此外，快手公司透露，在接下来的一年里，将致力于支持超过七百万位优秀内容创作者，投入超过四千亿流量资源进行扶持，预计整个年度，全平台创作者将有可能实现超过千亿元的收益转化。

快手平台的主运营及分析部门负责人张璐指出，在多元时代背景的交织影响下，快手将不断为内容制作者开拓更丰富的机遇，并确保政策及发展前景的稳定性，让每一位热爱者都能获得更丰厚的回报。与此同时，快手将直面创作者面临的关键难题，并持续加大力度在提升收益和服务质量两大战略目标上投入。

在收益层面，快手为用户提供了更为多样的盈利途径。具体来看，一方面，它为所有创作者降低了变现的门槛，通过磁力万合、商品分销、任务中心等多种普惠型变现手段，鼓励创作者集中精力创作优质内容，确保每个人都有机会实现收入。另一方面，快手针对有潜力的优质创作者，全面优化了光合计划，投入数亿元现金以及近千亿流量资源，并设立专属的成长路径，以支持新加入平台的创作者。第三，针对MCN机构，我们推出了“炬光计划”，旨在激活商业生态的各个环节，投入了千万级的现金以及数十亿的流量资源，以助力创作者实现更高效的收益转化。

在提供更多服务层面，快手对创作者支持体系进行了全方位的优化升级，不仅针对不同发展阶段的创作者定制了多样化的创作辅助工具，而且推出了全新的发展权益计划，全方位保障创作者在创作过程中的每一个精彩瞬间以及成长过程中的每一个重要阶段。

此外，快手致力于为创作者提供更有效的变现途径，因此将持续深化生态和基础设施的建设。在实现营销变现的过程中，磁力聚星已经成为快手创作者实现收益的关键渠道。快手商业化部门负责人王剑伟透露，截至今年6月，磁力聚星吸引的广告主数量同比增长了将近40%，而在2023年第二季度，商单数量更是实现了翻倍的增长。今年三月，快手推出了助力创作者实现收益的新产品“磁力万合”，至今已帮助超过十万名创作者实现变现，其中三成创作者为此首次获得收益。

在电商变现领域，本年度快手计划加大对中低层级电商创作者的支持力度，向他们提供涵盖流量和现金在内的多元化激励措施。同时，快手还将对泛货架体系进行优化升级，将激励范围从直播领域拓宽至短视频、橱窗等多个平台，旨在激励电商创作者在快手实现全方位的经营活动。

在快手本地生活业务领域，相较于2023年1月，6月份消费用户数量激增了498%，支付总交易额GMV上升了848%，达人变现能力提升了212%，而优质达人群体规模更是膨胀了816%。

程一笑指出，快手平台期望其创作者能够获得经济收益，且这种收益应是持续且稳定的。作为服务提供方，快手有责任优化服务，为创作者提供更优质的创作环境和更多元化的盈利途径。

AIGC赋能及服务升级

快手AI团队不仅致力于帮助创作者实现多样化的盈利途径，还专注于运用AIGC技术，助力众多快手创作者克服创作过程中的种种难题，从而增强他们的创作能力和工作效率，激发创意潜能，简化创作流程。

快手App、快影、一甜相机正致力于开发AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等多种AIGC功能与玩法，同时，它们即将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等功能，旨在为众多创作者提供更多赋能。

随着AIGC玩法持续创新，快手凭借其技术实力给予了重要支持。在会议中，快手呈现了涵盖全模态、大型模型的AIGC解决方案，以及AIGC数字人产品快手智播，并且首次对外公开了在大模型领域取得的进展。

“快手”的‘全模态、大模型AIGC解决方案’依托自主研发的基座大模型，涵盖了文本创作、图像制作、三维建模、音乐生成以及视频生产等多项技术功能。它实现了从灵感激发至创意构建，再到素材提供与智能化制作的全内容创作流程覆盖。借助人机协作，该方案使得创意更加独特，素材更加丰富，制作过程更加简便。快手AI及用户增长业务部门负责人王仲远指出，在相同规模的参数条件下，快手的语言大模型在众多行业主流基准模型的测试中表现优异，位居前列。此外，快手智播已在快聘等具有社会意义的应用场景中得到应用，部分场景的表现甚至与真人实拍相媲美。

快手官方人士指出，在AI技术变革的大潮中，快手公司坚信AIGC技术将赋予广大用户更广泛的创作权限与自主权，同时也深信AIGC正逐步演变为短视频内容制作的核心支撑体系。快手在AIGC技术方面的实力将持续进行优化升级，旨在为创作者带来更加高效、智能的创作感受。然而，快手始终秉持着以“人”和“创作者”为中心的原则，致力于人机协作，全面提高短视频内容的创造力和生产效率。

