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免费阅读产品“米读”，能让他们重回巅峰吗？

2023-12-15

来源：网络整理

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记者| 韩惜言罗重阳

摄影：鲍勃·君

“趣头条停服并不奇怪，因为在我的印象中，它已经停业很久了。” 一位自媒体内容创业者告诉铅笔，团队已经一年多没有在平台上维护账户了。，暂停更新前很多内容的阅读量仅为个位数。

近日有消息称，趣头条将于2022年6月30日停止对其自媒体创作平台的服务和维护。过去有搜狗自媒体，但趣头条不会是最后一个停止服务的内容平台。

“我看着他盖起高楼，我看着他招待客人，我看着他的大楼倒塌。” 巅峰时期，趣头条在两年内月活跃用户达到6220万，收入也从当年的5800万增长到半年时间超过7亿。 2018年9月上市时，创下了当时中国企业在纳斯达克上市最快的纪录，市值一度达到58.52亿美元（约377亿元人民币）。

但随着竞争对手的加入和短视频的快速崛起，鲜有创新的趣头条逐渐落后。其数据暴跌，股价长期低迷，成为市值仅4000万多的“1元股”。美元。

一位业内企业家告诉铅笔，趣头条是一家将“to VC”模式发挥到极致的公司。 “它通过花钱购买用户（看新闻）来增加用户数据，然后转售流量（给广告商）来增加收入，从而在最短的时间内达到纳斯达克上市标准。但事实上，用户并不在这里为那些看新闻的人，广告商的广告效果无法持续。”

如今的趣头条，公司还在，但品牌即将走进历史。作为All in团队的免费阅读产品，《米读》能否让他们重回巅峰？

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“昙花一现”有趣的头条新闻

消失已久的趣头条终于又弹出来了，但它出现的时候，可不是什么好消息。

近日，趣头条宣布将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护，并于4月21日下线上传内容入口，发布内容的收入仍按曝光量计算。

“我们的趣头条账号已经一年多没有更新了，因为有一段时间，阅读量只有个位数，收入一直为0。” 一位自媒体内容创业者告诉铅笔道，“我们对趣头条的停运感到担忧。这并不奇怪，因为在我的印象中，它已经与世隔绝很长时间了。”

他刚出世时的风景，正要映照出他现在日渐衰落的身影。依靠内容的聚合和推荐分发，趣头条迅速成长。 2018年9月，上市两年后，公司登陆纳斯达克，成为“移动内容聚合第一股”，开创了当时纳斯达克中国企业的领先地位。 Gram最快上市记录。这一纪录直到2019年才被瑞幸咖啡打破。上市首日，趣头条股价翻倍，市值达到45.9亿美元。趣头条与当时的拼多多、快手并称为“下沉市场三巨头”。

追随“创业故事”的宣传套路，创始人谭斯亮表示，创建趣头条的初衷是为家乡的信息条件做点事。因为他发现农村地区的信息相对停滞。除了父母的缺点之外，他们唯一能接触到的信息来源就是传统的电视和广播。在这样的环境下，他确定了趣头条的创业方向：为三线及以下城市人群打造一个有吸引力、好用的互联网内容信息平台。

自产品诞生以来，谭斯良和他的团队并没有投入太多的人力、财力、物力去营销和营销，而是实实在在地补贴了用户。趣头条成立之初就有“金币模式”。为了更具吸引力，趣头条团队还设计了“游戏+任务”的玩法。

命运真是奇妙。在趣头条诞生并迅速发展的那一年，移动互联网和智能手机也在中国农村迅速普及。这样的火爆也给了一些正在下沉市场的初创公司机会。拼多多、快手也在这一时期爆发。外界的海量信息、新颖内容、视频正在快速流入中国农村的视野，用户数量呈爆发式增长。

除了用户爆发式增长，趣头条的大额补贴也吸引了更多优质创作者。许多优质创作者每天在趣头条都有稳定的收入。它不仅是一个内容平台，更是一个“兼职平台”。

那时，趣头条的前景一片光明。 2018年，App累计安装量达1.81亿，月活跃用户6220万，用户登录率高达95%。

用户的爆发式增长证明下沉市场是一个被忽视的巨大潜力市场，也因此引起了互联网创投圈的关注。 2018年，趣头条获得腾讯、小米等巨头及投资机构数亿美元投资，随后在美国纳斯达克上市。上市后，趣头条还通过定向增发获得了阿里巴巴1.71亿美元的投资。

然而，时代在快速变化，媒体行业也在随着人们的喜好而不断发展。趣头条的快速发展也让类似的信息平台触角了下沉市场。 2018年9月，今日头条迅速推出了今日头条快捷版，并推出了金币赚取模式。

