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广告数据优化可以从多个方面开始，例如：关键字否定，分阶段的单词选择，广告空间招标的优化，预算规则的设置等。

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在本期中，我们从关键字否定和分阶段的单词选择开始，然后迅速拿起笔记本并开始在知识海洋中徘徊。

1。关键字负基本概念

关键字否定分为：短语否定，精确的否定和产品否定。

1。短语否定：

定义：在其前后，用前缀和后缀否定单词和单词。如果您要否定短语，它将否定x +， +x，x + +x，但不会用前缀和后缀来消除单词。

实际示例：

例如，如果搜索词以搜索词出现，而我们的水壶颜色不是绿色的，那么这个词与我们的产品完全无关，即否定了短语，因此所有与之匹配的搜索词都将被拒绝。

当然，短语也可以被否定，但是短语所涵盖的负范围必须远远大。

2。准确的否定：

定义：仅拒绝您要否认的单词。如果否定，只有当买家搜索时，我们的产品的广告将不会显示出来，并且不会否定其他单词在“”的前，中和背面添加更多单词。

实际示例：

如果确切地说是负面的，那么买家仍然可以看到我们的广告，并在搜索页面上以更长的单词（例如人类）单击它们。

如果它出现在广告报告中，则与我们的产品高度相关。但是，在抛开这个词之后，这个词的竞争太激烈了，广告数据也很差。目前，您不得否定这句话，因为它将被拒绝并可以准确拒绝。

3。产品否定：

广告报告中出现的ASIN应一一搜索。如果我们在竞争比较方面有优势，我们将否认它们。如果我们的产品比竞争产品具有更多的优势，我们将不会否认它们。

2。广告报告实践

1。关键字的每日否定

否定广告的关键字是每天亚马逊运营的必需品。毕竟，广告费用用于真钱。如果将广告放置在不适当的地方，则等同于浪费广告预算。尤其是现在，亚马逊的广告变得越来越倾向，广告的每日优化变得越来越重要。

操作员必须每天下载广告报告以否定关键字。可以否认的内容包括：

（1）完全无关紧要的话。否定关键字的这一部分后，可以减少对广告预算的浪费；

（2）其他品牌名称。这意味着买家正在寻找他们正在寻找的品牌的产品，并且购买其他品牌的可能性相对较小。您可以比较自己的产品和竞争产品的优势。如果优点不明显，则可以拒绝其他品牌名称。

（3）您自己的品牌名称。买家已经搜索了带有品牌名称的产品。目前，我们产品的广告空间显示在页面上，供买家单击，这也是浪费，因此我们可以否认自己的品牌名称。

（4）无关的属性单词：例如颜色，配置，材料，样式，大小。

2。广告报告的阶段分析

1）阶段否定

广告已经运行了一段时间后，我们否认了许多与产品无关的明显单词，但是仍然有一些与产品高度相关的单词，但单击率或转换率特别低，或者ACOS特别高。因此，您需要下载分阶段的广告报告，过滤这些单词并否定它们。

是否有分阶段否定的参考标准？

每个类别的标准实际上是不同的。以下编辑总结了更适合新手卖家的参考标准。仅供参考。卖方应根据实际条件进行调整。

2）基于阶段的单词选择

在累积了一定数量的广告报告之后，我们可以通过广告报告和关注哪些关键字来分析哪些关键字更为突出。

根据前面提到的广告结构构建系统，并按一层优化关键字。

筛选标准：根据卖方的实际需求，如果您追求利润，请关注ACOS低的关键字；如果您追求订单，请更多地关注转换率高的关键字。