基于流量的算法逻辑可以时刻监控峰值变化。

借助当代科技，打造一款“音乐快消品”从分析数据、捕捉热点，到歌曲上线，时间不超过24小时。

此外，在日益激烈的竞争中，后期音乐推广的重要性也逐渐变得与早期音乐创作同等重要。

音乐制作出来后，需要资源和费用来推广，以获得更大的曝光和传播。 这是“抖音神曲生产链”中极其关键的一环。 例如，借助抖音推广功能，大量KOL的策划投放、超级话题建立、发起挑战、联动引导，可以形成完整的宣传矩阵。

“音乐快消品”的流水线生产不可避免地导致了一些负面后果。 比如一些抖音热门歌曲只有十几秒朗朗上口的副歌部分，但整首歌却表现平平。

制作门槛的降低，导致流行歌曲的快速替代。 短视频音乐的流量依然集中在作品上，通过歌曲二次创作获得的流量并没有完全流向歌手。

音乐人要面对的或许是“红歌不红”的尴尬境地。 例如，使用次数超过600万次的《纸短情长》，其原唱深海鱼子酱的粉丝仅有16.9万。

正在改变音乐行业的游戏规则

1月5日，抖音发布《2020抖音数据报告》。 截至2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已突破6亿，拥有庞大的用户基础、多元化的交互方式和场景。 抖音凭借个性化沟通、精准大数据推荐等诸多优势，成为热门音乐制作机器，正在改变流行音乐行业。

改变音乐的推广方式

抖音平台在歌曲推广方面具有压倒性优势。

首先，抖音擅长利用算法发现和推荐潜力歌曲，引导最新流行趋势。

其次，抖音视听结合的效果和各种互动玩法赋予背景音乐视觉表现力，使视觉推广成为一种强大而有效的营销模式。

第三，抖音背后有庞大的流量池。 用户可以直接点击音乐链接拍摄同款，促进病毒式传播的自发形成，产生巨大的能量。

近年来，越来越多的音乐人选择抖音作为歌曲的首发地，依靠平台的流量和创意玩法来推广自己的音乐。

抖音短视频平台上的视觉音乐推广与分发，巧妙地构建了完整的传播闭环。

不仅在国内，一些国外唱片公司甚至将海外版抖音作为歌曲发行和推广的渠道之一。 具有传播潜力的歌曲可以在短时间内通过视觉推广进行传播，形成有效的音乐传播新路径，引领传播迭代。 《野狼》《大耳朵》《青春》等歌曲都实现了从抖音到全互联网的突破。

冲击传统音乐制作和发行模式

随着一系列“抖音神曲”的走红，抖音不仅改变了音乐的传播和推广方式，也开始对音乐产业上游产生影响，改写了传统的音乐生产和发行模式。

抖音、快手等短视频平台纷纷推出原创音乐人扶持计划。 他们的目的之一就是扩大独家版权，以减轻版权成本的压力。 对于擅长培养网红的抖音来说，培养音乐人是理所当然的事情。

2020年6月22日，抖音为抖音见音乐计划举办线上发布会“隐形音乐会”，正式推出子品牌抖音音乐，同时推出“2020抖音见音乐计划”和“抖音音乐家”百亿元补贴计划”成为短视频行业首个对音乐人实行“补贴模式”的平台。

抖音“见音乐计划”通过曝光资源、现金激励、商业变现等多种形式，发掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品。 “音乐家亿元补贴计划”以丰厚的补贴机制，鼓励音乐家参与优质音乐作品的创作和上传。

当音乐人的原创歌曲或音乐片段被运用在热门短视频中时，音乐人可以获得更高比例的现金补贴和流量激励。 短视频平台还为优质歌曲提供正式签名、制作和发行的机会。

这意味着抖音不仅仅是一个推广渠道，而是进入了音乐产业链的深度，成为一个内容生产平台。 拥有6亿日活跃用户的抖音，给了没有任何背景的新歌手一个“被听到”的机会，在市场上拥有更多的话语权。

重塑听众的聆听习惯和衡量体系

著名传播学家麦克卢汉提出“媒介就是消息”。 他相信媒体对个人和社会的影响正在我们的事务中引入新的尺度。

抖音短视频改变了音乐的推广方式，甚至影响了音乐产业的发展。

更本质的是，作为一个技术平台，音频与视频结合的短视频传播方式也潜移默化地影响着大众的收听习惯。

首先，你会被一首歌曲15秒内的碎片表演所吸引，然后主动在微信平台上搜索该歌曲的完整版本； 你只喜欢循环的副歌部分，迫不及待地想进入歌曲的高潮。

其次，抖音作为流行音乐生产机器，在自己的流量池中创作流行音乐，然后将流量引向其他在线音频微信渠道。

这样，抖音也在潜移默化地为音乐行业建立了一个新的衡量体系：抖音平台上的受欢迎程度也成为判断歌曲受欢迎程度的重要标准之一。 QQ音乐等微信频道甚至有专门的抖音排行榜。

结论

在抖音上，具有传播潜力的歌曲可以在短时间内通过视觉推广进行传播，形成有效的音乐传播新路径，引领传播迭代。

越来越多的抖音“神曲”出圈后，甚至反向输出到传统媒体。

《你的答案》《我们不一样》《风起》等音乐作品曾登上《歌手》《中国好声音》等综艺舞台。 刘宇宁、冯提莫等人也从网红转型为明星。 前两天，《什么是快乐星球》还被央视改编使用。

抖音《神曲》从音乐行业的出现，给音乐行业带来了好处，但也存在版权保护、审美取向等问题值得警惕。

短视频的特点使得音乐侵权的识别和追查变得更加复杂。

另外，从历年抖音上的热门歌曲来看，几乎都是某个时期的热门歌曲。 出圈后，只能如烟花般绚丽，很难成为脍炙人口的经典。

如何在保持抖音神曲现有影响力的同时，推动音乐品质的提升，产生更长远的价值，延长抖音神曲的生命力？ 如何建立更快、更高效的短视频音乐版权保护机制？ 这是抖音想要在音乐布局的道路上走得更远必须面对的问题。