2024年，人工智能技术的应用迅猛发展，AIGC领域稳居增长速度的榜首，成为众人瞩目的焦点；同时，出行和娱乐等相关行业也呈现出勃勃生机；得益于政策的积极推动，股票交易、智能家居以及数码电商平台等领域的流量均实现了显著提升。

2024年中国移动互联网典型行业发展特征

涵盖泛娱乐范畴，包括短视频、网络视频、手机游戏、数字阅读以及移动音乐等多个方面。

泛娱乐领域的多场景流量持续增长，特别是短视频行业，其活跃用户数已突破10亿大关，增速达到9.0%，在泛娱乐行业中位居首位。

1.1 短视频行业

短视频行业的流量主要汇聚在抖音和快手这两大领先平台，而且这种流量集中的趋势还在不断加剧。

在抖音和快手的极速版流量支持下，两大平台的整体流量水平实现了显著提升。据最新数据显示，截至2024年12月，经过去重处理的抖音及其极速版APP的活跃用户总数已达到9.78亿，而快手及其极速版APP的去重活跃用户数则达到了5.87亿。

影视解说和短剧等题材在短视频平台上成为知名意见领袖参与和发布内容的焦点；与此同时，服饰搭配、汽车评价、美食教学等类别在抖音和快手两大平台上，过去一年里也呈现出显著的增长势头。

1.2 在线视频行业

在线视频领域的顶尖竞争格局保持稳定，腾讯视频和爱奇艺持续占据领先地位；与此同时，短剧类应用程序呈现出强劲的发展势头，红果免费短剧的月度活跃用户数已超过1.5亿，而河马剧场的活跃用户数更是突破了3300万。

在线视频平台正积极开拓新的流量战场，而电视大屏端的加入则为平台提供了稳定的流量补充。

头部版权资源、大屏视听技术的不断更新以及家庭场景的迫切需求，三者合力推动了OTT端应用的流量增长。据相关数据显示，腾讯视频和爱奇艺的大屏端OTT应用——云视听极光和银河奇异果，其流量已稳定维持在亿级规模。截至2024年12月，这两款应用的活跃设备数量分别达到了1.21亿台和1.07亿台。

III. 短剧应用风头正劲,小程序多渠道均呈现爆发式增长

据最新数据，至2024年12月底，微信小程序上已有超过8家头部短剧月活跃用户数突破千万；而在抖音小程序端，这一数字为4家。抖音系、壹读文化、九州剧场、麦芽传媒、点众科技等企业旗下的多款短剧小程序流量十分亮眼；多平台布局已成为行业发展的新趋势。

IV. 严格的短剧审查规范促使行业朝着高品质方向发展，众多在线视频平台纷纷增加对短剧的资金投入，以提升自身的市场竞争力。

1.3 手机游戏行业

游戏版号的常规化发放以及新游戏的多样化内容供应，共同为手机游戏APP行业提供了稳定的流量支持，使得全年的月活跃用户数量保持在六亿以上。

头部游戏巨头掌握着用户“注意力”的制高点，而新推出的游戏则不断加强其在市场上的份额地位。

垂直领域持续深入开发，新游戏产品接连推出，多款针对女性的游戏迅速增加用户数量，从而丰富了游戏内容的生态系统。

数据显示，叠纸游戏推出的《恋与深空》和《无限暖暖》，以及心动公司旗下的《心动小镇》，均以女性玩家为主要目标群体，成功实现了用户数量的增长和市场的拓展；特别是《恋与深空》，通过不断举办运营活动来保持用户活跃度，截至2024年12月31日，其活跃用户数已攀升至419.5万，创下了自游戏上线以来的最高纪录。

微信小游戏的受欢迎程度持续高涨，众多新推出的微信小游戏流量已突破千万大关，吸引了众多年轻和女性用户纷纷加入。

根据统计资料，2024年新推出的冰雪主题策略游戏《无尽冬日》以及结合塔防与RPG元素的《向僵尸开炮》两款小游戏，其月度活跃用户数量分别达到了2497万和2321万。

