如今，谁没有见过几条朴素的贷款广告，很可能就是被互联网抛弃的人。

尤其是现在大家都有抖音，有空的时候刷一下，你会发现抖音上有很多土气的贷款广告，但是这些贷款广告都存在各种各样的问题。

当人们想要在抖音直播间购买某种商品时，很多人都会选择抖音包月付费。 虽然他们有提前购买的乐趣，但也逐渐深陷其中。

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抖音贷款广告泛滥诱导消费者

流量平台帮助贷款平台分流流量，获取巨额利润，这就像一场互联网跨界合作的“嘉年华”。

但一些在抖音投放信息流广告的贷款平台存在虚假宣传诱导贷款、培训贷款、高利贷、暴力催收等诸多问题。

黑猫投诉平台上，有关“抖音贷”的投诉有4049条。

一位贷款用户表示，“我在抖音上找到了季华学院，添加老师的微信后，先交了200押金，然后诱导我这个学生向小恒办理了所谓的教育分期贷款” ，民间借贷机构。 总金额是8280元，实际上是培训贷款。”

有很多人看教学视频，然后诱导贷款。 另一位借款人表示，他通过抖音报名学习影视剪辑，费用为1元。 据说入学是0元，后来学费却是5980元。

当我得知自己没钱的时候，我推荐了助学平台小鱼点贷，成功贷出了5980元的贷款，分12期还清。 我还承诺学习一周内可以接单还贷，但是没有订单，最后在课程上被老师删除了。 。

此外，恒宜贷、豆豆钱、天行金融等贷款平台也曾被投诉暴力催收。

投诉人称，恒宜贷实际借款金额为人民币，但合同上注明应偿还人民币0.82元。

逾期付款后，我委托的第三方收款公司给我朋友的公司打电话骚扰我朋友，严重影响了我和朋友家人的生活。 我还利用抖音等软件对我进行恶意诽谤。

另一位用户称，豆豆钱暴力催债、骚扰家中老人，并威胁在抖音上发布贷款信息，侵犯个人隐私。

可见，这些催收机构不仅暴露了自己的通讯录，还在抖音上发表评论，影响了借款人的正常生活。

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因贷款广告被罚款

豆豆钱是上市公司微信金科的贷款产品。 点击抖音广告，豆豆钱自称是正规平台，最高限额20万，年化利率7%起，1万元日利率最低1.94元。

在黑猫投诉平台搜索“豆豆钱”，截至9月29日，相关投诉多达100条。 其中，最常见的投诉是暴力追债、超高利率和高额担保费。

有用户称，自己向豆豆钱借了8次，共计3638元。 除合同利息外，他们还非法收取担保费共计3638元。

抖音的用户大部分是年轻人，他们应该承担起保护用户的责任。 然而，抖音并没有很好地扮演好“把关人”的角色。

那些极具诱惑力的广告语，让不少“提前消费”的年轻人兴奋不已。 他们还盲目相信大平台的影响力，从而在一定程度上增加了被“骗”的风险。

事实上，早在去年10月，抖音就因违规贷款广告被微信海淀区市场监督管理局罚款20万元，没收违法所得3.94万元。

究其原因，是抖音发布的某财经视频广告向普罗大众传播过度消费观念，存在引导因素不正确、价值问题严重等问题。

经过近一年的时间，虽然乡土风格广告数量总体上明显减少，但仍然存在不少问题。

因为在抖音上投放广告的贷款公司数量并没有减少，而这可能与贷款广告能为抖音带来巨大的收入有关。

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抖音互联网金融旗帜

8月15日，抖音集团旗下微信中融小贷有限公司（以下简称中融小贷）300亿三期ABS已受理。 根据相应的计算公式，这300亿ABS将用于动员超过1500亿的网络小额贷款。

自2024年10月被抖音集团收购以来，中融小贷已多次增资。 今年4月，增资至90亿元。 目前是继腾讯、蚂蚁金服之后的第三大小额贷款公司。

增资后，虽然资本规模已达行业顶尖，但一张小贷牌照并不能满足抖音集团的胃口。

此前，据媒体报道，抖音集团曾试图通过投资捷信消费金融或华融消费金融来获得消费金融牌照，但均以失败告终。

互联网的终结是借贷，抖音也不例外。 首次连续发行三笔大额ABS，可见其野心。

从过去向金融机构引流，到打造自己的电商业务场景，抖音集团需要匹配自身的金融业务规模，形成业务闭环，助力平台发展。

抖音及其前身字节跳动涉足小额贷款业务由来已久。 2018年以来，抖音陆续推出抖音支付、抖音月付（原抖分期）、安信借贷。 对比一下支付宝支付、花呗和借款。

据抖音客服介绍，抖音的包月场景比较简单。 主要用于在抖音内购买商品，无法提现。 安全借贷，可以提取现金，使用场景相对复杂。

随着抖音集团加速收购，目前已获得证券投资咨询资质、保险、互联网小贷、支付、商业保理五张牌照。

现在字节的互联网金融已经涵盖了保险、贷款、理财等各个方面，成为事实上的全场景互联网金融服务商。

04

互联网金融应关注操作风险

今年上半年，政策不断出台。 在互联网金融政策不断收紧的背景下，互联网小贷整体迎来增资浪潮。

根据《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》跨省经营标准，必要条件是注册资本必须超过“50亿元”。 目前已有12家小额贷款公司完成新准则审核。

长远来看，随着电商业务的快速发展，消费金融对抖音集团的重要性将越来越重要，而中融小额贷或许只是一张门票。

互联网末端可能会涉及到金融服务，因为金融是商业的润滑剂和支撑基础，天然具有流量变现的功能。

与美团、网易、新浪、滴滴等平台相比，抖音进入市场较晚，但却是发展最快的互联网金融平台。

在开发过程中，除了架构等方面的合规性外，实际运营层面的风险也不容忽视。 目前，黑猫投诉平台上，“抖音月付”相关投诉1起，“放心借钱”相关投诉4215起。

曾经有人在街上随机采访了20个年轻人。 原来，其中一半以上曾使用抖音按月还款，有的不知不觉陷入了以贷养贷的债务泥潭。

在抖音借贷平台中，大量借贷广告诱导用户提前贷款、过度消费，还涉及暴力追债。 作为广告发布平台，应加大对互联网金融广告主体资质和内容的审核和监管。