不到半年时间，短视频这一新型媒介迅速在大众中流行开来，其独特的魅力让许多人沉迷其中，连续观看五六个小时也不足为奇。在这些短视频应用中，抖音无疑是最为出色的代表之一。

抖音火了！

抖音的兴盛源自《中国有嘻哈》的热播，自其独家冠名该网络综艺节目后，其市场份额迅速攀升。仅两个月前，艾瑞咨询发布的《中国短视频行业研究报告》中显示，抖音在今日头条平台上的用户数量虽然依然位居第三，但前方还有火山小视频和今日头条内置的西瓜视频。两个月过去了，抖音的用户数量大幅度攀升。

抖音与众多短视频平台相似，具备直播功能。然而，对于多数用户而言，浏览首页推荐的短视频就足以消磨不少时光。这些短视频涵盖了创意剧情、音乐、舞蹈以及搞笑等多种内容。除非特别关注几个特定账号，否则用户往往不清楚时间流中会有哪些内容在等待他们。

艾瑞咨询的数据揭示，2017年短视频行业的市场规模已攀升至57.3亿元。展望未来三年，市场规模预计将增至356.8亿元。在这其中，抖音无疑是一个亮点。2017年5月，抖音的日均播放量便超过了1亿，仅三个月后，这一数字便跃升至10亿以上。

抖音的用户群体以年轻人为主，与其他如快手等平台相比，有高达85%的用户年龄在24岁及以下。年轻化成为抖音最显著的特征，而这些年轻群体如今也成为了社交媒体的领军者。除了平台自身的内容，抖音还通过举办各类活动，吸引了众多95后乃至00后的关注。

年轻人将刷抖音简称为“抖一下”，因为抖音上的短视频大多时长在15秒上下，这样的时长也让人感受到一种时尚和娱乐的氛围。然而，除了内容创作者外，多数人在观看抖音时更倾向于宅在家中，这种现象在某种程度上被戏称为“抖音土豆”。

抖音为什么会火？短视频风口+“同质化”

抖音的崛起实际上超出了大众的预期，然而经过事后的深入分析，不难看出，抖音之所以能够迅速走红，实乃天时、地利、人和三者兼备。

天时所指正是我国当前短视频行业的黄金时期。得益于智能手机与通信技术的持续进步，人们观看和制作视频的便捷性显著提升。以往，内容创作者若想制作富有创意的视频，必须购置众多专业设备，而如今仅需一部手机便能轻松完成。短视频所需的流量日益减少，这为用户利用手机流量观看短视频创造了有利条件。

地理优势主要体现在抖音这一平台年轻化以及去中心化的特性上。尽管抖音在应用内举办了众多活动，但用户生成的内容却往往呈现出同质化的趋势。许多人觉得这可能是抖音的一个不足之处，然而，正是这种易于复制的特性，吸引了越来越多的用户加入。此外，年轻群体已成为当前市场的主体，而抖音能够吸引这一群体，也是其迅速走红的关键因素之一。

今日头条对抖音的扶持体现在多个方面。抖音的创始人，同时也是今日头条的技术总监梁汝波，自抖音创立之初便与今日头条保持着紧密的联系。在资金投入和宣传推广上，今日头条给予了抖音大力支持，而抖音也反过来为今日头条带来了意想不到的收获。

今日头条想做社交，但短视频风口给了抖音不同的结局

实际上，今日头条对抖音的投资，其核心意图在于探索社交领域。尽管今日头条起源于智能信息的智能分发和个性化推荐，但对于众多用户而言，社交平台的吸引力似乎更为强烈。鉴于此，今日头条在抖音上开展社交业务，是其一项重要愿景。而应用中的“附近”功能，便是这一愿景的显著体现。

令人惊讶的是，短视频的热潮比社交平台来得更为猛烈。在本月的中国区App排行榜上，抖音始终稳居前三，仅略逊于曾一度风靡的《旅行青蛙》和《绝地求生》官方手游。众多年轻人对社交平台的兴趣不高，他们在抖音上的粉丝数也只有四百多。

抖音的魅力不仅在国内广受欢迎，其影响力更是跨越国界，延伸至国际。如今，抖音的业务已拓展至东南亚、日本韩国、北美、欧洲以及拉丁美洲等多个国家和地区。在这些地区的应用市场中，抖音的排名甚至时常超越其他知名软件。

踏入海外市场后，人们不禁感到惊讶，原来国外用户的使用方式与国内并无太大差异。对于抖音而言，打造这种深受年轻人喜爱的氛围，正是其成功的关键所在。尽管文化背景各有千秋，但若能紧扣潮流这一要素，无疑便抓住了年轻人的心声与想法。

结语

在大众眼中，抖音的崛起带有很大的偶然性，它一直被视作一匹黑马。但事实上，抖音具备了爆款应用所应有的所有要素，其去中心化和年轻化的特点更使其在众多竞争者中独树一帜，赢得了年轻群体的广泛喜爱。

至于抖音能否继续保持这种“魔力”，作者认为抖音的内容制作团队应在维持现有定位的同时，融入更多年轻人喜爱的内容。此外，积极应对因时间流逝而导致的用户流失，也是抖音团队面临的一项关键任务。