与此同时，短视频快速发展。抖音、快手、西瓜视频等短视频的火爆，让短视频成功占领了用户的上网时间。这也改变了用户从图文到短视频获取信息的习惯。互联网目光的快速切换彻底挫败了原本拥有下沉市场秘诀的趣头条。

趣头条最新财报显示，2021年第三季度净营收为9.655亿元，较2020年同期的11.3亿元下降14.6%，净亏损较2020年同期的2.694亿元扩大。至5.836亿元。截至4月22日，趣头条市值已从近60亿美元跌至仅4424万美元。其市值缩水超过99%，也成为“1元股”。

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米渡，新皮肤的搞笑头条？

趣头条自身衰落后，其管理层，尤其是创始人兼董事长谭斯亮，开始积极寻找第二条增长曲线。

数据显示，2018年中至2019年初，趣头条孵化推出了多个创新应用，包括在线写作平台“米读”、视频平台“球球视频”、“趣多拍”、直播平台“趣直播”等。 “， ETC。。这种推出新产品的方式就像各大互联网公司的“赛马模式”。无论哪一个首先公布数据，我们都会重点支持那个。最终的结果是，除了米渡之外，大部分都是不温不火，有的甚至已经被关停。

趣头条确实对米渡项目寄予厚望。

2018年5月，米读正式上线。该项目最初由原CEO李雷负责，现在由杨吉负责。杨吉曾在Uber和Uber工作过。回国后，杨吉加入瓜子二手车，担任增长负责人。 2019年4月加入趣头条，负责趣头条免费阅读平台米读的增长团队。

米渡也没有辜负管理层的期望，交出了一份不错的成绩单。据趣头条2021年第三季度财报显示：米读小说日活跃用户突破1000万并持续增长，呈现稳健发展态势。

一位业内人士分析了铅笔路。米读之所以能打开局面，主要原因在于管理团队在米读的发展中重用了“趣头条模式”。

过去，趣头条依靠“看新闻赚钱”的模式，在短时间内俘获了大量低线市场用户。此次，米读正是利用已经被证实的免费阅读成功模式来吸引更多用户，希望能够快速在网络文学领域站稳脚跟。

虽然数据不错，但从目前的用户体验来看，大家对米读都不是很满意。在某应用市场，米读的综合评分仅为1.8分（满分5分），用户的评论更是揪心，“根本回答不了问题，如果我付1元钱” ，我必须读100分钟的书。” “而拼多多砍掉了一种属性、一种属性，却永远无法收集碎片。”“很多广告不点击就消耗流量，到最后我发现用了20G流量。”

在商业模式上，作为趣头条的另一个版本，米读的变现方式依然沿袭了趣头条的老路，主要是通过广告。此外，相比以往网络文学行业的广告、IP改编、付费阅读等变现方式，米读还开拓了“短剧IP孵化”的环节。

2020年9月，米读与快手达成合作，共同开发短剧IP。米读将为快手提供由热门小说改编的短剧内容，快手小剧场将率先独家播出并提供流量支持。截至2021年第三季度，米渡短剧已制作短剧近50部，总播放量近55亿。

有分析认为，米读IP发展的想象空间在于，米读既是微短剧的创作者，又是IP的供应者。米读通过微短剧的内容形式，以错误的方式进行IP开发，加速潜在IP的开发。吸粉速度打破了传统互联网IP改编的马太效应，让中级作品和作者有更多脱颖而出的机会。

虽然成绩不错，但“全村最后的希望”米渡却过得很艰难。相比之下，国内付费阅读平台的格局已经稳定，但免费阅读领域的竞争却愈演愈烈。一方面，免费阅读平台更新、新产品上线速度很快。除了一些名不见经传的小作品外，除了团队产品之外，番茄小说和七猫小说都依靠百度和字节的资源和流量奋起直追。另一方面，免费阅读的用户对平台本身并没有很强的归属感和粘性。只要有好的内容，使用哪种产品来阅读内容并不重要。

数据显示，2020年底，在线阅读应用行业月活跃用户规模方面，番茄小说以6162万位居第一，七猫免费小说以5434万位居第二，超过华为读书、掌阅、掌上阅读等主流平台。和QQ读书。之前的领头羊米渡和连尚都还没有进入前十。

事实上，无论是米读所谓的“短剧IP孵化”还是免费阅读，归根结底都是一个关于流量的生意。即使是数据不错的微短剧，竞争壁垒也不高，很容易复制。目前，“米豆+快手”仍无法与“番茄+抖音”、“百度+七猫”的组合抗衡。

如果想要支撑趣头条的未来或者重回巅峰，仅靠米读显然是不够的。

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