经过近十年的成长，“自制剧”与“纯网综艺”两大领域共同推动了视频网站行业的繁荣，迎来了自制内容的“黄金时代”。其中，自制剧的成就显著，不仅巩固了视频网站的用户群体和良好口碑，而且自制综艺节目凭借其新颖的内容创新，为视频网站企业提升了话语权。艺恩网最新发布的《2015中国网络自制内容白皮书》中，特别关注并深入分析了由乐视网精心制作并播出的我国首部明星真实婚恋记录节目——《十周嫁出去》，该节目作为研究的典型案例被重点提及。

目前，《十周嫁出去》的网络播放量已顺利突破两亿大关，同时，节目成功登陆安徽卫视，开创了视频网站向传统电视台输送内容的全新播出模式。随着纯网络综艺内容价值的持续深入挖掘，视频网站通过掌控内容制作源头，巩固自身平台优势的生态策略，正逐渐成为行业发展的新趋势。

实际上，在视频网站领域，自产内容并非新近议题；更确切地讲，自产内容贯穿了整个视频网站行业从兴起、成长到迅猛发展的各个时期。平台间的竞争愈发激烈，促使视频网站企业纷纷着手布局上游内容市场，旨在在竞争中占据更多主动。这种平台与内容的相互融合，持续推动着互联网生态系统的构建。同时，生态系统的逐步完善又反向促进了互联网自制内容的持续进步与优化。

自制剧散发成熟魅力，纯网综艺成为市场新宠

艺恩的数据揭示，2015年自制的剧集数量与去年大致相当，然而在高质量内容制作的支撑下，这些剧集对于视频平台在拓展付费服务模式、推进网络与电视台的联动等方面，依然发挥了显著的促进作用。与此同时，在自制剧集稳健发展的背景下，互联网上的自制综艺节目也显现出了突破性的增长趋势。

以《十周嫁出去》这一乐视网推出的明星真人秀节目为鉴，凭借“明星与素人结合”、“明星恋爱纪实”等特色卖点，节目在首播周便吸引了2323.8万次的观看量。随着宣传力度的不断加强，节目围绕社会热点话题的讨论日益增多，加之观众口碑的持续向好，到了第四周，播放量已突破亿级，而到了第八周，播放量更是超过了2亿。同时，借助弹幕、直播以及口碑等互联网元素的推动，《十周嫁出去》引发了传统综艺节目与互联网自制节目两种形态的节目风潮。

仅就明星真人秀这一节目形式而言，与传统电视台的制作与播出模式相比，视频网站行业显然更擅长发挥互联网的基因优势，在节目内容、形式以及推广方面进行了深入的挖掘。例如，通过弹幕、评论等功能实现与观众的紧密互动，从而最大限度地增强用户的忠诚度；同时，能够迅速收集有效的观众反馈信息，进一步优化观众的观看体验。

据消息，在第四季度的综艺热潮中，继《十周嫁出去》之后，乐视网即将推出一档由中韩共同打造的美食类脱口秀节目——《你看上去很好吃》。该节目将由台湾知名综艺节目主持人陶晶莹担纲主持，同时，韩国演员池昌旭、崔始源以及我国内地歌手华晨宇等众多魅力男星也将参与其中。此外，该节目将创新推出制作与播出相结合的网络原生视频模式，携手视频平台上的年轻互联网用户，共同打造一档跨越国界的顶级生态大型综艺节目。

生态加持为互联网综艺热潮添柴加火

将《十周嫁出去》节目单独挑选出来进行深入分析的一个重要因素，在于其背后所展现出的浓厚互联网综艺节目特色，其中用户间的互动和参与度尤为显著。具体来看，适龄男性观众踊跃参与到节目中来，而所有女性观众则通过投票的方式对节目内容的发展方向产生重要影响。节目互动和参与度的高低，对节目本身吸引观众的关注度有着显著影响；同时，这种关注度所衍生的流量数据，也直接反映了节目品牌在商业化生态建设方面的成效。

在构建的与超10个品牌合作的完善商业生态系统中，《十周嫁出去》成功实现了首个亿元销售额的自制节目突破。我们之所以决定投资并制作《十周嫁出去》这一全新节目，关键在于其类型在所有模式中最为适宜通过互联网进行操作。郝舫，作为乐视网的总制片人，他认为，节目选择的关键因素在于乐迷与用户的直接参与度，以及观众与节目之间的互动所能带来的价值。

目前，伴随视频网站成长起来的广告盈利模式显然已无法满足多样化自制内容的需要。如何巧妙地将商业品牌融入节目中，打造节目与品牌紧密结合的商业模式，已成为评判以网络综艺节目为代表的自制内容成功与否的关键标准之一。

在不久前落幕的乐视2016资源推介活动中，乐视互联网应用事业群的首席营销官张旻翚明确指出，未来的用户互动体验将呈现场景化特点，不论是网络还是实体场所，营销活动都将融入用户互动体验之中。

生态构建成为优质内容第一入口

在自制内容领域投入巨大精力之余，乐视网在后续内容上亦不惜重金。近期开播的实景户外竞技节目《全员加速中》，湖南卫视首次将重量级综艺节目向非自家体系的播出平台敞开大门，这一举措得益于生态系统的协同效应。节目不仅限于播出，乐视生态旗下的超级手机也扮演了关键角色——作为节目成员间信息传递和指引的工具。芒果系此次意外携手乐视共同播出《全员加速中》，此举显然是为了顺应当前网络与电视台合作的新趋势。它依托于乐视所构建的垂直整合的闭环生态链以及横向扩展的开放生态圈，共同构成了一个开放的闭环生态系统。通过借助乐视“平台+内容+终端+应用”的全方位生态布局，旨在通过乐视网、乐视视频APP、乐视超级电视、乐视超级手机等多样化终端，发掘出更多的潜在用户。

此外，即将播出的由乐视网子品牌花儿影视负责的古装巨作《芈月传》，以及《翻译官》、《我的男神》、《锦衣夜行》等优质剧集，还有新获得的《蒙面歌王》第二季和第三季版权，实际上均是在生态协同效应下产生的作品。

据消息，自本年度第三季度起，乐视公司每季度都将推出一档完全自制的综艺节目。在这些综艺节目中，乐视将依托其全生态的高品质内容，并借助全平台终端硬件的协同作用，旨在提升节目的互动体验、娱乐价值和专业水准。特别是婚恋真人秀节目《十周嫁出去》，作为乐视“四位一体”运营模式的典范，未来有望在更多节目中得到更充分的展示与应用。

生态构建的持续投入和内容战略的逐步实施，使得乐视生态在行业内部稳居领先地位。展望未来，乐视将继续加大内容投入，以此巩固其领先的生态联营模式。这种具有革命性的产业变革，无疑将为用户带来更加卓越的体验，并引发竞争对手的纷纷效仿。或许，这正是视频网站行业所期盼的“黄金时代”。