在2018年电商促销最热闹的一天，字节跳动宣布一季度营收400亿元，并宣布成立电商部门。

对此，字节跳动负责人简单表示，抖音电商部门的成立是为了满足用户在抖音上的购物需求，属于正常的业务调整。

抖音电商部门的成立也意味着其正式进入电商竞争。 在618购物节即将结束的关键时刻，字节跳动这是故意闹事，不想让各大电商平台安心结束！

此前，字节跳动的电商业务原本分散在抖音的电商中台和商业化部门。 此次调整升级后，该部门将与今日头条、抖音、游戏、零（教育和新业务）、商业化并列，作为一级业务部门，向字节跳动中国CEO张楠、董事长张立东汇报。 在线报告。

国际产品负责人康泽宇（Bob）调任电商事业部，担任业务部负责人。 康此前负责国际产品，包括今日头条的海外产品和印度版“微博”产品Helo。

据第一财经报道，6月初，字节跳动刚刚完成了一轮电商业务组织架构重大调整——正式设立以“电商”命名的一级事业部，统筹公司各项业务。斗影运营。 音乐、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

1 字节跳动隐藏已久的野心

之前有人预测字节跳动迟早会成为一家电商公司，只是早晚的问题。

去年8月下旬，有消息称字节跳动正在开发新的电商APP。 据称，这款新APP很可能在业务方式和品类上与网易严选竞争。 有两个原因。 首先，以自营为主，不再依赖今日头条以往的做法。 主要是为第三方电商平台做导流。 其次，从品类上看，它与网易严选类似，主要以工厂直销的个性化产品为主。

虽然最终被否认，但官方回复表示，新APP并未与网易严选“对标”。 它实际上是锤子科技的在线官方网站，提供锤子手机及周边产品相关服务。 但打开锤子商城后，人们发现该平台品类繁多。 除了手机相关产品外，还增加了T恤、休闲鞋、背包，甚至DNA检测产品。

抖音最早的电商创业是“接盘”今日头条，承担字节跳动在该领域的布局。

早期，字节跳动在电商领域的布局是由今日头条承担的。 2014年，今日头条以今日特价“试水”； 2017年，今日头条推出“放心买”业务； 2018年，“放心买”升级为“超值商城”。 同时，字节跳动还通过收购等方式获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，意图打造自己的支付体系，这是电商体系的关键一环。 但不可否认的是，“放心买”和“超值商城”并没有成为现象级的“爆款”。

2018年3月，抖音接入淘宝购物车，从抖音跳转到淘宝进行导流； 2018年5月，抖音上线明星自有店铺入口，开始打造抖音自有电商店铺； 2018年 2020年12月，抖音公布10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态； 2024年4月，抖音上线“小米商城”、“京东好物街”、“醉一娘酒旗舰店”等电商小程序，通过小程序让电商体验更加流畅。

这种布局今年更加明显。 今年3月底4月初，罗永浩从“花罗”到抖音推出产品。 抖音不惜提供各种资源，甚至开设屏幕职位，这让抖音进军电商业务的意图摆上了台面。 5月底，抖音封禁了5个以上抖音账号绑定淘宝PID的漏洞，增加了MCN通过抖音带淘宝产品的成本。 6月，抖音商城官方应用上线，作为抖音卖家的基础设施。

两大巨头阴影下，字节跳动的电商之路并不顺利

抖音进军电商行业，意味着它将面临与阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头的直接竞争。 今年的618，为了争夺市场，这三大平台在直播电商上不遗余力。 京东、淘宝网罗了数百名明星，拼多多在百亿补贴之上又加了618补贴。 他们还联手湖南卫视举办618晚会，还和明星一起出席直播。

虽然抖音在电商方面有一定优势，但在电商领域，除了阿里巴巴这座大山外，目前领先的电商平台没有一个像易鱼这样：苏宁和京东，都是靠着起家的3C电器公司凭借自营物流体系的高效率优势，也成为了电商领域不可动摇的存在。

苏宁、天猫、京东，三大“狮猫狮狗”已形成难以取代的“一家一坑”之势。 除了它们之外，还有享誉全球、势头强劲的拼多多。 其利用团购模式绕道进入市场，短时间内就实现了超过5亿用户，树立了电商领域的又一标杆。

要与这些竞争对手争夺电商流量，今日头条还有很长的路要走。

一位曾在多家短视频、直播平台工作过的人士告诉贝壳财经，淘宝直播有自己的KOL（意见领袖），流量有点低但精准，供应链基础设施有优势； 抖音流量大，但不精准。 供应链稍微差一些。 目前，两家公司都在深化彼此的地位。 如果淘宝直播和抖音小店的战略级别不高，应该是可以合作的。 但如果这两个领域在双方公司眼中都具有较高的战略地位，则基本没有合作的可能。

此前，抖音向其他电商平台提供自有流量，并收取渠道费。 如今，抖音最终成为了一家独立的电商公司，既有优点，也有缺点。 抖音的进军是否会开辟新天地，还是黯然收场，目前尚无定论。 唯一可以确定的是，在疫情影响下，未来2024年的电商大战将会更加激烈。