社交圈里三侠大战吕布的好戏还没开始就夭折了。 聊天宝撞上菜鸟墙，厕所MT服务器爆炸，微信不费吹灰之力就成功获胜，但多闪背后的抖音却苦苦挣扎，不仅线上“快照”节目加强了攻势，公司也出现在了央视春晚独家社交传播，颇有些讽刺。

在此前的多场时尚发布会上，人们注意到三个细节。

首先是徐璐然，一位穿着破洞牛仔裤的90后产品女孩，看上去很干练，说话自信，说话的语气也得体，但她并不可爱，不煽动，也不意气风发。 毕竟专业人士并不是随时都能唱歌的抖音红人。 一个叫“龙叔”的小女孩，长大后成为张小龙的对手，给她一种冯提莫对战周杰伦的快感。

二、新闻发布会于14时30分左右开始。 主持人刚刚展示了该应用程序的测试版。 正在与嘉宾聊天的今日头条CEO陈琳发现，通讯链被切断了。 不管是否是致敬，腾讯对今日头条系统产品扩张的反应总是让人伤脑筋。

第三，虽然陈琳、张楠、徐璐然都强调自己并不是针对微信，但整个活动中微信的存在感依然很强，提及率也很高，说明社交产品无论怎么细分，都绕不开微信。 。 图腾。

一般来说，我们在做产品的时候，首先需要进行需求洞察。 2015年才离​​开学校的徐鲁然这次找到了三个，刀剑时刻覆盖着微信。 她的这些观察颇具争议，而且特别令人反感。

首先，她认为微信是一个高成本的社交网络。 对于一个爷爷奶奶都用的产品来说，这听起来不可思议，但女孩其实可以自圆其说，因为她指的不是点对点的交流，而是朋友圈的社交门槛。 每一个文字和图片都必须仔细考虑。 你分享的一首歌、一顿饭、一本书、一部电影，都会透露出你的审美、品味，甚至消费能力。 这是真实的。

徐女士找到了病根，但是药方靠谱吗？

闪烁的答案是浅薄的社交网络。 您发送给好友的短视频无法点赞或评论。 它只显示谁看过它。 72 小时后，它将成为相册中私人且永久的存在。 换句话说，内容是基于熟人关系链的聚合，而不是内容本身的概括质量。 多山大概是看到了年轻人QQ空间的小功能对1995年以后的人特别有吸引力，所以他进行了重点增强。 显然，他想让年轻人快乐。

随后，徐鲁然指责微信积累了太多“熟悉的陌生人”。 方方正正的社交媒体声音太多，声音太大，但有强大人脉的人的内容却被忽视和淹没。 这也算是一个语句，但是如何优化却是非常困难的。 有争议的。 多善认为，应该强调密切的社会互动。 解决方案是将UI的视觉焦点放在拍摄按钮上，将即时拍摄变成介于点对点和朋友圈之间的形式，并降低门槛以实现朋友之间的快速分享。 徐鲁然觉得这样即使信息密集也不会造成干扰，反而能激发分享的欲望。

但多善真正想强调的是传播形式的多样性，这就是徐鲁然所说的“发现更多社交乐趣”。 她形容微信是一种古老的即时通讯工具，广泛的关系链干扰了朋友圈的私密交流。 ，提倡所谓的“喜欢的友谊”。 解决办法就是把文字变成门槛更低的短视频和表情包。 多善为此简化了入口，添加了特效、贴纸和联想功能，可以一次收集、输入和发送，还可以争图。

从这个角度来看，多元时尚其实就是微信的反面。 它朝相反的方向发展。 微信经过8年的迭代，塞进去的东西越来越多。 即使你愿意，也很难掉以轻心。 - 选择抛弃一切，只专注于最基本的东西。 与熟人的互动。

所以这个应用本质上并不是为了群体社交，也不是为了基于兴趣的社交。 所有的通信最终都会回到一对一的私密状态。 “我想你”等功能正在强化这一点。 初衷大致是创造一种滤除噪音的亲密朋友互动，试图找回微信中疏离的点对点交流。

抖音冒险把90后女孩推到了风口浪尖，产品也如此有针对性。 当然，很容易引发与微信、张小龙的丰富联想。 这大概就是青春的代价吧。

至少目前来说，多闪还没有表现出能够替代微信的样子。 今日头条是一家数据驱动的公司，其产品理念非常专注。 用户是否有下载的冲动，是否形成了传播力场，这些都不重要。 多闪是今日头条挖角微信深层关系链的一次尝试，但它只选择了最简单的表层入手。 视频社交被人们谈论了很多年，终于有了像样的尝试。

