短视频领域的蓬勃发展使得创业者的关注点逐步转向抖音平台。然而，尽管如此，作为抖音的摇篮，月活跃用户数超过两亿的今日头条应用程序依旧在内容生态中占据着领先地位。

此次更新使得今日头条不仅从单纯的内容发布平台，成功转变为集“内容”与“服务”于一体的综合性平台。

头条版“小程序桌面”

今日头条App最新版中，底部导航栏正中央新增了“常用”这一核心功能。点击“常用”后，将展示头条小程序以及用户常用的各项功能。此页面支持上拉操作，进而扩展至全屏显示。

头条的“常用”功能支持长按以删除、上滑以翻页等操作，其设计与微信中被誉为“小程序桌面”的“二楼”极为相似。然而，与“二楼”不同的是，“常用”不仅包含小程序，还整合了用户频繁使用的功能，比如“扫一扫”和“消息通知”等。

在持续拓展服务功能的过程中，头条应用程序的体量已显著增加。「常用」功能不仅有效解决了“小程序找回”的问题，还扮演着类似微信「发现」模块的角色，使得产品更加轻盈，从而提升了用户的体验。

尽管两者在外观上看起来颇为相近，然而，头条的“常用”功能与微信的“二楼”区域实际上存在着显著的差异。此外，这两个功能还分别映射出了张一鸣与张小龙在推广策略方面的不同理念。

大力出奇迹

张小龙曾表示，“微信在增添新功能时，始终确保不会给用户带来额外负担”。微信始终坚持这一宗旨，即便是对于小程序这样的关键战略产品，也将其“小程序桌面”巧妙地置于微信的二级菜单中，只有在用户实际需要时，下拉菜单才会显现。

坚守原则或许是微信走向辉煌的秘诀，然而张一鸣似乎并不认同这一观点。在字节跳动举办的7周年庆典活动中，他着重提出了“付出努力，方能创造奇迹”的理念。

快手和美拍在短视频行业已经取得了显著成就，而抖音才刚开始涉足这一领域；微信和支付宝的小程序已经发展得相当成熟，但头条的小程序还处于起步阶段。然而，秉持“重拳之下必有奇迹”理念的头条，其勇气和担当远超百度、阿里巴巴和腾讯。

将“小程序找回入口”置于头条App的显眼核心地带，此举乃BAT三巨头未曾尝试之举。在短视频、社交以及小程序等领域，张一鸣秉持的信念始终如一，即：

在追求正确道路的过程中，需保持充沛的热情、敢于创新的想象力、坚定不移的意志力，脚踏实地去实践，努力之下，奇迹便会诞生。

小程序，大概就是张一鸣所说的“正确的方向”。

创业者的机会

有人将字节跳动誉为“应用制造厂”，凭借其精湛的技术和高效的运营手段，成功孵化出一批批“网络红人”级的应用。据最新统计，抖音在国内的月活跃用户已突破3亿（全球用户量达到5亿），今日头条的月活跃用户约为2.2亿，火山小视频和西瓜视频的月活跃用户数在1亿上下，而多闪的月活跃用户数也已达到千万规模。

庞大的流量是否真能孕育出创业的肥沃土壤？记得前年，一位从事泛娱乐内容创业的朋友向我们透露，即便拥有100万粉丝的头条号，其变现能力也不及他那10万粉丝的微信公众号。从这个角度来看，当时头条系的流量转化为实际收益的能力确实较为有限。

随着内容电商、基于位置的服务、小程序等功能日益成熟，头条平台上的创业者们实现了显著的经济收益转变。在去年的头条生机大会上，平台披露了相关业绩数据，表明过去一年内，头条号创作者的总收益已突破20亿元大关，并且对2019年的收益预期是前一年的三倍增长。

短视频运营的低门槛特性，已经成为商家吸引流量的有力手段。与传统的内容运营模式相较，在头条系开展短视频运营，所需条件极为宽松，只需商家轻松拍摄视频即可。此外，短视频能够在多个平台进行传播，并且可以借助头条小程序实现盈利和引流等功能。

现在，今日头条App推出了小程序的顶级入口，这表示，用户在浏览内容后，能够更便捷地通过“常用”标签重新发现并使用小程序。随着小程序流量的增加，其留存率也得到了显著提升。

据悉，头条小程序正逐步向开发者群体敞开大门。若此情况属实，头条小程序或许真能展现出惊人的潜力，成为创业者的乐园。