疫情形势逐渐改善，民众沉寂已久的旅游热情得以复苏。6月5日，一场名为“e彩明珠”的南京浦口网友节“爱在浦口”专场活动在汤泉街道成功举办。紧接着，6月7日上午，众多网友欢聚象山湖公园，共同见证了“老山无极限云跑才够野”2020首届环老山云跑主题活动的颁奖盛典……

在各项活动中总有一个“身影”不容忽视，那就是“短视频”。

当浦口“遇上”短视频，“C位”出道

2017年被誉为“短视频元年”，在这一年里，重庆李子坝的“轻轨穿楼”景观因短视频的广泛传播，吸引了大量国内外游客特地前来拍摄留念。与此同时，另一座城市西安也因短视频的助力，其2018年旅游业总收入实现了超过50%的同比增长。

百度发布的2019年度内容创作报告揭示，我国短视频应用的用户数量已攀升至5.94亿，这一数字占全国网民总数的74.19%。特别值得关注的是，30岁以下的网民中，短视频的使用率更是高达80%。显而易见，这一年龄段的人群是未来旅游市场消费的主力军。

在中国短视频市场，快手和抖音两大平台在2019年5月前后，其日活跃用户数分别达到了2亿和3亿，遥遥领先于其他竞争对手。

2020年4月20日，"巨量中国百城计划"正式拉开帷幕，首站活动在南京浦口站举行。此次活动由巨量引擎江苏分公司与文旅浦口共同策划实施，包括明星星推官的宣传活动、抖音话题挑战、今日头条话题讨论、网红达人景点推广以及头条征文比赛等一系列精彩纷呈的活动。

根据数据统计，活动首日，超过十位抖音达人现身并发布了8段现场视频，抖音上的传播量已突破500万次，网友的互动量更是超过了3万次，使得浦口瞬间成为了无可争议的焦点。此外，“周末dou来浦口”抖音挑战赛收获了4.2亿次的观看次数，吸引了6000多个视频参与其中。在这些视频中，达人贡献了30多条，播放量超过了2000万次；而《这就是浦口》城市影像片以及挑战赛参与视频的总互动量达到了12.8万次。

在“五一”节前夕，浦口区趁热打铁，成功举办了2020年首届南京老山国际文化旅游节和云音乐节的开幕式。他们推出了涵盖四季主题的旅游产品，精心设计了16条特色旅游线路，以及54项丰富多彩的旅游节事活动。这些活动的相关短视频播放量高达1000万次，使得浦口“都市圈最美花园”的美誉远扬，吸引了众多游客的目光，让更多人开始关注并踏入浦口。

短视频和直播等网络娱乐形式逐渐融入人们日常生活，众多城市凭借一首民谣、一道特色菜品或一场精彩演出，成功吸引了广泛关注。“跟随短视频去探索未知之地，已成为众多人的首选。”越来越多的旅行者选择出行，是因为他们在短视频平台上被这座城市的魅力所吸引，纷纷“种草”并打卡。短视频无疑成为了城市推广的强大工具。

我过去并不特别偏爱外出旅行，总觉得待在家里上网、翻翻书籍已经足够惬意。然而，自从手机上安装了几款短视频应用后，每天浏览一番，心中便泛起一股难以抑制的渴望。我特别向往住在云南洱海边那种四周透亮、建在水上的房屋，还有南京那诱人的鸭血粉丝汤，这让我心生向往。福建福州的刘小姐这样说道。

多地官方“牵手”短视频，“火花”四射

城市对于优质短视频所引发的传播效果不可忽视。面对这一新兴的发展契机，江苏省内众多旅游管理部门、景区以及旅游企业等纷纷与短视频行业展开合作，众多官方公众号也纷纷入驻短视频平台，致力于推广本地的文化旅游资源，传播具有地方特色的品牌形象。

2020年1月4日清晨，梁溪区全域旅游产业联盟与无锡国旅共同举办了梁溪旅游十佳景点抖音短视频大赛的颁奖仪式，现场揭晓了30部精心制作的短视频作品。这些作品巧妙地运用镜头语言，生动展现了游客眼中美丽梁溪的风采，有效提升了全国各地游客对梁溪旅游的兴趣和参与度。据官方抖音号统计，自2019年10月1日至11月17日，共收到了366件有效的参赛作品。在活动期间，“梁溪旅游十佳景点”相关话题的播放次数累计高达734.3万次，同时，视频的点赞总数也攀升至97.7043万次。

这位来自泰国的留学生，作为获奖者的代表，表达了他的愿望：希望这些视频能够持续流传，让更多的国际友人得以领略无锡的风采。他对梁溪的文化、风光和美食留下了深刻的印象，而他自己的作品，也在向世人展示梁溪丰富的文化内涵。

