近日，新华网发表题为《变种的“博主逛店”：谢天谢地给我》的文章，重点关注博主逛店的“假种草”、“恶意差评”、“吃王餐”等现象。 随着微博、微信等社交平台以及抖音、快手等短视频平台的出现，喜爱分享美食、景点等相关内容的网民纷纷成为“店铺博主”，活跃在各大平台、推荐各种美食、景点等，吸引其他网友通过他们的探店作品寻找好去处。

逛店的博主助力消费发展，以多种形式发布内容。

打开小红书、微博、抖音、大众点评等平台，都有大量与“探店”相关的内容。 据相关新闻报道，一名博主在抖音平台为某茶饮品牌直播逛店，一度创下单场支付315万的纪录。 巡店作品往往附赠“优惠券”等福利，引发更多网友关注。 此外，探店者的介入也增加了商店的客流量和销售额。 相关报告显示，2024年抖音生活服务订单同比增长965%，共有1235万探店者发布了超过11亿条种草视频。 为商户增加收入295亿元。

庞大的引擎平台数据显示，“商店探索者”的搜索指数在五一假期期间有所上升。 4月24日达到顶峰，可见“探店者”在网友选择去哪里时起到了一定的“引导”作用。

图：近一个月“店铺浏览器”搜索指数

图片来源：巨大引擎

另外，随着互联网平台的发展，博主在不同平台上发布内容的形式和风格也有所不同。 小红书等平台探店内容主要以图文形式发布，内容多推荐精致咖啡馆、艺术展览等拍照地点； 微博等实时社交平台以图片博客为主； 抖音等短视频视频平台主要发布视频vlog和美食游直播。

图：短视频店探索博主内容发布

图片来源：公众微信频道

探店博主已经形成了产业链，而一些探店博主却屡屡失败。

随着逛店博主的增多，在一些社交媒体平台上，“店逛”的制作方式趋于“套路化”、“流水线式”，催生出越来越多的类似内容，与原来的“逛店”有所不同。体验”和“分享”是相反的。 还有一种现象是，一些逛店的博主以“逛店吸引流量”为借口去吃霸王餐。 造成上述现象的主要原因有三个。

一是“探店”产业形成“好评”产业链。 相关媒体采访了酒店老板。 他直言自己开店时就联系过探店员。 店正式开业后，他还花重金邀请重量级“网红”来店参观。 目前，“探店博主”背后有一个专门的公司来组织并赚取商家费用。

其次，一些探店博主缺乏常识和道德。 一些探店博主可能会因为商家“佣金”过高等因素进行虚假宣传，推荐的地点可能会让网友“受创伤”。 此外，有媒体透露，博主光顾商店诱导消费者消费。 甚至还有探店博主以大量粉丝为通行证，吃“霸王餐”。

第三，或许是因为探店博主的花期短，更新速度很快，一些博主为了赚快钱。 相关行业专家表示，探店博主自2012年自媒体兴起以来就存在，但在此期间顶级博主发生了一批又一批的变化，已经很长时间没有出现顶级探店博主了。

探店博主的屡次翻车，引发网友质疑。 一位评论家曾写道：“本来探店是想让大家相信自己的观察是有价值的、客观的，但被贿赂的探店博主还是可信的。真的吗？相信探店博主的消费者如果被骗了怎么办？ ”

警惕商店探索博主变成金钱探索博主

“店里的混乱让人眼花缭乱，但只有真诚才能赢得人心。” 网友之所以相信探点视频，首先是基于真诚和信任。 如果商家和探店主播利用网民的信任欺骗消费者购买商品，这种商业模式将难以为继。 针对探店博主屡次摔倒的现象，人民数据研究院提出以下思考：

首先，建议店主更加注重经营质量，避免单纯依靠走访来获取人气的虚假营销。 有媒体曾评价“真理就是味道”。

其次，建议店铺博主增强责任感，靠内容质量吸引粉丝，而不是用噱头吸引流量。 有相关媒体曾评论称，“探店作为第三方评价，连接着消费者和实体商家，如果能够客观真实，可以帮助消费者做出正确的选择，有助于消费复苏。但如果相反，不然“博主的店”就会有异味，一锅“美味佳肴”就会被煮沸。”

三是建议平台严格控制审查。 需要定义博主逛店的属性。 如果是付费推广，可以明确标注为“广告”，既提醒网友合理访问，又对主播起到监督作用。 一旦出现虚假宣传，可以按照相关法律规定进行追究。 责任。