介绍：

报告从网络广告市场数据、营销领域相关政策、产业链头部厂商动态、流量渠道四个方向梳理了Q1营销趋势。 同时从元宇宙营销、电商营销、用户运营四个方面分析营销热点。

营销热点汇总

捕捉环境变化，洞察社会情绪，迎市场复苏

线下场景的复苏是2024年开局最值得期待的变化之一。持续三年的线下活动陆续重启。 一季度，“回国”、“旅行”、“春游”等关键词重回大众视线，聚焦此类场景的营销案例备受关注。 此外，对受众情绪的捕捉和洞察也有助于品牌开辟新的视角。 除了经典的宏大叙事外，品牌营销更关注个体，传递治愈性内容。 外部环境方面，新的监管规定保证了市场的良性竞争。 产业层面，、NFT、AIGC的火爆，持续为数字经济发展注入活力，数字营销迎来更多想象空间。

营销热点展望

整合营销资源，融入新兴技术，户外运动持续升级

随着AR/VR等新兴技术的不断升级，品牌商采取多种形式的营销，营销效率不断提升。 同时，在疫情的压制下，自然和挑战自我对用户的吸引力逐渐增强。 “逃离城市计划”、“特种部队旅游”、“户外圈子拓展”等热词相继出现，也体现在另一个方面。 “户外+”模式成为当下热潮，品牌商的营销不再局限于“春季限量版”等时效性单一的营销方案。

网络广告市场数据监测

2024年中国网络广告市场将超万亿，网络广告市场逐步回暖

受疫情持续影响，社会经济整体呈现下滑趋势，企业主生存压力加剧。 他们加大力度优化公司组织架构和网络广告营销资源配置。 2024年中国网络广告市场规模将达4000万元，虽然已突破万亿级别，但与2024年相比，同比增速仅为6.8%，同比增速已跌破近年来首次达到10.0%。 2024年，随着防疫政策的不断完善、中国资本市场双向开放的不断加强、人工智能等新兴技术的快速发展，品牌营销获得了新的发展土壤，因此中国网络广告市场可能会反弹。 预计2024年规模将达到6000万元，同比增速或将增至12.9%。 未来三年，中国网络广告市场在经历互联网带来的红利期后将逐步趋于稳定。

电商广告和信息流广告仍是网络广告市场的两大核心板块

从我国网络广告不同形态占比构成来看，2024年，除电商广告、信息流广告、视频贴片广告占比同比增长外，其他广告形态均将增长。呈现下降趋势。 这三类广告的占比将同比分别增长8.2%。 %、15.3% 和 9.9%。 在互联网覆盖范围不断扩大以及疫情造成的时空限制等因素的综合影响下，线上消费生态日趋完善，用户消费习惯加速向线上转移。 电商广告、信息流广告市场份额保持稳定。 排名前两位的广告形式占比分别为40.8%和39.2%。 视频前贴片广告的市场份额没有发生明显变化，但同比份额高增长的核心原因可能是广告主回归保守的预算分配模式，部分企业将预算从创新转向广告形式达到成熟的形式和曝光度。 广告后稳定。

广告趋势分析

IT产品广告主2024年广告投放占比最高，实现同比大幅增长

2024年TOP5广告规模将占整体市场规模的67.4%，与去年基本持平。 投资指数较高的主要行业类别仍集中在IT产品、交通运输、网络服务、食品饮料、化妆品及卫浴用品等领域。 IT产品类别从稳定的第四名跃升至TOP1，份额为15.17%，较去年提升了3个百分点。 交通广告主投放份额首次被超越，以15.02%的份额排名第二，同比份额连续三年持续下滑。 2024年下降幅度放缓，份额逐渐稳定。

Q1网络广告投入呈增长趋势，在线服务行业广告主投入最多

2024年第一季度在线广告总支出指数从1月份的10,000增加到3月份的10,000。 其中，1月份投资指数较2024年同期下降1.87%，2、3月份同比均实现20%以上增长。 2024年第一季度，拥有在线广告记录的广告主数量从1月份的4,829家增加到3月份的6,034家。 分行业看，投资指数较高的主要行业类别仍集中在网络服务、IT产品、交通运输、食品饮料、化妆品及卫浴用品等领域。 网络服务行业广告主以数万的投资指数位居第一。

营销领域相关政策概览

产业链领先厂商-品牌商动向

食品饮料“大健康”市场活跃，车企掀起降价潮

食品饮料市场重启，国人保健观念强化，无糖、低脂低热量、滋补品等大健康领域动作频出。 咖啡市场依然火热，新消费、巨头品牌纷纷谋划。 2024年伊始，车市将迎来一波降价潮，从新能源车到燃油车，从传统车企到新势力。 在新能源汽车补贴政策退出、厂家去库存、国6B实施等多重因素的综合影响下，汽车行业进入转型发展的重要时期。

