自二月下旬起，微信平台对外宣布了小程序直播功能的公测消息。在此背景下，众多零售商家抓住复工复产的契机，纷纷加入小程序直播的行列。微信官方透露，3月8日正值“女神节”，届时将有数百个品牌在微信小程序上同步开启直播，为广大用户带来全新的购物体验以及丰富的优惠活动。

在同一天，深圳市商务局积极响应中央关于积极扩大有效需求的号召，旨在推动消费回补和潜力释放，联合深圳市零售商业行业协会等多个平台，正式发起了一场为期三个月的“消费战疫 圳在行动”2020年深圳线上购物节。该活动以全城范围内的盛大线上购物节为载体，旨在激发消费者的购买力，同时帮助实体零售企业实现消费水平的提升。在此过程中，微信小程序将担任首席技术合作伙伴的角色。

购物节的启动盛典将通过微信小程序对公众进行全程网络直播，同时公布活动参与方式及详细日程，并在网上派发购物节的首批红包以及优惠资讯。自2020年3月至6月，众多商家亦将通过小程序进行直播，以迎合市民“云端逛街”的多样化需求。

据调查，首批投身直播的企业已涉足众多行业，如黄金珠宝、服装服饰、消费电子、家装家具、餐饮零售以及海鲜美食等，众多商家如天虹、全棉时代、人人乐、茂业百货等均积极参与其中，表现出极大的热情。

小程序直播带货“风靡”，“云逛街”成新潮流

消费者只需扫描“2020深圳线上购物节”的海报二维码，或者品牌商家的直播间小程序码，就能轻松进入直播间进行“云逛街”，无需额外下载任何应用程序。这款小程序直播作为深圳线上购物节的官方指定展示和引流工具，为消费者带来了更加优质的线上购物体验。值得一提的是，天虹、全棉时代、人人乐、茂业等知名零售品牌，还特别为直播间准备了专属的福利活动。

目前，参与深圳线上购物节的企业之外，微信平台上还有众多商家通过小程序进行直播销售，为消费者打造了“云逛街”的购物体验。众多知名品牌如阿迪达斯、拉夏贝尔、热风、伊芙丽、妍丽、MM麦檬等，都在小程序直播间推出了特别优惠，这些优惠包括限量福袋、秒杀优惠、大额优惠券以及互动抽奖等多种形式。同时，一些品牌在直播过程中也推出了礼品赠送活动，例如九牧王提供了免费的优质袜子、KF94口罩，而M.A.C则慷慨地赠送了明星同款粉底液试用装。

除此之外，悦诗风吟、迪信通、ONLY、VERO MODA、李宁、HS、玮言、PIT、影儿、折扣店、相宜荟、薇诺娜、维达、罗莱、百利、小米、步步高、薄荷健康等众多品牌亦将加入小程序直播的行列，为消费者提供丰富的优惠活动。同时，消费者只需在微信的“搜一搜”功能中输入“女神节”，即可轻松获取“女神节”的购物指南。

线上购物新趋势，小程序直播激活新型消费

微信官方透露，小程序直播是专为商家打造的运营利器，借助这一工具，商家能够实现用户参与和商品销售的全过程。作为微信自带的直播功能，它具备商家可自主打造私域流量、操作简便、快速部署、使用便捷、社交互动活跃以及转化效果显著等多重优势。自微信开放小程序直播功能以来，众多品牌纷纷受邀加入直播行列，此举不仅带来了流量的显著提升，还带动了销售额的同步增长。根据官方公布的数据，一些零售品牌的用户数量实现了环比增长五倍，而女装品牌的交易额则环比增长了372%。

完美日记作为首个加入微信小程序直播测试的品牌，自2月份开始运用小程序直播后，其场均观看人数实现了3至10倍的环比增长，而购买转化率更是比其他平台高出2至3倍。零售品牌步步高百货于2月26日在其步步高购小程序上推出了直播功能，首场直播30分钟内销售额便突破了40万元，直播功能上线首场的点击转化率达到了15.3%。维格娜丝女装品牌在2月26日的直播首秀中表现出色，单场观看人数突破12万，互动点赞数高达74万。在这短短的两个半小时内，直播活动成功实现了百万级交易额，平均每单消费金额达到2500元，其中最高成交价格更是超过了8700元。

为响应国家抗击疫情的行动号召，小程序直播正处于快速公测阶段，其目标在于助力商家实现快速转型，共同抵御疫情挑战。随着疫情形势逐步得到控制，长期受抑制和停滞的消费需求开始逐步释放。在此过程中，疫情防控催生的新型消费和升级消费正在不断壮大，它们不仅补充了实物消费和服务消费的缺口，而且微信小程序直播这一在疫情期间迅速升级的经营手段，也将助力各行各业实现线上线下全渠道的转型，并激发出新的商业发展动向。

编辑 高原