小游戏开发领域逐渐走向成熟，越来越多的企业和机构纷纷涉足其中，与此同时，个人开发者的比例却在逐渐减少。

1.4 数字阅读行业

在数字阅读领域的头部应用程序中，免费阅读平台持续展现出强劲的增长势头，而领先的平台则凭借各自的优势，正逐步构建起独特的运营策略。

借助抖音庞大的用户基数，番茄免费小说及番茄畅听的用户数量迅速攀升，并且凭借其独特的功能设计，满足了多样化的场景需求，吸引了众多不同类型的用户。

研究结果表明，番茄小说APP的受众以年轻人为主，其中35岁以下的用户占据了52.8%的比例；相对而言，番茄畅听APP的用户群体则偏向于中年及以上，45岁及以上的用户比例达到了49.3%。

2024年，阅文集团旗下多部IP改编作品在首播当月便荣登播放量排行榜首位，其中《庆余年 第二季》等作品更是引发了现象级的广泛关注。

微信读书依托微信平台的社交特性，采用病毒式传播的分享手段，持续吸引新用户加入，并在用户间的交流互动中增强用户对平台的忠诚度。

微信读书丰富了微信平台在线阅读的生态系统，相关数据显示，该APP的读者群体主要集中在一线和新一线城市，年龄普遍在35岁以下，且他们具备中高水平的消费能力。

1.5 移动音乐行业

移动音乐行业近两年增长速度有所减缓，用户群体主要集中在中高消费能力的年轻一代，行业发展趋势正从争夺增量市场、版权争夺转向关注存量市场和场景的深度开发。

移动音乐APP的用户群体同样构成了智能终端设备的关键用户，他们对不同终端场景下的音乐服务有着较高的需求。

数据显示，移动音乐行业的用户在全网用户中，对智能设备的各个细分领域展现出更显著的活跃度和渗透率，并且这一增长趋势在同比中也有所体现，这充分表明他们对不同智能设备终端的使用和具体应用场景有着更为迫切的需求。

线下空间场景中，移动音乐用户群体兴趣广泛，腾讯音乐、喜马拉雅、网易云音乐等众多平台纷纷携手各领域知名品牌，举办各类线下活动，以此触及不同兴趣群体的用户，进一步丰富和深化他们的音乐服务体验。

2、金融理财行业

金融理财领域的用户数量即将超过10亿大关，尤其是股票交易领域的快速增长，对整个行业流量的提升起到了显著的推动作用。

2024年9月底，一系列积极的政策措施激发了沪深股市的交易热情，随之而来的是股票交易应用程序领域的流量显著攀升，并在10月份达到了增长的高点。

各类股票交易平台的应用程序亦随股市走势出现起伏，于10月9日创下新高之后，又接连出现上涨趋势。

股票市场的热度促使众多财经信息应用程序的用户数量显著攀升，公众对市场动态的关注度也随之提高。

统计资料表明，自2024年下半年起，股市的繁荣不仅增强了财经信息类应用程序的用户活跃度，而且促进了新用户的增多。财联社、韭研公社、川观新闻等应用程序的新增安装用户数在半年内同比增长率均超过了70%，有的甚至实现了翻倍的增长。

股票交易应用程序的用户主要聚集在80后和90后这一年龄段，这一比例高达53.7%，同时，股票市场也在逐步经历着主力投资者的更迭过程。

银行线上化进程正稳步加速，众多银行的在线服务平台持续展现出整体上升的趋势。

数据显示，在当年12月，中国农业银行、中国建设银行、中国工商银行的APP流量位居前列，整体上领先于其他平台；在股份制商业银行中，招商银行表现突出，率先突破了1亿用户大关；而在农商行领域，山东农信率先达到了1000万用户的规模；至于城商行，虽然流量相对较少，但其增长速度却更为迅猛。

各类群体对手机银行平台的依赖程度持续增强，然而，年长人群的参与度仍旧相对较低，行业发展正呈现出既普及又高端的双重趋势。

各大银行不仅致力于降低APP的使用门槛，以便于年长用户群体的便捷操作，还通过提升小程序的服务功能，来增强银行服务在网上的普及程度。

各大银行持续对应用程序进行多次升级与更新，以此不断提升线上服务平台的功能，增强用户对平台的依赖感，进而改善用户的整体服务感受。

3、大消费领域(移动购物+汽车服务+生活服务)

3.1 线上消费场景

线上购物平台的用户数量不断上升，其中综合电商平台和数码电商平台的总流量同比增幅超过了两千万人次。

双十一活动的整体时长被延长，其开幕时间也相应地提前了；在大型促销活动当天以及营销活动的关键节点，三大综合电商平台的流量呈现出几次小高峰。

抖音将内容展示与商品销售相结合，打造出内容与货架并行的双流量市场；快手则帮助网红搭建起商业基地，推动其电商业务的扩张；小红书则通过推广种草内容，有效刺激了用户的购物冲动。

