时隔四年，抖音又一次以鲶鱼姿态搅动知识区。

今年四月，抖音推出了“抖音知识创作砥砺计划”，并宣布将集中精力在自然科普、尖端科技、人文社会科学以及知名院校的优质课程等四个创作领域展开，同时将投入专门的流量资源，以此持续激发并鼓励高质量内容的产出。在4月底不久的时日，抖音向500位每月精选的创作者颁发了实物奖杯，其中不乏众多泛知识领域的博主。他们中有的投入了数十个小时来深入解读《红楼梦》，有的则扮演读书博主的角色，对社会现象进行尖锐的批评，这充分显示了抖音对知识内容领域的不断投入与重视。

抖音还推出了“抖音精选”这一独立应用程序，据抖音官方所述，“抖音精选汇集了平台上的优质内容，同时也彰显了该平台在内容创作领域的最新趋势。”

相较于其他平台，B站虽然在知识领域以中长视频著称，但其在该领域的活动却显得较为内敛，主要表现为日常中常见的固定运营举措。这样的做法，加之长期形成的用户认知，使得B站依旧被广大用户视为学习的重要基地。而快手和小红书则不同，它们并未在视频时长上过分纠结，而是各自依托平台特色，确定了各自独特的知识内容发展路径。

快手用户偏好获取实用性强的知识内容，《2023快手泛知识报告》揭示，“掌握”与“有益”成为评论区中提及次数最多的两个词；小红书用户对两性关系的求知欲更为强烈，这涵盖了生理知识、女性自我意识，以及社会现象和家居生活指导，精准击中女性用户的兴趣焦点。

各家均不希望放手这一充满激励意义的“知识区”赛道，各家的竞争各有其亮点，同时也在相互间产生影响。

知识区的竞争氛围已悄然扩散。抖快红B品牌将在此区域再度掀起一场激烈的竞争热潮。

01 首次交锋，各自为营

2020年，能称得上是内容平台抢滩知识区的元年。

在当年的六月，B站推出了全新的顶级分区——“知识区”，并且大力宣扬其作为“学习平台”的形象。到了十一月，在B站的十一周年宣传片中，他们更是毫不掩饰地宣称：“B站，一个专门的学习应用。”

B站11周年宣传片

在这一年，字节跳动旗下的西瓜视频和百度公司旗下的好看视频也相继加入战局，西瓜视频成功吸引了李永乐、巫师财经等众多知名知识创作者；而好看视频则提出了“帧视频”这一新概念，着重强调要将丰富的知识内容融入每一帧的视频画面中。

到了2021年，知识区的战火烧的更旺。

快手新知播这一知识类节目IP的推出，为平台用户提供了更多获取新知识的途径。短短三个月内，已有3000余位知识创作者及60多家知名机构在快手平台开播，开播场次累计超过7万场，总在线观看量更是达到了33亿次以上。

在同年12月，即2021年12月，抖音平台正式上线了“学习频道”，该频道入口设置在应用首页左侧的“同城”板块，用户只需点击操作，便可以将学习频道设置为固定显示的入口。

知识区，一度成为短视频平台争抢的香饽饽。

清华大学新闻与传播学院的智媒研究中心正式发布了《学无界，共此间——短视频直播与知识学习报告》。

其之所以迅速走红，在于这类视频在趣味性之外，还能为观众带来满足感，减轻罪恶感，进而让观众有“确实学到了知识”的体会。知识类视频的持久影响力尤为突出，即便是在发布多年之后，内容依然丰富，不会像每月更新的网络流行歌曲那样迅速变得陈旧。

正因如此，内容平台在知识赛道迎来了最早版本的“百家争鸣”。

从博主分布来看，内容平台们各有侧重。

B站作为率先在知识领域投入精力的平台，拥有罗翔、半佛仙人等众多独家头部内容创作者。在2020年的百大UP主颁奖典礼上，罗翔荣获“年度最高人气”奖项。自2020年3月在其平台上发布首条视频起，罗翔便以惊人的速度迅速积累了大量粉丝，成为B站历史上粉丝增长速度最快的UP主之一。他不仅是“老番茄”之后第二位粉丝数量突破千万的UP主，更是成为了平台的一大亮点。