抖音90后产品女孩与60后“龙叔”之争的背后，是今日头条倡导的后隐喻文化与腾讯基础产品科学之间的对决。

科技圈里的每个人都知道摩尔定律。 其实，知识和文化的迭代也是如此。 如今，越来越多的产品和服务从年轻一代向其他群体普及。 父母向孩子学习，老师向学生学习。 这种逆代人际交往被美国学者玛格丽特·米德称为“后喻文化”，几乎所有流行产品都从中受益。

这也是为什么一些老派产品被人们认为特别粗制滥造的产品，对于年轻人来说却很容易上手。 以前豆瓣、知乎、Get是精英主义的单向传播，但现在直播、短视频已经成为全民制作的内容。 这是趋势。 多山的所有优点和缺点都是年轻。 他们生活在微信的穹顶下，接受了张小龙公开课的教育这么多年。 所有后来者都值得鼓励。

但社交网络最终需要一种沉浸感。 如果多闪有抖音来吸引流量，有浅层表象系统来困住原始用户，它就一定能够挑战微信吗？

目前真正的威胁只有一个，那就是多善不仅发红包，还发视频红包，并决心参加央视春晚打一场红包大战。 头条产品的逻辑一直都是这样。 如果产品有流量，就会顺势增加账号体系的粘性。

今年春节的重头戏是老牌玩家微信、支付宝将与百度AI、抖音多闪展开较量。

最近移动社交网络的爆炸式增长实际上反映了三个趋势。

1、移动社交已经成为一种泛娱乐，而社交本身正在成为一种壳资源。

一边社交一边赚钱， MT想要复活“无秘密”的匿名社交网络。 此外，各种电商社交、游戏社交、VR社交也纷纷涌现。 门槛越来越低，玩法对年轻人也越来越有吸引力。 越多的下沉用户开始贡献声音，平台的工具属性必然转向泛娱乐，成为一个积累各种高价值关系链的封闭系统。 对于大型互联网平台来说，社交网络是可以运行各种产品的基础设施。 这是商业模式的核心。

所以王思聪可以出来说“这三个社交软件都是垃圾，没有机会”，但大家还是趋之若鹜，因为在移动社交的下半场，大家对社交并不是真正感兴趣。

2、社交时要有野心，但不能功利。

营造社会氛围需要一定的时间，急功近利的商业化危害很大。 聊天宝正忙于为参与者提供变现方式。 其实这是一种反社交的玩法，本质上是一个流量广告平台。

厕所MT匿名社交的优势在于，用户愿意生产内容，观众有窥探的冲动，能够以低成本快速获客。 同一天服务器爆炸的事实也说明了这个事实。 但另一方面，这种平台也很容易积累负能量。 内容也很难把握界限，是一项高风险的活动。

抖音的资本就是可以在大树下乘凉，不用担心生存，还有足够的时间打磨产品。 在抖音的支持下，它几乎从一开始就跳过了原始积累阶段。 此外，今日头条的产品一直都是数据化、自动化的。 成长，以及年轻团队足够的耐心。

3.只有有能力做全家桶的人，才有资格对抗微信。

王欣说，“不要和熟人社交，但可以匿名社交”，体现了他对移动社交生态的观察。 随后的公关与反公关本身就说明了生态自我可持续的重要性。

中国移动互联网五大派系的格局已经确定。 从流量份额来看，腾讯、百度、阿里巴巴、新浪和今日头条占据了市场主导地位，而其他独立应用只能抢走剩下的四分之一。

“静中听雷”的产品模式几年前就被证明是行不通的。 即使像祖吉、绵梦这样的流星突然出现，系统架构和服务器也无法承受流量的爆炸性增长，更何况模型本身根本无法防止复制。 比赛最终只能是赤裸裸的秀肌肉。 滴滴补贴高峰期，靠着腾讯一夜之间支援1000台服务器渡过难关。 可以说，我们有前车之鉴。

腾讯见多了“万瓷王”，所以一说到批评别人，就霸气十足，“干脆做出个东西，就叫挑战霸权，给一堆红包，骗用户下载留存” ，你还有脸称它为产品。”

腾讯不关心抖音。 它关心的是抖音成功的不断复制。 抖音已经成为今日头条社交产品全家桶的开端。 我真以为抖音只是找了一个90后的女孩来忽悠年轻人。 太年轻了。