自2024年下半年起，江苏、广东、湖北等地区将消费电子产品纳入促销补贴的范畴，并推出了相应的补贴活动。这些举措在年底引发了消费者抢购的热潮，导致各大手机品牌的官方商城APP访问量显著上升。

双十谬论的影响以及消费券的广泛发放，使得更多消费者倾向于购买中高端机型；3000元以上的终端设备在市场中的占比随之上升；华为的高端系列产品因此热销。

自手机国家补贴政策公布以来，各大品牌纷纷作出快速反应，通过线上和线下多种途径实施不同层次的补贴措施，此举在社会媒体上引起了广泛的关注和热议。

第七节，国家补贴涉及手机市场，不同品牌的营销手段对消费者的认知产生了显著的影响。

小米旗下所有产品均享受国家补贴政策，众多高端机型价格下调至6000元以下，此举完美符合补贴条件，因而吸引了大量用户的关注，关注度明显增加。

2024年，家电以旧换新政策的推行促进了各类家电产品的销量大幅增长，在国家的补贴激励下，消费者对于智能家电的购买欲望得到了显著提升。

汽车资讯领域的流量逐渐达到平衡状态，众多汽车品牌开始运用内容营销策略，无论是独立制作还是与知名意见领袖（KOL）携手，他们发布的汽车测评类内容，均能更高效地接触到用户群体，并促进双方之间的深度交流。

在最后一个月，众多汽车制造商展开了全力以赴的冲刺，其中奇瑞、吉利银河以及零跑汽车等品牌的销量实现了显著增长，而新推出的车型系列也展现出了出色的市场表现。

3.2 线下消费场景

在过去的一年里，生活服务行业的发展态势稳健，并略有上升；到了2024年12月，用户数量已经成功跨越了9亿大关，平均每人每月的使用时长更是达到了3.79小时。

连锁餐饮企业凭借独特的营销策略和创新性战略，成功吸引了不同消费群体的关注，进而促进了客流量稳定上升。

在寒冷的十二月，该茶饮品牌推出了以当季水果为特色的“红色系列”新品，这不仅增强了节日的气氛，同时也满足了消费者在严寒冬季的饮品需求。

IV. 生鲜超市平台不断改进服务品质，通过快速配送和丰富的促销活动，满足了消费者在双旦期间的购物需求以及“小时达”的即时需求，从而促进了流量的提升。在这其中，胖东来的流量同比增长速度尤为显著。

胖东来不断强化商品及服务质量标准，致力于优化顾客购物感受；同时，山姆会员商店加快新店开设步伐，积极拓展县级市场；各大商超则通过实施差异化经营策略，扩大用户群体，进而推动客流量持续增长。

即时零售平台借助跨界合作和IP联名活动，成功点燃了用户的参与热情，并且通过线上线下活动的紧密结合，有效地扩大了用户群体的覆盖范围。

4、出行服务行业

2024年年末，随着用户出行需求的集中爆发以及出行方式的日益丰富，推动着出行服务行业的用户数量和时长持续攀升。

在各个细分市场领域，地图导航的用户数量已经攀升至10.16亿，而航班、火车以及用车服务的增长速度都十分引人注目。

高德地图专注于本地生活和出行领域，而百度地图则着重发展自动驾驶服务，这两大地图导航平台通过采取不同的战略布局，共同推动了流量的持续增长。

出行需求日益多样化，用车服务领域持续探索创新，拓宽业务范围，致力于改善用户感受，激发用户参与度；与此同时，电动自行车品牌爱玛出行以其便捷性为优势，发展速度十分突出。

电动自行车行业正迅速推进智能化改造，同时，具备高性能电机的顶级车型也越来越受到市场的喜爱。

根据数据统计，2024年12月份，九号出行、爱玛出行、雅迪智行、台铃智能以及小牛电动APP的用户群体以90后和80后为主，这一年龄段用户占比超过50%。在这其中，小牛电动在90后和80后的用户比例最高，达到了71.3%。

12月4.6日，冬季旅游市场的热度点燃了消费者的热情，进而推动了火车和航空服务平台流量的显著增长。