2020年百大UP主颁奖

同年的字节则是采取“挖人”战略。

2020年6月，那位坐拥310万粉丝的财经领域知名UP主“巫师财经”发布了一则视频，宣布与B站终止合作，转而加入西瓜视频，成为该平台的独家内容创作者。然而，令人费解的是，仅仅两年之后，即2022年8月，“巫师财经”又做出了回归B站的决定。这背后的原因或许是他对于西瓜视频的不适应。尽管在西瓜视频的两年时间里，他的粉丝数量增加至503万，但他的点赞总数却仅有67.2万。

快手选择从内容形式入手，选择了自己最擅长的“直播玩法”。

以“快手新知播”项目为例，该项目涉及十七个不同的专业领域，并邀请了141位业界知名人士担任嘉宾，他们每日进行直播。在短短3个月内，该节目累积达到了125亿的曝光量。在此期间，平均每三位快手用户中，便有一位观看了新知播节目。受邀的直播嘉宾阵容强大，既有如沈奕斐这样的专业大学教授，也不乏杨天真等广为人知的公众人物。

快手新知播

观察可见，在内容平台的早期竞争中，知识领域主要采取的是一种涵盖广泛的广泛撒网策略，然而，真正能够培育出原生知识区博主并使其成长的平台并不多，而用户们更愿意对这类平台建立信任和依赖，这也正是B站在早期独领风骚的关键所在。

02 有人紧跟，有人走向别处

这场知识区争夺战的转折点出现在2022年。

当前，内容平台的流量优势似乎正逐渐达到顶峰，博主们不再局限于自我封闭，也不再仅仅局限于单一平台的“招牌”，而是开始拓展至多个平台，寻求新的观众群体，何同学便是其中的一员。

2022年10月，何同学在抖音平台发布了他的第一条视频，该视频是对之前在B站上发布的时长9分27秒的原始视频进行了细致的拆分与重新编排，最终制作成了时长不超过1分钟的竖屏短视频，以便更好地适应抖音的播放习惯。

抖音截图

视频一经发布，何同学在抖音上的粉丝数在短短一天内激增了28万，同时，视频的收藏次数普遍超过了评论次数，众多抖友纷纷留言称赞“实用”、“富有价值”、“原来如此”。

抖音平台对何同学的加入给予了相应的流量支持。当天晚上，抖音App的启动画面上展示了何同学的广告，用户上滑即可直接跳转至何同学的个人主页。同时，“抖音和ta的朋友们”官方公众号也发布了欢迎何同学的公告，并期待他在抖音上发布更多引人入胜的视频内容。

此后，何同学依然会在抖音平台上发布经过剪辑的竖版视频，同时还会上传仅在抖音上可观看的内容。截至目前，他在抖音的粉丝数已增至322万。虽然与B站上的1199万粉丝相比存在一定差距，但对于观众来说，最显著的变化是又多了一个观看视频的途径。

何同学B站和抖音主页

何同学并非首位致力于与其他平台合作的博主，他亦未如“巫师财经”那般与B站决裂。这种在不同平台间进行内容分享的模式，已被众多知识领域博主所采纳，例如毕导、影视飓风等博主也纷纷在抖音上创建了个人账号，并制作出了点赞数超过百万的视频。

知识区博主纷纷转向抖音平台，与此同时，原本与B站竞争的中长视频平台西瓜视频却开始显现出疲态。内容产业的核心在于渠道和内容，但以西瓜视频为例，尽管吸引了“巫师财经”等知名知识博主，但其渠道用户基数较小，且自身生态有所局限，这使得难以激发博主的互动积极性与创作热情，进而影响了其长期发展。

显而易见，抖音孕育的子品牌“抖音精选”带有更鲜明的抖音特色，更易让用户留下深刻印象，展现出更强的生态影响力。此外，其选择的适当时机以及提供的支持力度，无疑为中长视频创作者提供了一次摆脱困境的良机。

抖音精选原本是2023年抖音平台推出的主打中长视频功能的独立应用“青桃”，经过更名后，该应用与抖音实现了站内外的流量互通，共享了流量入口，并且用户数据也实现了与抖音的互联互通。然而，在功能设计上，抖音精选去除了电商、团购等非内容相关功能，转而聚焦于内容本身，以视频内容为核心导向。

