文字| 娱乐商业观察，作者 | 阿木

“你爱我，我也爱你，秉城蜜雪甜甜的。”

这几天，蜜雪冰城魔性广告歌的洗脑旋律一直萦绕在大街小巷到各大短视频平台。 一首歌的影响力能有多大？

《迷雪冰城》主题曲MV自6月3日在B站上线以来，歌曲播放量已超过1800万次，累计弹幕评论数超2万条，包括B站在内的二代视频上千条。 他在站内、抖音、快手等各大短视频平台走红，并凭借神奇的音乐成功闯出行业。

自广告歌曲诞生和发展以来，传统媒体平台一直是主战场，此次转战短视频领域。 这种病毒式传播也能与短视频的气质异常融合，擦出契合的火花。 这种营销堪比洗脑。 影视剧营销可以借鉴哪些经验教训？

蜜雪冰城突然爆红，短视频营销如何神奇？

蜜雪冰城的广告曲为何如此受欢迎？

这首广告歌曲的流行绝非偶然。 这与品牌本身的属性、歌曲本身的魔力、传播渠道的特点密不可分。

首先，对于品牌本身来说，亲民的品牌更容易吸引受众的注意力。 根据全拓数据发布的六大茶饮品牌门店总数对比，蜜雪冰城已在全国拥有1万家门店，成为国内首个拥有万家门店规模的茶饮料品牌。 这个数字将是 2024 年的一半多一点。它已经到家了。 从商场、写字楼到学校步行街，蜜雪冰城专营店随处可见。

长期以来，蜜雪冰城凭借相对便宜的价格成功进入三四线城市的下沉市场。 堪称奶茶界的“拼多多”。 也正是因为这个原因，《蜜雪冰城》广告曲的走红继承了一个独特的优势，那就是拥有庞大的群众基础。

其次，就歌曲本身而言，一首洗脑歌曲确实让它脱颖而出。 蜜雪冰城的这首广告曲源自一首古老的公共版权美国乡村民谣《哦！》，旋律简单却好听，配上相关歌词，浅显易懂又增添了几分魔力。

除了歌曲之外，MV中头戴王冠、手持冰淇淋权杖、身穿红色斗篷的雪王有着非常可爱的卡通形象。 伴随着他神奇的舞步，这段广告视频充满了欢乐。 。

这样看来，这首歌完全符合广告心理学的几大原理。 容易引起注意、容易识别、容易理解。 同时，简单的音乐和舞蹈也能被观众瞬间记住，满足广泛传播的基本要求。

最后，在传播渠道上，一群热衷于制作表情包的短视频博主让这则广告获得了成功。 《迷雪冰城》在B站正式上传后不久，来自鬼兽区的UP主们纷纷行动，重新创作原创视频内容，疯狂玩梗，让《迷雪冰城》的广告再次被传播开来。

从哔哩哔哩走红后，蜜雪冰城的广告歌进一步同步到微博、知乎等平台，形成了小规模的传播矩阵。 真正让这首歌出圈的是，它在抖音、抖音上被广泛转载。 快手等平台。

据音乐娱乐行业知名研究机构小鹿角智库发布的《2024年中国音乐营销发展研究报告》显示，二代翻唱、歌曲挑战、各种原创视频类型的BGM都已发力帮助抖音音乐推广流行歌曲。 推手。

一直以来对音乐特别敏感的短视频平台，很快就抓住了流行趋势，并在短视频平台上得到了进一步的发展。 仅在抖音上，话题#混雪冰城#的播放量就达到了58.3亿次，话题#混雪冰城主题曲#的播放量就达到了17.2亿次。 据抖音官方数据显示，蜜雪冰城相关话题累计播放量已达数百亿次。

而在抖音平台上，部分蜜雪冰城线下门店采取了“在店内唱《蜜雪冰城》主题曲即可获得免费订单”的方式，同时号召全国蜜雪冰城员工与蜜雪冰城一起跳舞。同名主题曲，让这首神奇的洗脑广告歌再次火上浇油。 正是因为种种原因，这首歌才被大众广泛熟知，并成功走出了歌坛。

病毒式营销为何转向短视频？

广告歌曲的病毒式营销实际上已经存在很长时间了。 20世纪80年代以来，演武电台以其动人的旋律成为一代人记忆中的回声； 而进入新世纪后，随着歌曲“今年过节不送礼，只收脑白金”。 ”已成为家喻户晓的口号。