行业分析师指出，鉴于当前AIGC领域的热度，快手作为一家短视频平台，或许能够从中充分获益。AI短视频领域的搜索方向有望成为最先实现的突破，大型的语言模型能够推动搜索范围的扩大，将现有的站内短视频搜索扩展至整个网络，此外，AIGC技术辅助下的图文视频生成，为创作者降低了创作难度，并提高了作品的质量与多样性。

艾媒咨询的CEO以及首席分析师张毅指出，快手在AIGC领域的布局显著提高了平台内容生成与编辑的自动化水平及质量效率，这一点尤其在视频剪辑、特效制作、语音识别等视频制作环节体现得尤为明显。同时，借助AI技术，在内容审核和安全保障方面也起到了关键作用，能够迅速识别并过滤掉不良或违规内容，从而保障用户的隐私和内容安全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内容生态持续加强，同时也推动了变现能力和业绩的稳步提升。在7月31日晚，快手公布了盈利情况良好的公告，预计截至2023年6月30日的上半年，集团实现的净利润将不低于5.6亿元人民币，成功实现了扭亏为盈。而去年同期，集团所录得的净亏损约为94.3亿元人民币。

快手发布的公告表明，该业绩的取得得益于用户数量的增加以及生态系统的蓬勃发展；得益于其出色的盈利模式，公司收入呈现出显著的增长态势；同时，运营效率也在不断得到优化。

实际上，快手的业绩持续呈现出积极趋势。在今年的5月22日，快手对外发布了2023年第一季度的业绩报告，显示公司经过调整后的净利润达到了4200万元，这标志着自公司上市以来，首次在集团整体层面实现了盈利。值得一提的是，这同样也是快手自上市以来，首次在半年度层面实现了集团整体的盈利。

快手在扭亏为盈的过程中，或多或少的得益于旗下各项业务的迅猛发展。6月19日，快手电商平台揭晓了“618”促销活动的战果报告。报告显示，在6月1日至6月18日的促销活动期间，快手电商的订单量较去年同期实现了将近40%的增幅，而买家数量同比去年同期也增长了近30%。品牌商品的年度总销售额较上年同期大幅上升超过两倍，短视频平台的挂车订单量与去年相比也实现了近两倍的增长，而搜索支付功能的年度总销售额同比增长接近一倍三十个百分点。

在房地产行业领域，2022年快手平台上的房产交易总额达到了100亿元以上。到了2022年年末，快手旗下的理想家房产服务已遍布全国超过67个省份，与超过70座城市建立了深度合作关系，签约楼盘的覆盖面超过了50%，签约的主播数量超过了5000名，合作的机构数量也超过了60家。

在招聘领域，2022年伊始，快手推出了面向蓝领的招聘平台“快招工”，该平台现已更名为“快聘”。用户无需提交简历，只需一键即可完成报名，其操作流程的简化非常适合蓝领阶层。目前，“快聘”这一直播招聘板块的月度去重活跃用户数已突破2.5亿。2022年全年，“快聘”直播的场次超过了500万场，参与提供岗位的企业数量也已累计达到24万家。

与此同时，众多机构对快手实现扭亏为盈的第二季度业绩前景持乐观态度。国信证券（香港）金融控股在其发布的研报中指出，展望2023年，宏观环境的优化将助力公司高毛利业务，包括广告和电商，实现超出预期的增长。高毛利业务的复苏以及成本控制与效率提升的双重作用，将显著提升公司的盈利能力。

高盛分析指出，快手在电商及广告两大领域的市场份额正迅速扩大，其盈利能力的提升速度亦超出预期，这一成就主要得益于收入持续稳定增长，以及运营效率的提高所带来的投资回报率提升。

广发证券发布研究报告指出，预计快手在2023年第二季度的业绩将超出市场普遍预期。在这一季度，广告和电商等高利润业务在收入中的占比上升，这将有助于快手提高整体毛利率。同时，随着收入的持续增长和效率的提升，预计快手在2023年第二季度的调整后利润也将实现同比和环比的双增长。

张毅指出，在展望未来时，快手展现出用户数据优质、创作者活跃度高，以及具备一定的商业模式基础。然而，快手仍需在多个方面进行强化，首要任务是确保内容的先进性、易读性、观赏性和吸引力，并保持内容质量处于行业领先地位。其次，需要协调技术与效率，涉及AIGC技术、内容推荐算法、视频编辑剪辑工具，以及提升用户体验的技术等方面。

此外，对于快手而言，拓展国际市场同样至关重要。面对国内网民增长速度逐渐减缓的背景，如何在国际舞台上吸引更多用户关注，增强全球影响力，扩大市场份额，这对于商业模式的有效转化至关重要。张毅进一步阐述道。（吴展）

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