值得一提的是，抖音精选的内容范畴十分广泛，不仅涵盖了知识类视频，还包括了具有人文精神或独特小众特色的视频。这表明抖音精选在内容布局上不再单一聚焦于“知识”这一领域，而是采取了更为多元的投注策略。

B站所采用的同样是深入细致的内容运营策略，在其“知识区”这一主要分类之下，进一步细分为科学科普、社会科学与人文、财经资讯、校园学术、职场技能以及野生技术协会等六个子分类。

AI技术的广泛应用使得B站成为了众多AI企业争夺的焦点。到了2024年的年中，陈睿公开表示B站是国内AI领域心智最为强大的社区平台，目前国内超过九成的AI企业，均选择在B站与用户进行交流互动。

有人紧跟，也有人走向别处。

快手平台的知识领域正朝着“致富真经”等实用性强的内容不断迈进，这些内容源自用户的实际经验，既真实又具体，显得质朴而富有活力。例如，教授如何开展副业、普及法律知识、从零开始学习办公软件等，致力于以更加简洁明了的方式传授知识，使得大众能够更容易地接纳和掌握。

小红书虽未开设知识板块，然而鉴于用户对两性议题的高度关注，众多性科普账号便随之涌现。例如，单月粉丝增长达90万的“公主是用鲜花做的”账号，便专注于性知识的科普，指导女性正确地认识和领悟“性”这一议题，并分享各类恋爱见解。

小红书截图

中长视频这一体裁，在某种程度上，能够承载更丰富的内容信息，同时，它也为知识的广泛传播打下了坚实的基础。

根据用户反馈分析，各内容平台的讨论氛围存在显著差异，抖音评论区以“收藏”和“观看”为主，B站用户则常留下篇幅较长的个人感悟，快手平台则更倾向于分享实际操作经验，而小红书则更擅长引发观点和言论的讨论，常常产生引人深思的精彩语句。

现今，抖音精选再次吸引了众多关注，小红书和快手也分别在各自领域深耕细作，作为“知识区”的领军者，B站不能再掉以轻心。它既要努力保持财务报表上的盈利状况，也要以真诚的态度对待中长视频创作者。

03 要给出“真心”

自成立以来已走过十六载，我们一直致力于向用户输送高品质的内容，此类内容在AI时代更是不可或缺的通行证。截至目前，B站已成为全球规模最大、品质最卓越的中文视频资料库，对于AI而言，这样的优质数据库无疑具有更高的价值。此外，高水准视频所蕴含的信息量是文字所无法比拟的。2025年第一季度，B站的营业收入达到了70.0亿元人民币，这一数字较去年同期增长了24%。在财报的电话会议中，B站的董事陈睿再次重申了“优质内容”对于公司发展的关键作用。

这无疑揭示了抖快红B在激烈争夺“知识区”的竞争中，抱持的另一种深远目标，即在人工智能时代，“高质量语料训练资源”的潜在价值地位。

而回到本身社区生态问题，“知识区”存在的重要性毋庸置疑。

与此同时，用户们对于短视频平台是否能够传授知识，这始终是一个引发广泛讨论的话题。

有人觉得，这类知识分享的短视频实质上是娱乐视频的另一种表现形式，它们并不能真正满足人们对知识的渴求，反而更多地迎合了人们假装学习的心理。这也正是为什么知识短视频能够流行一时，而付费学习却难以吸引大众的原因。

知识类视频的魅力在于其免费性，而且观看所需的时间成本几乎难以察觉，因此用户的“损失规避”心态并未被唤起。

在经历了娱乐内容同质化的过度冲击之后，知识类短视频为用户带来了全新的体验和学习的满足感，这或许正是此类内容在短视频平台上受到广泛欢迎的根本所在。

为了为AI时代积累“资源”，亦或是为了提升用户的“体验”层次，抖快红B在“知识领域”的竞争态势不容忽视。对于生态中的创作者而言，他们对于“无私奉献”的理念已经逐渐失去兴趣，在当前这个阶段，他们可能更渴望得到的是实实在在的物质回报。

无需探寻“寡头”，关键在于让每位创作者感受到更为丰沛的“真心”，这将成为下一场“知识区”竞争的引爆点。

丰富的知识体系正在重塑短视频的价值观界限，同时也在检验着每位行业巨头的实力与信心。