这一时期，这些洗脑广告歌曲基本上都是通过电视传播给受众，并借助大众媒体转化为品牌影响力。

其中，最具代表性的就是张含韵的《酸甜甜就是我》。 2005年，《超级女声》红遍大江南北。 作为独家冠名赞助商的蒙牛酸乳和上届季军张含韵为其量身打造。 这首定制歌曲帮助该品牌当时实现了数十亿的年销售额。

在同一时期，广告歌曲是电视广告中不可或缺的一部分。 有些歌曲是为品牌定制的，出现在大众面前，而有些歌曲则走红，被广告商用作品牌主题音乐。

2000年代，中国移动动感地带与当时许多当红偶像合作了多首广告歌曲，包括与周杰伦合作的《我的道德》、与SHE合作的《铃铃铃》、与威尔伯合作的《来电》等。平底锅。 ，让“我的地盘听我的”的口号成为当年流行的网络流行语。

值得一提的是，以手机、电脑为代表的电子产品尤其喜爱广告歌曲。 步步高的轻音乐《我在那个角落冷了》和宋慧乔的形象成为广告中的经典； 林俊杰为联想笔记本创作的《》至今仍被大众传唱； 在华为发布会上，张靓颖翻唱的《它》是近年来广告歌曲中的杰出代表作。

当电视媒体达到顶峰的时候，当时的很多综艺节目都推出了定制广告歌曲，尤其是《火星情报局》，青阳、VIVO等广告歌曲就是由此诞生的。 后来，这也成为了综艺招商的固定套路。 但由于重量不重质，这些综艺广告歌曲很少能出圈。

综艺节目中，最受好评的广告歌曲是拼多多版的《好想你》和作业帮版的《棒棒棒》。 这两首歌曲成为近年来电视广告歌曲的代表作品。

当各大电视节目被广告商占领时，洗脑广告歌曲也以定制形式登上舞台。 去年湖南卫视跨年演唱会上，为自有品牌“小芒”定制了舞曲《今天是小芒》，并多次演唱； 在B站跨年演唱会上，为冠名赞助商元气森林创作了一首舞曲。 原创广告歌曲《今天我想做元气儿》等。

总体而言，电视港仍然保留着广告歌曲的形式，但出游的次数往往相对较少，人气和访问量也远不如以前。 这种形式在电视平台上已经呈现出疲态。

影视综合营销为何出圈如此困难？

艾媒咨询编制的《2024年中国音乐产业发展研究报告-数字版》显示，用户在不同的时间段会选择不同的平台来听音乐。 其中，一天大约有10个小时。 用户在短视频平台听音乐的意愿超过数字音频微信平台。 尤其是中午时段，短视频平台听音乐的意愿达到峰值40%。

短视频平台正在接过电视媒体的接力棒，成为广告歌曲的新领地。 此次迷雪冰城主题曲的走红只是一个序幕。 未来短视频平台可能会发布更多神奇的广告歌曲。

第一首歌走红后，蜜雪冰城很快就发布了第二首歌。 以类似于被点名的东北二人组的形式，表演了另一款产品，大圣代，“大金链小表，米雪冰城”刚刚好。 将本土风味营销发挥到极致，从而让热点不断蔓延。

与传统媒体相比，短视频平台具有很强的感染力。 同时，通过用户背景音乐、专属挑战合集、各种KOL疯狂段子的运用，产品自然会成为平台上的爆款。

除了这些商业产品之外，越来越多的综合性影视项目也看中了短视频这片沃土。 去年，火爆一整个夏天的热门综艺《乘风破浪的姐姐》，也通过主题曲《无价的姐姐》在短视频平台发起了同名舞蹈征集，并成为了2024年的热点。

此外，今年年初，金典有机奶联手那英、韩寒带来了一首歌曲《回声》，并在短视频平台上发布。 虽然没有成为爆款内容，但也向外界传递出广告歌曲正在进军短视频平台的信号。 。

目前，即将上映的电影《燃野少年的天空》也借鉴了这一经验。 已在抖音平台发布了#火野少情魔性舞#的挑战。 在彭昱畅、乔杉、马伯骞等艺术家的参与下，经过集体参与，目前话题浏览量已超过9600万次。

任何一部神剧的受欢迎都不是偶然的。 从蜜雪冰城的广告歌来看，正是商家、平台、用户、创作者等多维度支持的结合，才能让它神奇地破圈。 这或许是对影视综合营销最好的启示。