阿根廷首秀爆冷、克罗地亚点球淘汰巴西、日韩晋级16强……这个冬天，人们被足球的热情点燃，而牵动无数球迷的世界杯，在梅西夺得大力神杯的那一刻正式结束。 人们为梅西在35岁时实现世界杯梦想而欢呼。

这场充满激情与汗水、梦想与热血的世界级赛事，不仅以精神感染着每个人，也作为顶级体育营销节点吸引了各大品牌的关注。

2024年卡塔尔世界杯期间，抖音集团获得世界杯独家转播权，成为2024年世界杯持权转播商和中央电视台官方直播合作伙伴，开启“看球”新时代短视频里的世界杯”。 抖音也成为不少用户在世界杯期间观看足球比赛的新去处。

2024年世界杯期间，抖音世界杯直播总观看人数达106亿人次，直播用户互动总量达13亿次。 如此庞大的用户基础，品牌如何抓住这个机遇，在抖音上做好世界杯营销呢？

汽车品牌一直是体育营销的领军者，抖音进军世界杯直播为汽车品牌提供了更大的营销舞台。

目前，品牌营销与运营已经融为一体，抖音的互动营销玩法也结合品牌的商业运营环节不断融合升级。 在品牌的每一次互动营销中，不仅让用户“玩”，更让用户“爱”甚至“买”。

汽车品牌一向善于利用体育内容来撬动用户的互动热情。 抖音多样化的互动营销方式也受到了广大用户的青睐。 通过互动产品的承接，品牌可以更好地触达用户，也有效促进了人群流通。

节点互动营销

如何帮助汽车品牌突围硬核行业

世界杯期间的营销是每个品牌都想抓住的大节点。 汽车品牌想要快速抓住用户注意力，与用户进行直接有效的互动，实现新车上市的推广以及产品与效果的融合，成为现阶段营销的重中之重。

世界杯营销竞争激烈，时间固定。 只有短而​​快的互动营销才能快速突围。 在此期间，抖音新推出的创新广告组合方式，非常有效地让汽车品类客户稳稳赢得世界杯营销。

抖音直接互动+轻任务

全新欧蓝德火热首发

广汽三菱是阿根廷国家足球队的中国赞助商。 它在2024年卡塔尔世界杯期间推出了新款欧蓝德汽车。 它希望借助世界杯的营销力量与用户建立更多的情感共鸣。

因此，新车欧蓝德上市后，广汽三菱将抖音直接互动+轻任务互动产品作为提升品牌美誉度的重要途径。

“看视频+玩互动游戏+接受任务+进入蓝V”的整合营销模式让广汽三菱欧蓝德实现了世界杯足球赛事与品牌的完美融合。 利用赛事氛围，结合、呼应世界杯热点话题，最大限度增加新关注者数量。

从“看”到“玩”的环节流畅，精准的流量导流让用户对品牌的记忆饱满，实现上线后活跃搜索量增长1.6倍，完成浏览量超900万次。

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任务轻、互动性强

一站式在线体验，实现人群长期管理

对于希望在世界杯等重要节点提高用户对品牌好感度、实现目标潜在客户长期经营的品牌来说，深度用户管理尤为重要。

以德国经典汽车品牌捷达在世界杯期间的营销为例。 还采用了抖音直接交互+轻任务的模式。 与广汽三菱欧蓝德不同，捷达利用麦旭坊直播来吸引用户。 品牌直播间通过营销的长链影响力和用户的深度管理，最终达到种草与转化的一体化效果。

在本轮营销中，捷达汽车有效扩大了5A人群规模，新购量占比达64.2%。 直接互动的综合点击率是常规信息流广告的1.73倍+，用户留存率也高于常规硬广告。 上线量增长13倍+，最终在吸引新草根、互动参与、上线转化等方面呈现出显着的增长趋势，实现了从品牌感知到产品认可的一站式线上体验，以及长期管理人群。

同期，艾安SSR作为首款量产的“划时代”国产纯电动超跑，也在世界杯期间通过抖音直接互动+轻任务的方式高调亮相，让用户解锁硬核新车在信息流中的核心USP是以现金激励的形式引入品牌账号，鼓励用户深度互动，实现流量向“流量留存”的转化，效果非常明显。

借力世界杯热点，叠加足球元素，奥迪Q4 e-tron新款纯电动SUV采用抖音直击互动+轻任务创意玩法，直击用户兴趣点，让用户沉浸在信息中流量创意广告。 SUV的豪华科技卖点在品牌私域实现快速积累，品牌首页浏览量（含UV去重）已达18.2万余次。

可以说，除了世界杯期间推出的新互动产品和互动模式，抓住节点机遇，努力造势外，抖音平台的互动营销已经经历了3.0变革，从最初的挑战到如今UGC互动营销的创新方式，其中很多互动产品，如PLAY任务、剪切模板创作大赛、直播任务、观看任务、灯光任务等互动产品，已经成为营销的破圈手段被很多品牌忽视。

兔年春节即将来临

汽车品牌如何运用互动营销？

世界杯期间，公众的大部分注意力都集中在赛事本身上。 因此，轻任务、短时间、快速的交互模式让用户快速参与到品牌叙事中。 快进快出的参与模式让用户和粉丝享受全民狂欢的氛围。 ，也让品牌完成了现有的营销目标。