绿水深处，帆影轻轻摇曳，薄雾缓缓消散，宛如一幅淡雅的画卷。就在此时，盐城的大纵湖东晋古城正忙于策划，试图搭乘近两年短视频“古风”热潮的顺风车。1月13日下午，一场以“美丽大纵湖自在东晋城”为主题的微视短视频大赛签约及启动仪式在盐城隆重举行。盐城大纵湖旅游度假区与腾讯公司携手合作，力图将“大纵湖”打造成为全国闻名的网红旅游热点。

短视频已成为新时代媒介的接入点，盐都区委常委兼宣传部部长葛建华表示，其目标在于搭乘新媒体的浪潮，为大纵湖及盐都区的发展提供新的机遇。他们计划通过短视频的制作和推广，吸引更多人的关注，让大纵湖的名声远播。

受疫情影响，浦口区文化旅游局巧妙地抓住了“携手同行”的绝佳机遇，成功举办了“局长领航浦口之旅”的直播活动。局长亲自在抖音平台上亮相，沿途游览了四方当代艺术湖区、珍七路和不老村等地。他在线上引导网友粉丝以“云端观光”的方式领略了浦口的风光。此次直播吸引了超过1万人次的在线观看，文旅浦口抖音号的播放量在当天达到了160万次以上，粉丝数量增加了3000多人；在整个活动期间，文旅浦口的粉丝总数增长了2.7万。

南京市浦口区文化和旅游局局长程媛指出，得益于此次“牵手”活动，浦口旅游业呈现出回暖态势。“尽管在疫情期间，我们为强化防控措施，保障景区有序开放，实施了参观预约制度，并对景区客流量进行了严格管控，但即便如此，我区游客数量仍实现了50%的同比增长，众多小众景区和景点也迎来了络绎不绝的游客。”

旅游+扶贫+短视频，1+1+1>3

对于众多贫困地区来说，开拓旅游业成为了摆脱贫困的关键路径。在这些地区，旅游扶贫模式正逐步从单纯的风景销售向特色产品、文化体验、生活方式等多重效益过渡，旅游产业链条持续拓展。

位于徐州市铜山区黄集镇吕楼村的新思路果蔬采摘园，在2019年吸引了8.2万游客前来参观，旅游采摘收入超过750万元。该园通过分红和提供就业岗位等多种方式，助力黄集镇312人成功脱贫。其中，有12名低收入农户长期在该园务工，另外312人则分享了草莓大棚的分红，让村民们切实感受到了“旅游+扶贫”模式带来的实际利益。

2019年年末，人民网舆情监测中心发布的《短视频助力扶贫研究报告》显示，短视频与电子商务、旅游业等行业的紧密结合，孕育了“短视频+扶贫”的创新扶贫途径。该途径通过短视频这一媒介，记录并推广贫困地区的特色美食、壮丽风光及人文习俗，有效推动了贫困地区的脱贫进程。此模式亦被称作“造血式”扶贫，它赋予了农民自主扩大再生产、实现脱贫致富的潜能。

李书记，您瞧我这视频拍摄得如何？我该如何进行剪辑才能更吸引观众呢？今年54岁的尹新建是连云港海头镇海脐村的一位低收入农户，近期他沉迷于短视频制作，正试图学习如何成为一名主播，因此常常向村党总支书记李加仕请教。

短视频的流行使得海脐这个小渔村转变成了向全国销售海鲜的村庄，同时也根本性地改变了村民们的日常生活。在抖音、快手等平台上，全村有超过300人投身于海鲜电商的经营活动。直播电商行业引发了连锁的就业效应，创造了客服、包装、订货等职位，成功解决了周边3000余人的就业难题。目前，海脐村电商领域的年销售额已达到18亿元人民币，人均收入也随之大幅提升。

上述两个案例表明，“旅游”与“短视频”均系助力精准扶贫的有效工具。若能将二者巧妙结合，无疑将产生更显著的效果。《巨量引擎：2019抖音文旅行业大数据报告》指出，去年，以抖音平台为参照，乡村文化旅游短视频的总播放量已突破805亿次，而在播放量排名前十的内容中，贫困县所占比例达到了20%。

抖音针对此情况，提出了更多创新性的“玩法”，比如，开展扶贫助农的直播带货活动、倡导全民共同讲述家乡繁荣的故事，推动地方公益特色走向外界、设立线下快闪店，集中展示城市特色山货等，以此扩大城市公益的声音，为文化旅游城市的营销策略注入新的灵感。