译者：王施冰 审校：徐星光

本文长度为4845字，预计阅读8分钟。

文章导读：

本文阐述了国际搜索引擎优化（SEO）的各个阶段，涵盖了从探究并确立国际SEO优化策略与目标，到跟踪其进展及评估优化成效的全过程。同时，对多语言SEO的优化方法进行了深入剖析，旨在为广大读者揭开多语言SEO优化领域的神秘面纱。

制定国际SEO优化策略和目标

在首届SEER国际SEO优化问答会议上，与会者提出了众多问题，这些问题主要围绕国际SEO优化的具体策略以及实施过程中的种种疑虑。这些问题的出现，根源在于在着手国际SEO优化之前，并未建立起一套完善的优化策略。国际网站常遇的问题往往源自于其优化策略过分依赖对主网站内容和结构的推广、缺少深入的规划和研究、未能充分认识到不同语言、国家和地区的受众特点、竞争对手状况以及行业运作方式。

因此，在着手对其他语种或地域的网站进行优化工作时，不可仅仅局限于推广现有网站的内容。尽管这些内容涵盖了基础信息和资源，但仍需深入分析不同国家和语言群体的用户特性和具体需求。唯有如此，方可打造出具有吸引力的网站平台，并相应地制定出有效的搜索引擎优化策略。

洞察网站的国际市场机遇

确立国际搜索引擎优化策略的首要任务在于准确把握企业网络业务拓展的潜在机遇，这一目标依赖于以下几项关键因素：

网上业务的模式和运营情况

企业的网络业务具体是如何进行的？其运作的机制又是怎样的？追求的目的是什么？这主要是依托您的网站进行运营，还是还会涉及当地的产品及服务供应？物流配送又是如何安排的？是否具备向全球任何国家及使用不同语言的人群提供这些产品与服务的实力？目前面临的主要限制因素有哪些？可能产生的额外费用最高会是多少？

实际上，向任何国家供应商品与服务并非总是一劳永逸或利大于弊的决策。或许你销售的是某种食品，然而在开始运营之前，可能需要获取一系列繁琐的权限许可证；又或者，你能够将一些小型产品销往全球各地，但切勿忽视邮递费用和时间安排所带来的挑战。

一开始就要明确认识到国际化的真正含义。若不然，等到发现销售额不足以抵消必要的国际投入时，恐怕已经太迟了，那时您只会徒劳地消耗自己的时间和精力。

当前用户的数量统计和行为分析

利用网站分析工具，我们可以识别出用户所采用的语种及其所在国家。若用户正在使用某种语言，则可在“>”符号标识的分析报告中查看到该用户的语言使用情况及其地理位置信息。

一旦明确了哪些语言及国家占据核心地位，便可以开始探究这些国家或语言使用者的具体行为模式。

确定某国的水流状况，并将相关数据（位于红框内）清晰标注，便于进行对比分析。

最后，务必核对各个国家及语言的流量来源的整合与流畅度。需依据各国家与语言的流量状况，甄别出其中最为关键的搜索引擎与网站。

若您已对源自不同国度和语种的搜索流量、用户行为及转化成效进行了详尽分析，那么您将能更深刻地洞察哪些要素被纳入考量，进而深入挖掘他们的市场发展潜力。

所属行业的国际化潜力

接下来，我们将着手探究这些国际市场中的潜在自然搜索流量、用户行为、关键词以及竞争对手的相关信息。在此过程中，若您不熟悉当地语言，不妨寻求一位本地人的协助来完成这项任务。然而，无需过分担忧，遵循本文所介绍的方法，操作起来将会变得相对容易许多。

在您计划拓展国际市场的目标国家，我们需借助各国顶级网站资源，进而筛选出这些国家最受欢迎的搜索引擎。

若谷歌非该地区主流的搜索引擎，您需探究哪些关键要素对当地搜索引擎的排名起着决定性作用，并借助这些搜索引擎来开展您的本地市场调研。在本地，搜索引擎往往提供多样化的关键词搜索与查询功能，比如，中国有百度指数，而俄罗斯及独联体国家则拥有类似工具。

若采纳此法，我们便能够借助Tool挑选出若干适宜的国家和语言，同时依托已掌握的资料，对这些国家和语言的主要关键词展开深入探究。

在参考这些建议关键词的同时，尤其是那些针对搜索量较大的关键词的建议，您还可以借助类似的其他多语言支持工具，来发掘更多的关键词机遇。

除此之外，您还可以借助 和 等工具，获取每个关键词在各国间的具体信息。

在运用这些工具的同时，务必了解哪些网站已经成功占据了这些关键词的搜索结果。此类网站很可能成为您的潜在对手。鉴于此，您可以仔细研究他们的网站架构、内容质量、外链策略以及社交媒体活动。

能够对各国核心词汇在不同季节的流行趋势以及搜索频率的波动进行深入分析，进而明确哪些词汇对于他们而言具有尤为重要的地位。

谷歌提供了一项功能，该功能能够对关键词在全球范围内的竞争力进行评估，然而在使用时需格外小心，其实它的效果并不如您所预期的那样理想。

对国际市场的分析进行整理总结

在初期阶段，您可借助内部资料来识别新语言及国家的潜在市场，接着对各个市场的具体信息进行深入探究。观察那些通过网站活动所识别出的具有市场潜力的国家与语言，是否确实能够带动高搜索量以及呈现积极的发展态势。