但对于新年节点来说，和世界杯一样都是节点+场景的高度融合。 不同的是世界杯期间得到验证的互动营销，凸显出低门槛、轻互动、高转化的营销价值。

互动营销实际上调动了用户参与的积极性，让普通用户成为圈层传播的重要单位，帮助品牌将营销信息渗透到各个圈层，覆盖自然流量和商业流量，具有主动参与、深度互动、圈子传播具有良性循环的发展潜力。

因此，在即将到来的春节期间，聚聚引擎推出了“吉祥兔春节游园会”，围绕品牌发布、互动营销、销售冲击三大场景，为企业打造了更加吸睛、好玩的创新营销方式。汽车品牌。

无论是想利用年度大片搞情感营销，还是利用春节假期观车高峰拉动销量，都可以搭配创意新鲜的互动产品，满足不同的营销需求。

新年创新互动广告

品牌推出新年新创意

兔年春节期间，抖音品牌信息流广告风格包括契合春节氛围的福年签名/福箱等新型互动形式，让用户体验抖音互动玩法营造的氛围和参与方式。 浓浓的年味将加深品牌印象，同时感受惊喜频频的幸运。

幸运的新年迹象。 用户在浏览广告视频时，会被“小兔子”新年标志击中。 在随机互动过程中，通过摇一摇或点击即可获得属于自己的专属新年福字，向用户传达品牌的新年祝福和美好祝愿。 运输。 在这一系列动作中，融入背景的品牌标志将以3D风格呈现，极大增强了抖音用户对品牌的记忆。

幸运盒是一种互动形式，通过惊喜礼品盒掉落。 品牌可以定制春节品牌官方专属盒子，从信息流视频广告中投放。 它采用了震动盲盒的创新风格，营造出随重力而震动、波动的感觉。 视觉效果增强了惊喜感和喜庆气氛。

除了上述信息流×幸运年签/幸运箱的全新互动创意外，抖音还推出了热门内容×万物祝福。

万物送祝福，即通过3D技术，将广告视频中的产品形象活出屏幕，营造出给用户发红包的视觉效果，寓意着品牌向用户送去祝福。过年了，有浓浓的过年气氛。

这种创意玩法采用拟人化的方式展示产品形象，营造新年祝福氛围。 它不仅突破了瓷砖的固有地位，让互动变得更加有趣，而且可以组装多套不同风格的材料，制作过程也比较简单。

互动营销的四种新玩法

有效激发群众参与

随着春节氛围日益浓厚，节日消费需求大幅增加，这一时期也成为品牌积累忠实客户群体（A3人群）、促进种草转化的好时机。

如何利用互动营销为品牌实现更好的品质？ 巨型引擎结合新年氛围升级推出了四大互动营销玩法，分别是直接互动、抖音仔仔X合拍任务、贴纸、全新升级玩法。

直接互动 去商店玩。

相机游戏

它可以创建定制的品牌特定新年游戏。 全自动录制模式给用户带来身临其境的游戏体验，高度刺激用户参与度。

此外，还有虚拟形象社交新方式——抖音仔仔X合拍任务，可以为品牌提供优质内容资产，提高营销互动效率，增强品牌记忆。

升级后的贴纸玩法最值得关注的地方是增加了品牌转化功能链接，通过互动路径链接品牌官网、品牌号、专卖店、店铺直播间、优惠券领取等，引导用户跟随和购买行动。 ，实现品牌的个性化转型需求。

多任务模式可供选择

帮助品牌影响春节销售

对于品牌培育，抖音还提供了看播任务的互动玩法

观看任务的玩法

至于公测任务结合KOL和KOC的小飞盒模式，对于汽车品牌来说，一是利用KOC和KOL壮大草根，二是利用其为直播间或品牌活动吸引流量。

通过抽奖互动，用户可以在搜索页、话题页、品牌首页进行互动，随机飞入对应页面的“小飞盒”。 用户惊喜邂逅品牌“专属小飞盒”，并获得各类产品优惠券。

总之，这是一款可以高度提升用户交互转化率的交互神器。 联合专家创作者、用户和品牌三方后，不仅可以为品牌活动内容吸引流量，还可以实现种草指标的高效增长。

以领克品牌为例，在首次线上线下结合的玩法模式下，利用优质草实现新转化。 线上为#新一代Lynk&Co03创建定制主题，发布公开测试流量任务，并鼓励匹配的KOC创作者参与主题发布视频。

众测任务可以满足线下有流量或到店的汽车品牌的需求，激发更多线上用户到线下参与试驾、新车等品牌活动。

最终公开测试任务下达后，我们实际到店试驾，并制作了100多个认可的试驾视频。 我们收到了 31 个 10,000 个点赞的视频（占 10,000 个点赞率的 27.9%）和 61 个 1,000 个点赞的视频（占 1,000 个点赞率的 55%）。 ，质与量双丰收。

同时，官方有针对性地招募拥有数千粉丝的创作者为品牌助力，并通过邀请有潜力的优质KOC来输出多元化内容，促进新的转化。 总互动次数突破100万次，视频总播放量达到1448.2w。

结论

以多种创新互动玩法突围，是汽车品牌进入市场的有效途径。 如今，不仅是节点+互动产品的营销模式，互动+私域阵地、互动+直播等玩法方式也值得关注。 汽车品牌可以利用节点的高突发流量，通过互动玩法实现与用户的有效互动，同时提供汽车线索收集实现有效协助。