产业链领先厂商动向-媒体

2024年拼多多广告收入将突破1000亿； 领先平台最终将布局AIGC

产业链领先厂商动向——营销服务商

全球领先广告集团2024年将实现不同程度的增长

全球领先广告集团阳狮、电通、IPG、宏盟、WPP等相继公布2024年财报，业绩均实现不同程度的增长。 广告商对2024年全年有机增长的预期相对保守和谨慎。

流量渠道动态

视频服务APP的总有效使用时长与第二名存在巨大差距。

据艾瑞统计，视频服务在主要品类中总有效时长排名TOP1，占据绝对优势。 其中，短视频APP使用时长占视频服务的77.4%；

APP方面，抖音以总有效时长1亿分钟位居APP排行榜第一。 视频类、综合资讯类APP在榜单中占比较大； 此外，只有游戏服务类APP《王者荣耀》上榜。 单打，排名第八；

元界营销趋势分析

元宇宙营销行业趋势

在技​​术应用层面，国内外多家大型科技公司争相推出类似GPT的产品和应用，VR、AR等硬件厂商不断推动技术和产品的迭代。

电商营销趋势分析

电商营销行业趋势

“十四五”规划提出，加快培育完整的内需体系，完善城乡一体化消费网络，扩大农村电子商务覆盖面。 2024年中央一号文件明确，加快完善县域和农村电子商务和快递物流配送体系。 从2024年一季度电商动态来看，各大平台根据自身电商业务特点，持续落实补贴政策，包括积极发展产业带业务、协助新老商户经营、并为消费者提供优惠。 此外，电商平台不断优化平台供应链、迭代营销工具，改善商家运营和决策。

用户操作趋势分析

2024年Q1行业趋势概览

2024年2月，中共中央、国务院印发《数字中国建设总体布局》，提出优化数字发展环境，全面赋能经济社会发展。 数字经济相关政策为私域生态发展提供政策基石。 在3月份举办的GDMS营销峰会上，私域用户运营是众多品牌商家非常关心的话题。 与此同时，一季度多家互联网企业召开行业峰会，重点进行历史总结、合作认可和未来规划。

头部平台私域动态：迭代产品功能、拓展业务场景、投入平台支撑

本季度精选了微信、抖音、支付宝平台的相关新闻，梳理其私域发展趋势。 微信：2024年，视频号是腾讯生态私域运营和商业变现的重要途径。 腾讯从方法论、产品、技术、服务商激励等方面帮助品牌主触达和转化用户。 抖音：升级为全品类兴趣电商后，抖音依然更加注重公共领域。 商品卡免佣金新规，鼓励商户关注货架场景。 促销活动、流量交换、大型引擎工作台的上线，都会对品牌商有所帮助。 提高管理和营销效率。 支付宝：支付宝持续迭代内容生态，优化商户与用户的私密互动路径，积极为服务商提供支持。

2024年Q1典型私域服务商动态分析

下表为部分覆盖私域业务的技术服务商2024年第一季度的新闻动向。公司、零一数码等技术服务商正在积极布局视频账号运营业务，拓展私域服务边界。 同时，疫情防控政策的优化也便利了行业沟通与交流。 一些技术服务商牵头举办峰会，全球增长战略的讨论更加深入人心。 从合作进展情况来看，私域服务商覆盖的行业不断丰富，私域在白酒、汽车行业、制造业等行业的渗透程度也有所提升。

趋势分析

2024年Q1行业趋势概览

受政策和国内外经济环境影响，服务提供商前两年发展缓慢。 随着市场逐渐稳定，赛道逐渐恢复，并且随着AIGC等技术创新的不断增长，人工智能等新兴技术相关领域正蓄势待发。

2024年不同场景典型服务商动态回顾

随着市场的成熟和人工智能技术的不断进步，CDP、RPA、AR/VR、程序化创意平台等相关领域或将成为具有巨大发展潜力的蓝海市场。 我国市场已从进入期转向快速发展期，基本服务能力已基本具备。 但提供综合服务和一站式解决方案的能力较弱，未来可能成为服务商关注的重点。

自然语言生成AI（AIGC）为赛道带来新机遇

自然语言AIGC可以以对话的形式产生创意图形和文本，大大降低了创作门槛，因此被认为是跨时代的技术创新。 AIGC长期想象力巨大，国内外资本对该行业赛道投入高度关注； 但从实践层面来看，AIGC的应用还处于初步构想阶段。 截至2023年4月末，部分营销技术厂商尝试从多个角度将AIGC与营销融合，帮助品牌商提升营销效率。 可以预见，AIGC技术将为赛道市场带来新的活力。

艾瑞季报预览

艾瑞营销报告合作征集

2024年中国市场研究报告； 2024年社会营销报告

目前，艾瑞咨询年度系列报告《2024中国市场研究报告》和《中国营销行业系列研究报告——社交营销》已开始征集合作。 其中，2024年首次发布行业报告，行业地图和细分轨迹分析得到业界广泛认可。 据艾瑞咨询网站统计，年报阅读量平均达到4万次。 社会营销报告是该系列的第一篇。 今年将聚焦AI时代社交形态和玩法的变化，从营销角度划分不同社交媒体的定位，匹配不同的营销模式。

两份报告均计划于七月底正式发布。