准确定位国际目标市场

在接下来的步骤中，需依据您先前研究中核实的数据，结合网络业务独有的特性与运作模式，来明确您的国际市场目标群体。这些目标群体可能包括那些无论身处何地都使用同一种特定语言的人群，亦或是那些虽然使用同一种（或多种）语言，但主要聚集在特定地域的人群。

根据语言定位

在用户所在地点不会对网站的发展宗旨、内容、服务及产品供给造成不利影响的前提下，此策略可被采纳，用以拓宽海外分支机构的覆盖范围。

若分析结果显示您的目标受众主要居住在众多使用同一语言的国家，亦或研究证实他们能带来新增的搜索流量和转化率，那么这种潜力在相同语言的其他国家同样存在，并不仅限于单一国家。采用此方法无疑是明智之选。

这表明，若在应对此类情形时为各个国家创建独立的网站版本，最终这些网站或许无法产生任何收益，亦无法增强产品或服务的市场影响力。

网站可以从语言定位着手，随后在确保其在某国享有较高知名度的基础上，拓展至另一目标国家。同时，根据网站自身的特色，为用户提供独具特色的产品、服务和内容，无需额外构建一个专门的网站。

以语言为核心的网站架构通常采用“顶级域名/子目录（亦或子域名）”的模式呈现。具体结构可参照下方的图示：

以实例来看，这两个平台均以语言为核心，一个通过子域名的方式呈现，而另一个则采用了子目录的布局。

若您选择与语言相关的方法，那么在国旗图案的邻近区域不宜标注具体语言，因为实际上，使用该语言的人群并不必然局限于单一国家。若某些用户未能看到代表自己国家的国旗，他们可能会感到不悦。

根据国家定位

若某一地区的位置特征对网络商业模式、发展目标以及产品供应产生显著影响，并且该国家内潜在的搜索需求量能够抵消建立独立站点的成本，则适宜采取基于国家定位的策略。

运用此技术构建的网站架构可能呈现为以国家或地区代码为顶级域名的形式，亦或是通过子目录或子域名来组织。具体表现形式可参照以下示例：

此外，在市场充分发展的情况下，您将面临这样的挑战：面向的目标国家中，目标受众群体掌握多种语言；您将意识到，您很可能无法触及该区域内那些使用其他语言的潜在客户，从而错失商机。

在此情形下，您可进一步开展市场调研，以核实该语言的市场发展前景。若该语言具备开设独立网站版本的必要性，您可以在该国网站架构中采纳以下任一方式来创建对应的语言版本：

此类网站以国家领导为核心，采用“”（国家/地区代码顶级域名）的命名方式。同时，鉴于其支持众多国家的语言，还采用了子目录的方式来命名。

在接下来的那篇探讨国际搜索引擎优化实施步骤的文章里，我将详细阐述相关要点。这一问题在这个领域内被频繁提及，我将在文中预先进行说明。用户在浏览网站时，可能会频繁遭遇从一个国家版本切换至另一个国家版本的需求，而通过合理运用谷歌网站管理员工具和标签进行区域设置，可以有效减少此类情况的发生。为避免用户在此情境下流失，根据我的经验，最有效的跳转指引是向用户推荐与其母语或所在国家相对应的网站版本，例如亚马逊的做法。此外，我们还应尽量避免根据IP地址或浏览器语言自动进行重定向，因为这样做不仅会给用户带来不便，而且在某些情况下还难以进行优化。

国际市场定位方法总结

这里所提供的各类网站组织方式，尤其是那些针对特定国家或地区目标市场的域名结构，包括国家/地区代码顶级域名、子目录以及子域名等，各自都有其优势和不足。以下是我之前在某个平台（of）上，针对国际搜索引擎优化（SEO）中网址结构优化所制作的图表。

观察可以发现，先前讨论过的各类国际网站架构各有其优缺点。鉴于此，您需结合自身的特色、实力和可用资源，以及您对未来的憧憬，挑选出最适合您目前及未来发展的网站架构，并确保其具备良好的扩展性。尽管如此，根据我的经验，

请确保您的网站结构尽量简洁明了，以免复杂混乱的布局既增加管理上的挑战，又可能使用户感到迷茫。比如，在处理语言和国家的网址时，应避免同时使用子域名。

考虑到这一点，我们必须从源头开始对各种结构形态进行详尽的分析与评价，进而构建一套统一的标准结构，以此推动网站的持续进步与发展。

考虑网站的内容和技术资源

所提及的步骤旨在确保您能够依据个人实际情况以及先前提到的标准，有效运用相应的技术和内容资源，构建出最适宜的网站架构。

技术资源的充足与否，是决定能否为网站打造全新语言版本或国家版本的关键因素；它能否支撑起之前所提到的网站架构？它是否具备良好的扩展能力？

更确切地讲，无论是技术层面还是内容方面的协助，都必须保证能够对相关语言或国家版块的下列部分进行配置与调整：

在处理标题与描述性文本时，需运用该地区特有的语言表达方式，以确保实现有效的本地化效果。